商場陳列設(shè)計培訓課件(編輯修改稿)
2025-03-11 16:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 件。 ? 顏色的易視性會受明度關(guān)系的限制。 強調(diào)明度差。 ? 黑與黃 黃與白 黑與白 紅與綠 理解了色彩的特征之后，讓我們來學習如何配色，即將2種顏色以上的色彩進行組合的配色理論 。 ?非常顯眼的配色：視認性高 ?非常不顯眼的配色 :視認性低 ※ 在光亮和距離的同等條件下，與底色對比圖色是否顯眼的實驗結(jié)果 。 ?視認性高（顯眼）的配色條件是明度差別的大小。 底色 圖色 ?前十種視認性 高 的配色排名 底色 圖色 底色 圖色 ?前十種視認性 低 的配色排名 2． 同時對比 根據(jù)底色的變化，可以看見圖色離開底色后的色相（明度） 。 顯得有點亮 顯得有點暗 顯得有點紅 顯得有點黃 顯得有點藍 顯得有點綠 ?誘目性 ? 引人注目：一般而言，明色、純度高的顏色 、暖色 ? 易忽視：一般而言，暗色、純度低的顏色、冷色 色彩的誘目性會因顏色的大小、強弱、持續(xù)時間、 動態(tài)、位置和觀察者的心態(tài)而不同。 ?前進與后退 ? 前進感：波長較長的色光、明度高、純度低、 溫暖、明亮。紅、橙、黃、赤 ? 后退感：波長較短的色光、明度低、純度高、 清冷、寒冷、深遠。藍、深綠 前進感、后退感也是一種經(jīng)過比較才會產(chǎn)生的感覺。 單獨一個色相的存在是看不出前進或后退感的。 ② 色彩和心理作用 我們在生活中所體會到的事物現(xiàn)象等信息，被通過印刷表達出來，而色彩反映了這些信息的印象。但是，由于根據(jù)地方和時代的不同，生活中的體會和信息業(yè)不同，色彩所擁有的印象也有差別。在這里我們只是將世界共同的色彩印象來說明 。 暖色 寒色 暖和的感覺 寒冷的感覺 感覺不到溫度 中性色 暖色 ? 高明度 ? 高純度 寒色 ? 低明度 ? 低純度 明亮無色彩 陰暗無色彩 暖色 ? 純色 ? 高純度 冷色 ? 低明度 ? 低純度 前進色 1 后退色 1 前進色 2 后退色 2 興奮色 沉靜色 暖色 ? 純 色 ? 高純度 冷色 ? 低明度 ? 低純度 前進色 后退色 前進色 后退色 前進色 后退色 暖色 ? 高明度 ? 高純度 ＊ 明亮無色彩 冷色 ? 低明度 ? 低純度 ＊ 陰暗無色彩 高明度 ? 低純度 低明度 ? 暗清色 高明度 ＊ 明亮無色彩 低明度 ＊ 陰暗無色彩 膨脹色 收縮色 柔軟色 堅硬色 輕色 重色 色彩效果 輕色 重色 五、色彩與品牌定位的結(jié)合 品牌定位與色彩的結(jié)合，在于先確定消費群特定的年齡、社會階層、購買習慣、喜愛的色彩等等。 大眾化品牌對色彩的應用規(guī)律 ? 多用有彩色系 ? 色彩搭配組合比較復雜 ? 多用明度偏高與純度較低的色彩 ? 對流行色應用的比例約為 50%80% 高端品牌對色彩的應用規(guī)律 ? 多應用無彩色，如：黑、白、灰、金、銀 ? 使用明度偏低與純度較高的有彩色 ? 色彩搭配組合簡潔、利落、大氣、穩(wěn)重 ? 對流行色的應用比例約為 20%40% 百貨商店主要色彩規(guī)劃 ? 分析賣場服裝品牌分類的特點 ? 把握賣場整體色彩之間搭配的平衡感 ? 制造賣場色彩節(jié)奏感 ? 運用色彩營造不同的節(jié)日氣氛 店鋪陳列配色的要訣 選擇用色的三個要訣： ? 運用季節(jié)色彩 城市里的四季是由櫥窗拉開序幕的 ， 櫥窗里的四季是用色彩來牽動人心的 。 四季的典型用色： 春 黃 、 嫩草色 、 橙色 夏 青 、 白 秋 枯葉色 冬 紅 、 綠 、 金 、 銀 (圣誕節(jié)色 )、 白 背景色與商品之間的關(guān)系 為了使商品醒目 ， 背景色與商品色的關(guān)系如下： ? 明亮的商品用較暗的背景 ． 較暗的商品用明亮的背景 。 ? 對于啞光的商品 ， 在不影響商品存在感的前提下， 背景可以適當增加華麗感；對于帶有閃光感的商品 ． 背景可以用無彩色或與商品相近的色彩 。 ? 對于色相復雜的商品 ． 可以選用其中一個顏色作為背景色 。 商場陳列色彩搭配方式 陳列色彩基本搭配方式 ? 對比色搭配 ? 類似色搭配 ? 中性色搭配 主要陳列配色運用 ? 支配法：是對周圍顏色引導控制，作為主要色彩，浸染或主導其他色彩。通常所說的 “主調(diào)色 ”。 ? 間隔法：通過兩種以上的色彩間隔和重復，令賣場產(chǎn)生一種韻律和節(jié)奏感。形態(tài)間隔：用不同的陳列道具間隔進行。色彩間隔：明度、純度的考慮。 ? 漸變法：色彩有層次、分階段性的自然推進變化。適合于明度上有一定梯度的類似色、臨近色等色彩系列。上淺下深、左淺右深、前淺后深 ? 重復法：是運用兩種以上的色彩，按一定的秩序來排列，從面增加視覺的協(xié)調(diào)感。 1. 商品的分類 ■ 分類的原則 ■ 陳列的原則 組合 商品陳列 明亮 → 暗淡 暖色 → 冷色 明亮 → 暗淡 深 色 淺 色 淺 色 深 色 深 色 淺 色 深 色 淺 色 明亮的顏色和灰暗的顏色交叉陳列是可以使 商品更加清楚識別的很有效的陳列方法 淺 色 深 色 淺 色 深 色 淺 色 商品排列 ＝ 單色和花紋 圖案紋樣 單 色 圖案紋樣 單 色 單 色 圖案紋樣 單 色 圖案紋樣 素亮色和暗的顏色交叉陳列是可以使 商品更
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