品牌管理阿瑪尼改終(編輯修改稿)
2025-03-11 13:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 色 在兩性性別越趨混淆的年代，服裝不再是絕對的男女有別， GIORGIO ARMANI即是打破陽剛與陰柔的界線，引領(lǐng)女裝邁向中性風(fēng)格的設(shè)計師之一。 ARMANI在校內(nèi)主修科學(xué)課程，大學(xué)念醫(yī)科，服兵役時擔(dān)任助理醫(yī)官，理性態(tài)度的分析訓(xùn)練，以及世界均衡的概念是他設(shè)計服裝的準(zhǔn)則。 ARMANI創(chuàng)造服裝并非憑空想，而是來自于觀察，在街上看見別人優(yōu)雅的穿著方式，便用他的方式重組在創(chuàng)造出他自己，屬于ARMANI風(fēng)格的優(yōu)雅形態(tài)。許多世界高階主管、好萊塢影星們就是看上這般自我的創(chuàng)作風(fēng)格，而成為 ARMANI 的追隨者。好萊塢甚至還流行了一句話：「當(dāng)你不知道要穿什么的時候，穿 ARMANI就沒錯了！」。 品牌文化 對于 ARMANI品牌而言 , 雖然只有短短的 35年 , 但是該品牌自建立以來都堅守著一種文化傳統(tǒng) , 傳遞著一種文化修養(yǎng) , 蘊(yùn)藏著深厚的文化底蘊(yùn)。調(diào)和的色彩、柔美的面料和中性風(fēng)格的造型是阿瑪尼擅用的語句 , 如同口頭禪一般述說著和諧的經(jīng)典 , 和諧是一種理念更是一種傳統(tǒng)。阿瑪尼品牌就是和諧文化的締造者 , 在幽靜、細(xì)膩中尋覓著自我 , 創(chuàng)造著一種你中有我 , 我中有你的深刻意境。對于品牌文化和精神氣質(zhì)的強(qiáng)調(diào) , 是 ARMANI品牌深入市場 , 維護(hù)品牌地位的法寶。因?yàn)槠放莆幕巧鐣镔|(zhì)財富和精神財富在品牌中的凝結(jié) , 是文化特質(zhì)在品牌中的沉積 , 是消費(fèi)心理和價值取向的高度融合。 ARMANI品牌中沉積的文化特質(zhì)是該品牌的各個層面吸收和借鑒人類文明的一切成果 , 如科技創(chuàng)新、宗教信仰、道德修養(yǎng)、風(fēng)俗習(xí)慣等。對ARMANI品牌而言 , 如果說產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)、性能、用途、包裝等是品牌的肢體 , 那么蘊(yùn)含在其中的文化則是 ARMAN I品牌的頭腦 , 其文化內(nèi)涵卻是永遠(yuǎn)沉淀在該品牌之中 , 不可剝奪和超越。 情感之于人的心理體驗(yàn) , 是一種高 層次的需求 , 信任和親密可以建立情感聯(lián)系 , ARMAN I品 牌在這方面可謂做得盡善盡美。對于奢侈品行業(yè)而言賴 以為生的就是自身的品牌形象 , 奢侈品生產(chǎn)者要將品牌 的內(nèi)涵巧妙的傳遞給顧客 , 并引起顧客的共鳴和認(rèn)同 , 情 感聯(lián)系具有極其重要的意義 , 豐富的情感資產(chǎn)也是品牌 的一部分。 ARMANI的鷹牌商標(biāo)和精美包裝也是與消費(fèi) 者建立情感聯(lián)系的一種手段 , 因?yàn)樗苡|及消費(fèi)者心底 那絲暖意 , 喚起記憶深處不易察覺的渴求 , 體現(xiàn)了一種灑 脫追求自由的生活方式和態(tài)度 , 激發(fā)消費(fèi)者對該品牌所 傳遞感情的共鳴。 情感交流 ? ARMANI品牌傳遞的是一種低調(diào)的奢華和優(yōu)雅 , 甚至在一些人心目中已超出其品牌本身的意義 : 它是事業(yè)成功的標(biāo)志 , 是追求灑脫和隨意的人夢寐以求的生活方式的象征。 ARMANI的定位 ARMANI成功的原因 ARMANI品牌成功之道 工 藝 廣 告 創(chuàng) 意 延 伸 品牌工藝 Armani Jeans的褲身面料采用高檔丹寧布，在剪裁上大多關(guān)注線條本身的簡單，用最 簡潔的方式 勾勒出男人的性感， 狂野的風(fēng)格 中摻雜著濃郁的品牌風(fēng)尚，也由此帶動了牛仔褲界掀起新的一輪設(shè)計革命， Arman
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