21_聯(lián)想集團(tuán)品牌宣傳方略(編輯修改稿)
2025-03-11 11:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 行業(yè)媒體行業(yè)媒體宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳途徑宣傳途徑媒體分類媒體分類宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳途徑宣傳途徑媒體分類媒體分類 ———— 按介質(zhì)分按介質(zhì)分紙介媒體：紙介媒體： 滿足深度閱讀的需要，屬于可信性閱讀；滿足深度閱讀的需要，屬于可信性閱讀； 不能全時性、及時性地報道。不能全時性、及時性地報道。電子媒體：電子媒體： 滿足輕松閱讀的需要，屬于可視性閱讀；滿足輕松閱讀的需要，屬于可視性閱讀； 由于起源是娛樂，現(xiàn)在娛樂節(jié)目的比重大。由于起源是娛樂，現(xiàn)在娛樂節(jié)目的比重大。宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳途徑宣傳途徑媒體分類媒體分類 ———— 按介質(zhì)分按介質(zhì)分網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)絡(luò)媒體： 滿足快速閱讀的需要，是多向性的閱讀；滿足快速閱讀的需要，是多向性的閱讀； 事件性報道、突發(fā)性事件的報道首選是網(wǎng)絡(luò)媒體。事件性報道、突發(fā)性事件的報道首選是網(wǎng)絡(luò)媒體。 多向性：多向性： 報 道 快速閱讀獲得評論發(fā)表意見大眾媒體：大眾媒體： 親和力好、覆蓋面廣，有擴(kuò)大化的宣傳效果；親和力好、覆蓋面廣，有擴(kuò)大化的宣傳效果；專業(yè)媒體：專業(yè)媒體： 專業(yè)性強(qiáng)、針對性強(qiáng)，有深入化的宣傳效果；專業(yè)性強(qiáng)、針對性強(qiáng)，有深入化的宣傳效果；行業(yè)媒體：行業(yè)媒體： 受眾更集中，針對性更強(qiáng)，有對象化的宣傳效果。受眾更集中，針對性更強(qiáng)，有對象化的宣傳效果。宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳途徑宣傳途徑媒體特點媒體特點 ———— 按受眾分按受眾分宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳途徑宣傳途徑媒媒 體體 的的 力力 量量謹(jǐn)慎媒體面前的每一次亮相！開拓方法：開拓方法： 主動出擊主動出擊 從主動來訪的媒體中甄選從主動來訪的媒體中甄選 利用已開拓媒體的周邊效應(yīng)利用已開拓媒體的周邊效應(yīng) 廣告的配合廣告的配合 ……宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳途徑宣傳途徑媒體的開拓媒體的開拓建立良好媒體關(guān)系原則：建立良好媒體關(guān)系原則： “誠誠 ”以待人以待人 一視同仁一視同仁 服務(wù)意識服務(wù)意識 ……宣傳人員同時須恪守的：宣傳人員同時須恪守的： 不卑不亢不卑不亢 不輕易許諾不輕易許諾 遵守保密原則，不私下透露遵守保密原則，不私下透露 ……宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳途徑宣傳途徑媒體的開拓和維護(hù)媒體的開拓和維護(hù)分層維護(hù)分層維護(hù)宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳途徑宣傳途徑媒體的維護(hù)媒體的維護(hù)主流媒體： 說我們好很在乎?媒體 1FOR1?記者體驗非主流媒體： 說我們不好我們很難受?定期溝通?定期維護(hù)立體維護(hù)立體維護(hù)媒體媒體 1 FOR 1 投其所好投其所好 媒體點菜，我們配菜并提供素材媒體點菜，我們配菜并提供素材 適時而動（以適時而動（以 4。 20戰(zhàn)略宣傳為例）戰(zhàn)略宣傳為例）宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳手段宣傳手段（一）素材提供（一）素材提供 ———— 內(nèi)容和途徑的配合內(nèi)容和途徑的配合三 條 路 徑宣傳要素宣傳要素 ———— 宣傳手段宣傳手段一次活動一次活動材料掌握：活動背景、目的和相關(guān)歷史素材交 流 學(xué) 習(xí) 關(guān)
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