廣播電視節(jié)目之類型市場與編排(編輯修改稿)
2025-02-09 04:25 本頁面
【文章內容簡介】 ter Programming） 規(guī)避性對抗節(jié)目提供一種完全不同于競爭臺節(jié)目的內容，從而把競爭臺的部分觀眾吸引過來。 ? “帳篷式”編排 （ tentpoling） 指用一個強檔、熱門節(jié)目拉抬其前后節(jié)目的收聽收視率，形成中間高、兩端低的形態(tài)。 ? 導入策略（ LeadIn） 導入策略是指把一個處于強勢地位的節(jié)目安排在同類目標觀眾的弱勢節(jié)目前。 ? 吊床策略（ Hammocking） 指用兩端的兩個強勢節(jié)目把中間一個弱勢節(jié)目的收視率吊起來。由于觀眾喜歡吊床兩端的強勢節(jié)目，所以順帶也就把中間這個節(jié)目也看了。 ? 沿襲效應（ Inheritance Effect） 沿襲效應與觀眾流的概念緊密相連。某一類觀眾喜歡某一類節(jié)目，他們在看完這個節(jié)目后，如果后面的一個新節(jié)目仍然把他們作為目標觀眾，那么他們會繼續(xù)呆在這個頻道上。 ? 無縫過渡策略 目的：防止兩檔節(jié)目之間留下明顯“破口”，將前面節(jié)目的受眾順利導入下一節(jié)目。 節(jié)目開頭的無縫過渡 節(jié)目結尾的無縫過渡 節(jié)目間隙的無縫過渡 16號早新聞 .wav 新廣早新聞 評議 .doc ? 運用節(jié)目編排策略的兩條思路： 臺內各頻道之間的節(jié)目編排應貫徹整體原則，謀求各頻道觀眾群相加的“和”最大。 針對臺外對手頻道的節(jié)目編排實行有效的制勝策略，謀求在競爭中贏得最大收益。 ? 編播季 “編播季”的含義及發(fā)展歷程 我國“編播季”概念的產生和運作方式借鑒了美國商業(yè)電視臺中“電視季”（ Television Season）的概念 . ? “季”（ season)：電視播出機構按照觀眾的 收視作息 、 收視習慣 及 收視波動 而劃分的電視播映季節(jié)。 黃金播映季節(jié)： 每年 9月中旬至次年 4月下旬 約會意識 品牌效應 ? 促成中國電視臺“編播季”產生的原因： 受眾市場空前高漲的需求，存在著收視的盲目性與不確定性； 廣告銷售的需要。 ? 觀眾全年收視習慣與“編播季”的劃分 在以受眾為導向的市場上，劃分“季”的首要依據(jù)就是 觀眾收視習慣的階段性變化 。 全天收視情況的變化與季節(jié)、節(jié)假日密切相關， 春節(jié)、五一、十一和寒暑假的收視率都會呈現(xiàn)階段性的高點。 ? 按照觀眾的收視變化情況，全年可以自然劃分為四個編播季： 12月至 2月的冬季編排，以春節(jié)為重心； 3月至 5月的春季編排，以五一為重心； 6月至 8月的暑期特殊編排； 9月至 11月的秋季編排，以十一為重心。 ? 第三節(jié) 廣播電視市場的全球化 ? 廣電業(yè)與娛樂業(yè)融合 ? 商業(yè)競爭與廣電業(yè)的全球化 ? 謝 謝 :10:5518:1018::10 18:1018:10::10:55 2023年 2月 9日星期四 6時 10分 55秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 9, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 18:10:5518:10:5518:102/9/2023 6:10:55 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :10:5518:10Feb239Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 18:10:5518:10:5518:10Th
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