品牌管理高感性品牌行銷(xiāo)ppt53(1)(編輯修改稿)
2025-03-11 13:11 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 代的代言人 名模凱倫 ) 老年人的輔助品 → 為所有人設(shè)計(jì)的智慧型革新 薩佛伊連銷(xiāo)旅館（ Savvy） → 裝設(shè)加大，防滑 → 定位 豪華客房 而非銀髮 族客房 女性：購(gòu)物新主宰 今日女性的特色 ? 佔(zhàn)全球人口五成 ? 在 消費(fèi)電器的購(gòu)買(mǎi) 決策上有極大的影響 ? 薪資 及 社會(huì)地位 不斷提高 ? 所購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品與服務(wù)愈 債向過(guò)去專(zhuān)以男性為主要訴求的類(lèi)別 諸如汽車(chē) 、 電腦 、酒 …… 女性消費(fèi)者的需求 ? 女性消費(fèi)者 最重視的五項(xiàng)關(guān)鍵因素 女性消費(fèi)者的需求 尊重 個(gè)別性 聯(lián)繫 關(guān)係建立 紓壓 尊 重 ? 表現(xiàn)出你了解她們～ 確是聰明與富知識(shí)的一群， 她們便會(huì)尊重你的品牌 個(gè) 別 性 ? 扮演多重角色 ： 今日女人扮演多重角色，故不希望別人以單一狹窄的觀點(diǎn)看待她們 ? 充滿(mǎn)女人味： 她們有能力，盡職的母親或料理者，獨(dú)立自主，性感，聰明等 ? 盡可能發(fā)掘她們各種不同的特色，絶不能流於浮濫刻板 紓 壓 ? 壓力頭號(hào)天敵 許多研究指出，壓力己成為女性的頭號(hào)天敵 ? 時(shí)常感受挫 43%女性表示，她們?cè)诩骖櫣ぷ骷凹彝r(shí)常感受挫 ? 提供解決之道 或至少試著了解她們每天所承受的壓力 聯(lián) 繫 ? 女性所做的決策多半出自 感性 而非理性 ? 女性不喜歡閱讀一長(zhǎng)串的數(shù)字，規(guī)格和狀態(tài) ? 她們只想知道這個(gè)產(chǎn)品能為她們本身提供什麼 建 立 關(guān) 係 ? 女人要的是對(duì)話(huà)，而不只是單純的交易 ? 其 尋求可信賴(lài)的品牌 ，一但發(fā)現(xiàn)，會(huì)變得格外死忠～～這因素遠(yuǎn)比價(jià)格因素重要 ? 女人與女人之間的影響力大 ? 只要品牌能呈現(xiàn)出它對(duì)女性或其生活的重要性，也尌是關(guān)係建立的開(kāi)始 女性消費(fèi)者的需求 Ｅ x：美國(guó)運(yùn)通卡 （異國(guó)旅遊掉皮夾子） VS 臺(tái)新銀行玫瑰卡 （認(rèn)真的女人最 美麗 ） Ｅ x：內(nèi)在美 ~~思威爾 玩美女人 系列廣告 Ｅ x： 頂級(jí)腕錶製造商 百達(dá)翡麗 (Patek Philippe) ~~(Twenty4)分秒間，誰(shuí)能千變?nèi)f能 ? 同志消費(fèi)族群 同志消費(fèi)族群 3１ ? 忽略這個(gè)族群的企業(yè)非但喪失了一筆可觀的生意，還曝露出可悲的駝鳥(niǎo)心態(tài)
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