【文章內(nèi)容簡介】 處理好經(jīng)濟(jì)效益和社會效益之間的平衡，以追求社會效益為最終目標(biāo)。 廣播節(jié)目的廣告安排 ? 1 在堵車高峰時期控制廣告時長或者不要播出廣告。 ? 2 在每次播出廣告之前告知聽眾廣告時間。 ? 3 應(yīng)注重廣告內(nèi)容的選擇，考慮不同年齡、階層聽眾人群的消費習(xí)慣。 懸念設(shè)置點 ? 討論型 節(jié)目 的觀眾 有 強(qiáng)烈的 內(nèi)心參與 意識，以肯定或否定的心理判斷，思考和辨析著嘉賓的分析推斷的正確與否。期待節(jié)目能呈現(xiàn)把握問題要害并透過現(xiàn)象看本質(zhì)的洞察力和分析判斷力。 ? 懸念的設(shè)置點： ? 1 與 主流觀眾認(rèn)同發(fā)生矛盾的 觀點與結(jié)論 ? 2 對問題 最深入、權(quán)威的 分析 和資料。 ? 美國最具代表性的三檔談話節(jié)目話題統(tǒng)計 ? 1 ：婚姻關(guān)系（包括婚外戀、離異、單親父母與子女關(guān)系；再婚家庭、同性戀、夫妻性生活等隱私話題） ? 2 社會問題（多涉及社會倫理，如中學(xué)生性行為，少年母親，器官移植，精子銀行等） ? 3 個人生活觀（如以妓女為業(yè)且以此為榮的人） ? 4 醫(yī)療保健 ? 5 休閑娛樂 ? 6 奇聞軼事（如通靈的人、失明多年突然復(fù)明等）、 7 其他（包括生活指南、司法治安、兒童教育等）。 敘事型談話節(jié)目 ? 敘事 型 談話 節(jié)目 的觀眾 渴望探視到別人的人生經(jīng)歷或者生活情感的秘密，注重其敘述的過程和細(xì)節(jié)。 ? 敘事懸念的障礙設(shè)置點： 人物經(jīng)歷 的 跌宕起伏 ? 敘事 型 談話 節(jié)目 的 主持人除了提升自己的業(yè)務(wù)素質(zhì)也應(yīng)注重人文精神，應(yīng)發(fā)自內(nèi)心的去與 受眾 交流，吸引 受眾 愿意主動傾訴自己的想法和意見。 真人秀的三重敘事結(jié)構(gòu) ? 一 制作團(tuán)隊的設(shè)定：將故事勻地散布在既定的時間線上，有目的地分割空間，并將懸念與對抗通過議程設(shè)置的方式使之不斷升級， 最終走向設(shè)定的結(jié)局； ? 二 影像的時間：影像被剪輯后以規(guī)定的形態(tài)呈現(xiàn)在觀眾面前，通過“偽裝”手段制造懸念吸引觀眾看下去， 并在最后一刻真相大白時讓人覺得合理； ? 三 觀眾的閱讀：觀眾的閱讀是一個矛盾的過程，一方面試圖通過推理、猜想等方式在第二重敘事的基礎(chǔ)上復(fù)現(xiàn)第一重敘事，另一方面又希望第二重敘事可以足夠精巧，以至于讓自己獲得看到結(jié)局恍然大悟的快感。 ? 1 縱向比較敘事的三重平行結(jié)構(gòu)，通過差異性研究得出對作品本身的最優(yōu)化剪裁。 ? 2 通過網(wǎng)絡(luò)多媒體等方式延展敘事的時間與空間。 戲劇化 的 敘事 ? 戲劇化 的 敘事 忌 平鋪直敘， 需要利用有限的 時間和，表現(xiàn)一個相對完整和連續(xù)的矛盾沖突過程，因果關(guān)系、開端、發(fā)展、高潮都有較好的關(guān)照，可視性強(qiáng)。 敘事結(jié)構(gòu) ? 戲劇化 的 敘事 忌 平鋪直敘， 需要利用有限的 時間和，表現(xiàn)一個相對完整和連續(xù)的矛盾沖突過程，因果關(guān)系、開端、發(fā)展、高潮都有較好的關(guān)照，運(yùn)用劇情片的結(jié)構(gòu)方式，有意識地構(gòu)筑故事情節(jié)、塑造人物、設(shè)計懸念和高潮，以戲劇化的方式加以剪輯，使事件發(fā)展具有一定的戲劇效果或因果關(guān)系。 ? 例： 莫扎特密碼 敘事視角 ? 視角也稱敘述聚焦，是敘述語言中對故事內(nèi)容進(jìn)行觀察和講述的特定角度，其特征通常是由敘述人稱決定。 ? 非焦點、內(nèi)聚焦與外聚焦 ? 人稱與聚焦 ? 不同的視角有不同的敘述方式和表達(dá)效果 , 視角選擇確定了敘述者與故事及人物的關(guān)系。聲音由誰發(fā)出、故事由誰觀察等敘述方式的選擇,將直接影響到整體的情節(jié)形態(tài)、節(jié)奏設(shè)計、審美表現(xiàn) ,以及人物認(rèn)同等多方面的效果。 ? 具有相同敘事者、敘事視角的作品可以采用不同的敘事結(jié)構(gòu)和邏輯關(guān)系。 ? 敘事者、敘事視角、敘事時間的設(shè)置。 非聚焦 第三人稱敘述：從與故事無關(guān)的旁觀者立場進(jìn)行的敘述，其特點是無視角限制，又稱作無焦點敘述。 ? 這種視角猶如存在著一個無所不知的上帝，這種敘事方式可以做出道德評判 內(nèi)聚焦 ? 