xxxx0216旭日廣告紫薇田園都市傳播推廣策略建議(編輯修改稿)
2025-03-11 16:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 主要的挑戰(zhàn) 如何整合目前我們現(xiàn)有的資源 進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃和強(qiáng)勢(shì)的宣傳，以達(dá)到： 建立清晰而獨(dú)特的紫薇地產(chǎn)品牌形象，拉近與消費(fèi)者的心理距離，從而實(shí)現(xiàn)提升品牌信賴度 增強(qiáng) /穩(wěn)固準(zhǔn)業(yè)主和潛在買家對(duì)“田園都市”的信心，同時(shí)吸引更多潛在買家對(duì)“田園都市”生活的向往和購買沖動(dòng) Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 成功的品牌是 ?? 他能夠在消費(fèi)者心中占有一個(gè)別人無法取代的位置 那作為紫薇地產(chǎn)品牌在消費(fèi)者心中占有一個(gè)怎樣的位置呢？ Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 所處的社會(huì)環(huán)境 一個(gè)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的社會(huì)， 一個(gè)崇尚自我實(shí)現(xiàn)，崇尚物質(zhì)、崇尚生活享受的社會(huì) 所處的生活環(huán)境 一個(gè)充滿文化底蘊(yùn)的古都 一個(gè)城市建設(shè)相對(duì)滯后，生活相對(duì)單調(diào)的內(nèi)地城市 快速發(fā)展，城市面貌日新月異的西北重鎮(zhèn) 消費(fèi)者所處的環(huán)境 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 消費(fèi)者心中的渴望 他們內(nèi)心渴望的房子不是一個(gè)冷冰冰的建筑 而是一個(gè)溫暖的心靈居所！ 一個(gè)實(shí)現(xiàn)美好生活夢(mèng)想的情感空間 從而得到一種社會(huì)的心理認(rèn)同！ Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 紫薇品牌所處的位置 紫薇地產(chǎn)是西安最有實(shí)力的發(fā)展商 西北房地產(chǎn)第一品牌 既是房地產(chǎn)的發(fā)展商 又是高新技術(shù)開發(fā)區(qū)的運(yùn)營(yíng)商 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 紫薇給消費(fèi)者帶來什么 從物質(zhì)層面來看 我們不斷推出優(yōu)質(zhì)樓盤，把西安古城建設(shè)成為一個(gè)面貌全新的新城市 從精神層面來看 通過建造新城來給大眾提供一種夢(mèng)想的家園，給他們帶來夢(mèng)想的新生活 我們?cè)谠斐? Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 我們的力量 ? 半政府體制背景，具有企業(yè)贏利性和政府引導(dǎo)投資和改善區(qū)域辦公居住環(huán)境的公益性特性 ? 2023年紫薇地產(chǎn)被評(píng)為全國(guó)知名房地產(chǎn)品牌，紫薇城市花園被評(píng)為高尚綜合社區(qū) ? 城市花園被評(píng)為西北首家《國(guó)家康居示范工程》稱號(hào) ? 199 2023年紫薇地產(chǎn)成為西北首家通過物業(yè)管理、地產(chǎn)開發(fā)ISO9002質(zhì)量論證體系 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 紫薇地產(chǎn)品牌定位 新生活運(yùn)營(yíng)商 是人們新生活的創(chuàng)造者和經(jīng)營(yíng)者 為人們營(yíng)造夢(mèng)想的家園 為人們帶來高品質(zhì)的生活 給西安古城帶來新的發(fā)展 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 品牌主張 建造新城市，運(yùn)營(yíng)新生活 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) ?領(lǐng)袖氣質(zhì)、揮斥方遒的 ?充滿創(chuàng)新、富有新意的 ?技術(shù)高超的，精益求精的 品牌個(gè)性 /形象 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 傳播推廣策略思考及建議 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 如何將紫薇品牌與自身項(xiàng)目貼身結(jié)合 如何將主張通過傳播推廣 使消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同 我們需要解決的問題 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 策略的思考 項(xiàng)目： 紫薇的四個(gè)項(xiàng)目存在較大的差異性，實(shí)現(xiàn)全面的銷售提升具有一定的難度，所以，我們應(yīng)有針對(duì)性推廣計(jì)劃 項(xiàng)目與品牌： 單個(gè)的項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)力有限，所以，我們應(yīng)通過品牌聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，來充分展示紫薇地產(chǎn)的品牌的實(shí)力，從而增強(qiáng)單個(gè)項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)力 品牌與銷售： 抓住目前最具優(yōu)勢(shì)的項(xiàng)目進(jìn)行主力推廣，其他項(xiàng)目作為輔助力量來促進(jìn)銷售，同時(shí)通過方向力量拉動(dòng)其他項(xiàng)目的銷售 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 策略核心 通過品牌聯(lián)動(dòng)，展現(xiàn)品牌實(shí)力 以“空中支援”結(jié)合“地面掃蕩”進(jìn)行全面的包圍 通過“田園都市”為主力項(xiàng)目進(jìn)行銷售跟進(jìn) Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 把品牌主張落實(shí)到推廣活動(dòng) 把這四個(gè)月及后續(xù)推廣整合為一個(gè)階段性的推廣戰(zhàn)役，并給這場(chǎng)戰(zhàn)役冠上一個(gè)“旗號(hào)”，稱之為 —— 紫薇 “ 運(yùn)營(yíng)新生活年 ” Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 以一條線索貫穿始終 ? 把它作為“運(yùn)營(yíng)新生活年”的具象表現(xiàn)形式 ? 以此作為貫穿各推廣階段的線索，使各階段首尾呼應(yīng)，在消費(fèi)者心智中形成統(tǒng)一的印象 紫薇“置業(yè)特快專列
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