xxxx0216旭日廣告紫薇田園都市傳播推廣策略建議(編輯修改稿)
2025-03-11 16:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 Newsun Communication Group旭日傳播集團 主要的挑戰(zhàn) 如何整合目前我們現(xiàn)有的資源 進行系統(tǒng)的規(guī)劃和強勢的宣傳，以達到： 建立清晰而獨特的紫薇地產(chǎn)品牌形象，拉近與消費者的心理距離，從而實現(xiàn)提升品牌信賴度 增強 /穩(wěn)固準業(yè)主和潛在買家對“田園都市”的信心，同時吸引更多潛在買家對“田園都市”生活的向往和購買沖動 Newsun Communication Group旭日傳播集團 成功的品牌是 ?? 他能夠在消費者心中占有一個別人無法取代的位置 那作為紫薇地產(chǎn)品牌在消費者心中占有一個怎樣的位置呢？ Newsun Communication Group旭日傳播集團 所處的社會環(huán)境 一個經(jīng)濟飛速發(fā)展的社會， 一個崇尚自我實現(xiàn)，崇尚物質(zhì)、崇尚生活享受的社會 所處的生活環(huán)境 一個充滿文化底蘊的古都 一個城市建設(shè)相對滯后，生活相對單調(diào)的內(nèi)地城市 快速發(fā)展，城市面貌日新月異的西北重鎮(zhèn) 消費者所處的環(huán)境 Newsun Communication Group旭日傳播集團 消費者心中的渴望 他們內(nèi)心渴望的房子不是一個冷冰冰的建筑 而是一個溫暖的心靈居所！ 一個實現(xiàn)美好生活夢想的情感空間 從而得到一種社會的心理認同！ Newsun Communication Group旭日傳播集團 紫薇品牌所處的位置 紫薇地產(chǎn)是西安最有實力的發(fā)展商 西北房地產(chǎn)第一品牌 既是房地產(chǎn)的發(fā)展商 又是高新技術(shù)開發(fā)區(qū)的運營商 Newsun Communication Group旭日傳播集團 紫薇給消費者帶來什么 從物質(zhì)層面來看 我們不斷推出優(yōu)質(zhì)樓盤，把西安古城建設(shè)成為一個面貌全新的新城市 從精神層面來看 通過建造新城來給大眾提供一種夢想的家園，給他們帶來夢想的新生活 我們在造城 Newsun Communication Group旭日傳播集團 我們的力量 ? 半政府體制背景，具有企業(yè)贏利性和政府引導(dǎo)投資和改善區(qū)域辦公居住環(huán)境的公益性特性 ? 2023年紫薇地產(chǎn)被評為全國知名房地產(chǎn)品牌，紫薇城市花園被評為高尚綜合社區(qū) ? 城市花園被評為西北首家《國家康居示范工程》稱號 ? 199 2023年紫薇地產(chǎn)成為西北首家通過物業(yè)管理、地產(chǎn)開發(fā)ISO9002質(zhì)量論證體系 Newsun Communication Group旭日傳播集團 紫薇地產(chǎn)品牌定位 新生活運營商 是人們新生活的創(chuàng)造者和經(jīng)營者 為人們營造夢想的家園 為人們帶來高品質(zhì)的生活 給西安古城帶來新的發(fā)展 Newsun Communication Group旭日傳播集團 品牌主張 建造新城市，運營新生活 Newsun Communication Group旭日傳播集團 ?領(lǐng)袖氣質(zhì)、揮斥方遒的 ?充滿創(chuàng)新、富有新意的 ?技術(shù)高超的，精益求精的 品牌個性 /形象 Newsun Communication Group旭日傳播集團 傳播推廣策略思考及建議 Newsun Communication Group旭日傳播集團 如何將紫薇品牌與自身項目貼身結(jié)合 如何將主張通過傳播推廣 使消費者產(chǎn)生認同 我們需要解決的問題 Newsun Communication Group旭日傳播集團 策略的思考 項目： 紫薇的四個項目存在較大的差異性，實現(xiàn)全面的銷售提升具有一定的難度，所以，我們應(yīng)有針對性推廣計劃 項目與品牌： 單個的項目的競爭力有限，所以，我們應(yīng)通過品牌聯(lián)動效應(yīng)，來充分展示紫薇地產(chǎn)的品牌的實力，從而增強單個項目的競爭力 品牌與銷售： 抓住目前最具優(yōu)勢的項目進行主力推廣，其他項目作為輔助力量來促進銷售，同時通過方向力量拉動其他項目的銷售 Newsun Communication Group旭日傳播集團 策略核心 通過品牌聯(lián)動，展現(xiàn)品牌實力 以“空中支援”結(jié)合“地面掃蕩”進行全面的包圍 通過“田園都市”為主力項目進行銷售跟進 Newsun Communication Group旭日傳播集團 把品牌主張落實到推廣活動 把這四個月及后續(xù)推廣整合為一個階段性的推廣戰(zhàn)役，并給這場戰(zhàn)役冠上一個“旗號”，稱之為 —— 紫薇 “ 運營新生活年 ” Newsun Communication Group旭日傳播集團 以一條線索貫穿始終 ? 把它作為“運營新生活年”的具象表現(xiàn)形式 ? 以此作為貫穿各推廣階段的線索，使各階段首尾呼應(yīng)，在消費者心智中形成統(tǒng)一的印象 紫薇“置業(yè)特快專列
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