內(nèi)聚焦型：立足于某一人稱的局限視角，只涉及敘述者的內(nèi)心世界和行為動機(jī)，但對他人的動機(jī)和目的完全無知。 ? 1 第一人稱內(nèi)聚焦：敘述者是故事中的角色，敘述視角因此移入作品內(nèi)部，成為內(nèi)在式焦點敘述，其特點是這個人物不僅可以參與事件過程，又可以離開作品環(huán)境面向讀者進(jìn)行描述和評介；但作為敘述者的視角受到角色身份的限制，不能敘述本角色所不知的內(nèi)容。 ? 例： 手捏戲文藝人 ? 2 第三人稱內(nèi)聚焦：仍然具有第三人稱敘事的一般特色，但是世界從人物的眼中展開，在敘述事件的同時可以反映人物的性格、心理特色。 外聚焦 ? 外聚焦型是最為局限的視角 ,完全不涉及到人物的內(nèi)心世界和人物行為的動機(jī)和目的 ,只是嚴(yán)格地從外部呈現(xiàn)人物的行動和客觀環(huán)境。 ? 第三人稱外聚焦：最具紀(jì)實感，但是無法進(jìn)入人物內(nèi)心，反而給觀眾以 “ 冷漠 ” 的印象。 ? 各種限知視角構(gòu)造了一種新型的世界關(guān)系和敘述情調(diào)。冷漠或冷靜的展示 (第三人稱照像機(jī)式敘述或戲劇式敘述),平等對話 (第三人稱主人公內(nèi)視角 ,第一人稱經(jīng)驗視角等 ) 以表面上否定敘事者情感參與的方式實現(xiàn)了強(qiáng)度參與。 ? 4 多視角 ：變換敘述視角和人稱，可使故事敘述中在把握遠(yuǎn)近粗細(xì)時有了更多的自由，更生動。 ? 第三人稱外聚焦組合 ““眾聲喧嘩” ? 當(dāng)事人的敘述因為種種顧慮可能會有意遮蔽真實。 ? 原因一：攝像機(jī)的介入。攝像機(jī)的介入必然會改變事件的自然進(jìn)程，使鏡頭前的人們帶上某種表演成分。人們一旦想到自己可能會成為每個電視機(jī)前的觀眾的觀看對象時，就會警覺地把真實的自己裹起來，去有意樹立一個受觀眾歡迎或者起碼不讓觀眾反感的形象。 ? 原因二：現(xiàn)實的考慮。 ? 原因三：導(dǎo)演的安排。 ? 應(yīng)對：多角度補(bǔ)足 視角與懸念 ? 1：采用固定內(nèi)聚焦型視角 ,被敘述的事件通過單一人物或是單一類型的人物的意識出現(xiàn) ,觀眾被懸念所吸引 ,跟隨主人公一起逐步揭開層層迷霧 ,直至真相大白。 ? 2：采用不定內(nèi)聚焦視角，根據(jù)不同的人物視角來呈現(xiàn)不同的事件 ,觀眾通過不同人視角的交叉得知事件的原因、矛盾沖突、或小結(jié)局 (指的是一段矛盾的結(jié)局 ,而不是全片大結(jié)局 )，讓觀眾的已知與人物的未知碰撞。觀眾期待的是經(jīng)過不斷地壓抑后矛盾解決的刺激 ,是伴隨著歷經(jīng)磨難的主角在一瞬間情感暴發(fā)的快感。 ? 這種作品是否成功，就在于在結(jié)局已知的情況下 ,過程的壓抑和引導(dǎo)是否成功受眾被矛盾引發(fā)的心理期待有多大。 節(jié)奏的控制 ? 情緒節(jié)奏：指情節(jié)發(fā)展的節(jié)奏或人物內(nèi)心情緒起伏，以及創(chuàng)作者的思緒波瀾而產(chǎn)生的節(jié)奏和觀眾欣賞的情感接受節(jié)奏。 ? 情緒節(jié)奏是編輯節(jié)奏和其它語言節(jié)奏的基礎(chǔ)，全片都依托情緒節(jié)奏而展開，依托情緒節(jié)奏而運(yùn)動。因為，它作為整個電視專題片的節(jié)奏核心，主導(dǎo)著整個電視片運(yùn)動的快慢。 興奮點與懸念 ? 興奮點的制造： ? 1 捕捉生活中的矛盾。 ? 2 強(qiáng)化生活中本來就有的沖突和矛盾 興奮點的結(jié)構(gòu)安排 ? 1 興奮點的延宕 ? 2 興奮點的逆折 ? 3 興奮點的間架 ? 4 興奮點與節(jié)奏 ? 5 情節(jié)的興奮點與情緒的興奮點 入題 ? 1. 總括式入題 ? 常用歷史題材專題片。 ? 當(dāng)記述內(nèi)容是過去歷史時，利用對所要記述的人物或事件先行概述，讓觀眾對內(nèi)容主題產(chǎn)生先入為主的概念，有利于對專題片的認(rèn)同 . ? 在總括中可以把最能夠引起觀眾興趣的部分有意強(qiáng)調(diào)出來，讓觀眾產(chǎn)生一定的心理期待。 ? 例 : 亨利八世 2 設(shè)問式入題 ? 制造疑問入題 ? 例： 藝術(shù)的力量 ? 利用矛盾入題 ? 例： 莫扎特效應(yīng)之謎 3 類比式入題 ? 借用時間、地點、事件性質(zhì)、人物關(guān)系等若干事物見相關(guān)、相似的特點，由人們生活中熟悉的材料直接入手，類比專題片內(nèi)容與主題。 ? 優(yōu)點 1 旁逸斜出、奇峰突兀，給觀眾以