廣告準(zhǔn)則細(xì)則(編輯修改稿)
2025-03-11 15:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 蘇正盛律師事務(wù)所律師王大綱認(rèn)為，雷鋒是根植于人民群眾內(nèi)心的道德楷模，是“無私奉獻(xiàn)”“助人為樂”的代名詞，體現(xiàn)了良好的社會(huì)主義道德風(fēng)尚；商業(yè)活動(dòng)中，企業(yè)、商家的利益追求與雷鋒無私奉獻(xiàn)的精神是背道而馳的。 如在廣告上使用雷鋒的形象進(jìn)行宣傳，不僅群眾從心理上難以接受，而且也有違 《 廣告法 》 第七條第（五）項(xiàng)“不得妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚”之規(guī)定?！斑@是原則性的規(guī)定，盡管沒有相應(yīng)的處罰措施，但廣告發(fā)布者應(yīng)該予以遵循?！蓖醮缶V表示。 二、 《 廣告法 》 第 8條至第 12條對(duì)廣告內(nèi)容的規(guī)定，以及第 13條對(duì)廣告發(fā)布形式的規(guī)定 (一 )廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康 廣告在發(fā)揮其商業(yè)功能的同時(shí)，還有社會(huì)功能，即對(duì)社會(huì)文化、社會(huì)風(fēng)氣的形成有不可低估的影響，好的廣告能起到一定的教育和導(dǎo)向作用，不好的廣告則相反。 (二 )廣告中對(duì)商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚、明白；廣告中表明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈(zèng)送禮品的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明贈(zèng)送的品種和數(shù)量 (三 )廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處 (四 )廣告中涉及專利的規(guī)定，應(yīng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類。未取得專利權(quán)的，不得謊稱取得。 (五 )廣告不得貶低他人商品或者服務(wù) 含有貶低其他商品或服務(wù)內(nèi)容的廣告，是指在廣告中采用不公正、不客觀、捏造、惡意歪曲事實(shí)、影射、中傷、詆毀等不正當(dāng)手法，損害他人商業(yè)信譽(yù)和商品信譽(yù)，進(jìn)而削弱其他競爭對(duì)手能力的廣告。 (六 )廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性的規(guī)定 廣告作為一種介紹和推銷商品或服務(wù)的形式，有其自身的特點(diǎn)，但是，目前一些廣告采用含混的方式介紹和推銷商品或服務(wù)，不突出其廣告自身的特點(diǎn)，使廣告消費(fèi)者難以辨認(rèn)其究竟是否屬于廣告。 課堂練習(xí)： 以下廣告違背了廣告法規(guī)中的哪些規(guī)定？ “飯醉團(tuán)伙” “飛發(fā)走絲” “人民發(fā)院” “墻道螺跡” ?？谑幸患以诮ㄉ虉?chǎng)在墻體廣告詞中有 “錢進(jìn)，錢進(jìn)，錢進(jìn)進(jìn)”等詞句。 樂事薯片廣告：女員工的電腦死機(jī)，向男員工求助，男員工解決了電腦問題，被女員工桌子上的薯片吸引，為其裝了很多游戲直到吃完薯片。 ? 女性被表現(xiàn)為沒有能力處理簡單的技術(shù)問題，需要求助于男性，既強(qiáng)化了女性的從屬地位又強(qiáng)化了“男性科技霸權(quán)”的刻板印象；其次女性在辦公場(chǎng)所中伴著零食，廣告中的女員工一等問題解決第一件事就是拿起自己的薯片，將職業(yè)女性表現(xiàn)為：既沒有能力，又不敬業(yè)的形象。 一、對(duì)藥品、醫(yī)療器械廣告的規(guī)定 (一 )限制性規(guī)定 不得含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證。 不得說明治愈率或者有效率。 不得與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性比較。 不得利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的
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