品牌宣傳(編輯修改稿)
2025-02-24 21:55 本頁面
【文章內容簡介】 評估公司”，“北京首佳房地產評估公司誠聘”等詞條。 認知審查： ? 首佳品牌還未完全走出地域和傳統(tǒng)行業(yè)的局限； ? 首佳品牌定位模糊、賣點不夠突出、形象印記不夠清晰。 三、創(chuàng)建一個強勢品牌 ? 一個新理念，一個新模式 ? 品牌管理逐漸被提升到了“領導者”的層次， 一個新興的品牌模式開始興起：“品牌領導”，通俗地表述為：把企業(yè)當品牌去運作，把品牌當資產去運作 用一個簡單的公式也可以表述為： 創(chuàng)立強勢品牌＝建立品牌識別（品牌定位）＋出色的傳播 一、 建立品牌識別前，必須要做的就是進行 品牌調查 二、制定品牌戰(zhàn)略（ 8個一） 我們把它概括為 （一）尋找一個標桿（跟隨戰(zhàn)略） 在市場上，找到一個已有的最大化的成熟的概念或品牌，然后在這個品牌的基礎上進行超越或延伸。 金隅也應該確定一個可以師法的對象，比如美國寶潔。 （二）、確定一個品牌架構 品牌架構是指品牌組合的組織結構，它具體規(guī)定了各品牌的作用，界定了品牌之間（如花旗銀行和 VISA間的關系）和不同產品市場背景之間的關系（如福特卡車和福特轎車間的關系）。一個構思巧妙和管理完善的品牌結構是清晰、協(xié)調的，它使品牌保持平衡，避免重心模糊、市場混亂和資金浪費。 寶潔（ P＆ G）在洗發(fā)護發(fā)產品領域的品牌策略是典型多品牌組合體。 維珍則是品牌化的組合。 （三）、確定一個品牌愿景 什么是品牌愿景？ 品牌愿景是對你的產品所代表的和能夠滿足消費者什么樣的需求下一個統(tǒng)一的定義。也可以表述為品牌承諾。它必須是企業(yè)和產品的 DNA，必須是品牌獨有的，能將品牌與競爭對手分開；必須定義清晰尖銳，給從促銷、公關到廣告、銷售管理的所有市場活動以明確的焦點。 首佳的品牌遠景是什么？ 有沒有一個品牌獨有的，能將品牌與競爭對手分開，明確的品牌承諾呢？ 為客戶提供創(chuàng)新的房地產及商業(yè)解決方案？ 綜合性的房地產咨詢服務商？ 如果還沒有，能否做一些考量呢？ （四）、品牌標志的輔助設計 （五）、尋找一個傳播物（象征物或吉祥物） 理念是抽象的，必須具體化傳播。 （花旗銀行找到的是一把紅雨傘，招商銀行找到的是一棵葵花。招商銀行有兩個核心品牌因子， 一是 “因您而變”的經營服務理念， 二是 品牌象征物向日葵。這
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