商鋪品牌推廣(編輯修改稿)
2025-03-11 15:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 、項(xiàng)目推廣策略思路 ? “Living mall” 有別于美式 shoppingmall， 是以中國(guó)文化為核心 ， 依照中國(guó)人生活習(xí)慣 ， 打破傳統(tǒng)購(gòu)物中心的模式 ，將服務(wù)功能無(wú)限延伸 ， 娛樂(lè) 、 購(gòu)物 、 聯(lián)合服務(wù)融于一體； ? “Living mall” 既可以滿足 “ 逛 ” 街的樂(lè)趣又可以提供了一條龍的生活方式； ? “Living mall” 不僅僅是商業(yè)中心 ， 還是個(gè)時(shí)尚中心和人們的交流中心 ， 實(shí)現(xiàn)的是 “ 交誼 ” 之后的 “ 交易 ” 。 四、項(xiàng)目推廣策略思路 “ Livingmall”的特征： ? 與城市的聯(lián)通，側(cè)重商業(yè)的城市性和經(jīng)營(yíng)性； ? 擁有廣場(chǎng)、商街、會(huì)所、休閑景觀等配套的混合用途； ? 講求舒適的尺度，消費(fèi)者只有 30%是專(zhuān)為購(gòu)物， 70%以上是為了娛樂(lè)、休閑； ? 強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的親切感和參與感，注重消費(fèi)過(guò)程中的精神體驗(yàn)； ? 強(qiáng)調(diào)所在社區(qū)的“生活格調(diào)與居住質(zhì)量” 。 四、項(xiàng)目推廣策略思路 “ Livingmall”是其功能定位，“白領(lǐng)社區(qū)”是對(duì)“ Livingmall”的消費(fèi)群和范圍做界定，“廣州首創(chuàng)”是對(duì)其在市場(chǎng)上獨(dú)創(chuàng)性的描述。 四、項(xiàng)目推廣策略思路 從產(chǎn)品的特征上來(lái)說(shuō)，愛(ài)都新天地商業(yè)項(xiàng)目恰好具有相同的特征，于是本項(xiàng)目的產(chǎn)品定位已躍然紙上； 廣州首創(chuàng)白領(lǐng)社區(qū) Livingmall 定位闡釋?zhuān)? 為了方便項(xiàng)目的傳播和記憶，同時(shí)也為了避免與住宅部分混淆我們結(jié)合回終端消費(fèi)者的特點(diǎn)，從時(shí)尚和新奇的角度出發(fā)為項(xiàng)目提供了一個(gè)英文譯名： 四、項(xiàng)目推廣策略思路 IBox （ 或 22cm IBox） IBox “I” 指自我、自定群體、特定圈層，“ Box” 就是盒子。 在中外的傳說(shuō)中，盒子往往充滿神秘感和未知性。 Box是密閉的， Box內(nèi)部有無(wú)限可能。 四、項(xiàng)目推廣策略思路 IBox Box可以是潘多拉的寶盒、可以是月光寶盒、可以是阿甘的巧克力糖果盒、可以是變化百端的魔方 …… 甚至奶奶的針線盒。每一個(gè) Box都藏著一個(gè)世界，一個(gè)愿望，引誘我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)。 Box可以是時(shí)尚的，比如 SONY的 PS APPLE的 ipod…… 充滿新奇與科技感，充滿新人類(lèi)的娛樂(lè)精神。 四、項(xiàng)目推廣策略思路 對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)它可以是： 休閑 Box—— 這里可以有游泳池、有園林、有觀光長(zhǎng)廊、有 SPA、 有書(shū)屋、有咖啡店 …… 娛樂(lè) Box—— 這里可以有影院、有廣場(chǎng) …… 甚至可以有小型嘉年華 時(shí)尚 Box—— 這里可以有最潮流的時(shí)裝、最 IN的發(fā)廊、最新潮的音 響發(fā)燒店 …… 或者最 HIGH 的酒吧 美食 Box—— 這里可以有各種的特色餐飲 …… 四、項(xiàng)目推廣策略思路 IBox 對(duì)投資者和經(jīng)營(yíng)者而論，它還可以是： 展臺(tái) Box—— 這里是新產(chǎn)品上市宣傳的地方； 財(cái)富 Box—— 這里是新財(cái)富誕生的地方； 榮耀 Box—— 這里是時(shí)尚信徒朝圣的地方； …… 四、項(xiàng)目推廣策略思路 四、項(xiàng)目推廣策略思路 IBox 于是我們說(shuō)： 是一種樂(lè)此不疲的追求 是一種銳不可擋的體驗(yàn) 是一種魅力四射的文化 是一種與眾不同的生活
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