星河時(shí)代cbd-市場(chǎng)整合推廣策略(ppt34頁(yè))(編輯修改稿)
2025-03-11 15:34 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 電視廣告短片 ， 多頻次播放 ， 迅速擴(kuò)大在市內(nèi)的知名度 。 形 式： 30秒 CF片 ， 節(jié)奏現(xiàn)代感強(qiáng) ， 體現(xiàn)國(guó)際社區(qū) ， 國(guó)際人 ， 國(guó)際生活的理 想生活模式 。 廣告語(yǔ)：無(wú)論何時(shí)何地 ， 您總是領(lǐng)先一步 。 星河 時(shí)代 ， 國(guó)際生活 ， 您率先 體驗(yàn) 。 時(shí) 間：黃金時(shí)間段 9： 00、 10： 00每晚至少二次 頻 道：明珠、本港、深圳視 2—— 6套 推廣思路 邀請(qǐng) 中央電視臺(tái)的 《 對(duì)話 》 節(jié)目 的第 N期來(lái)深圳 。 主 題：星河 時(shí)代與您 《 對(duì)話 》 形 式：將 《 對(duì)話 》 現(xiàn)場(chǎng)搬至本項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)會(huì)所內(nèi)攝制播放 。 邀請(qǐng)深圳各界知名 人士親臨現(xiàn)場(chǎng) 目 的：引起深圳及全國(guó)對(duì)項(xiàng)目的觀注及好奇 。 消息傳播：大型戶外廣告牌 （ X年 X月 X日 ， 星河 時(shí)代特別邀請(qǐng)您與商界名人 《 對(duì) 話 》 ， 具體內(nèi)容略 ） 電視廣告：活動(dòng)的前一個(gè)月前 ， 將消息插播到廣告后 。 報(bào)紙廣告：活動(dòng)的前三周內(nèi) ， 每周一款 邀 請(qǐng) 函：邀請(qǐng)深圳名人 ， 少量國(guó)內(nèi)知名人士 ， 以商界為主 推廣思路 開盤銷售期 推廣內(nèi)容：項(xiàng)目形象推廣 ， 項(xiàng)目賣點(diǎn)訴 前 提：樣板房開放；項(xiàng)目園林整體風(fēng)格初步形成；會(huì)所裝修完成，國(guó)際簡(jiǎn)約風(fēng)格。 方法： 售樓現(xiàn)場(chǎng)的布置 地 址：雙會(huì)所內(nèi) 風(fēng) 格：現(xiàn)代的具國(guó)際風(fēng)尚 主要設(shè)備：音響 、 樓體模型 、 戶型模型 、 展板 、 家具 、 項(xiàng)目資料 、 咨詢臺(tái) 。 推廣思路 開盤慶典 主 題：星河 現(xiàn)代開盤慶典之國(guó)際生活 ， 率先體驗(yàn) 活動(dòng)內(nèi)容： （ 1） 雕刻表演：雕刻工藝師可以根據(jù)來(lái)賓的要求為來(lái)賓雕刻 ， 并將完成品作為禮品 送給來(lái)賓 。 （ 2） 爵士樂(lè)隊(duì)：根據(jù)現(xiàn)在的氣氛演奏 ， 營(yíng)造一個(gè)浪漫時(shí)尚的名流聚會(huì)環(huán)境 。 （ 3） 現(xiàn)場(chǎng)表演大型的國(guó)標(biāo) ， 倫巴 、 恰恰 …… 將現(xiàn)場(chǎng)氣氛提升至最高點(diǎn) 。 來(lái)賓可一起參與 。 （ 4） 巨型蛋糕出場(chǎng) ， 慶祝開盤活動(dòng) ， 邀請(qǐng)?zhí)貏e嘉賓 （ 如第一個(gè)落定者 ） 首切 。 實(shí) 施：發(fā)邀請(qǐng)函 。 邀請(qǐng)深圳各界知名人士 ， 以商界人士為主；邀請(qǐng)落定業(yè)主 推廣思路 媒體宣傳 （ 1） 戶外廣告牌依舊 ， 將華僑城路口在開盤三周前 ， 換成 “ X月 X日 ， 星河 現(xiàn)代 ， OPEN DAY， 開啟國(guó)際生活 ” （ 2） 電視廣告只在深圳 6臺(tái)播放 ， 開盤前三周播放開盤信息 《 特報(bào) 》 《 商報(bào) 》 、 整版 、 二周前 ， 一次 /周 ， 開盤信息 。 推廣思路 強(qiáng)勢(shì)銷售期 推廣內(nèi)容：項(xiàng)目賣點(diǎn)訴 ， 項(xiàng)目品質(zhì)提升 前 提：項(xiàng)目外立面已展現(xiàn)；園林小品形成 ， 社區(qū)設(shè)施已完全完工 ， 社區(qū)氛圍形成； 《 對(duì)話 》 的前期策劃工作已完成 。 《 對(duì)話 》 現(xiàn)場(chǎng)搬至本項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)會(huì)所內(nèi)攝制播放的活動(dòng)正式開始 （ 1） 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)背景板：星河 現(xiàn)代邀請(qǐng)您與名人 《 對(duì)話 》 （ 2） 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)地面設(shè)計(jì)：星河 時(shí)代 （ 3） 《 對(duì)話 》 的內(nèi)容及程序以央視的原計(jì)劃為主 注：現(xiàn)場(chǎng)布置項(xiàng)目廣告宣傳主要體現(xiàn)在視覺(jué)表現(xiàn)上；在節(jié)目前與結(jié)束由主持人宣布此次活
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