21策劃文案的設(shè)計(jì)制作(編輯修改稿)
2025-03-10 16:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣告文案 ? （四）隨文 隨文又稱附文，是廣告中傳達(dá)購買商品或接受服務(wù)的方法等基本信息、促進(jìn)或者方便訴求對象采取行動(dòng)的語言或文字。 隨文中一般包括這樣一些內(nèi)容： 1．購買商品或獲得服務(wù)的方法 2．權(quán)威機(jī)構(gòu)證明標(biāo)志 3．用于接受訴求對象反應(yīng)的熱線電話 4．網(wǎng)址 5．直接反應(yīng)表格 6．特別說明 7．品牌 (企業(yè) )名稱與標(biāo)識(shí) 廣告定位 ?定位 (position) ?確定商品在市場中的位置 從為數(shù)不多的商品中 ,發(fā)現(xiàn)和形成 ?有 競爭力 ，有差別的商品特質(zhì)和重要因素 表明商品最突出的特點(diǎn)、用途和益處 ?與眾不同的關(guān)鍵點(diǎn) 爭取贏得一個(gè)消費(fèi)群 廣告定位 ?定位策略 ?實(shí)體定位： 根據(jù)汽車性能、價(jià)格、對象定位 名流 年輕人 家用 Scorpion 電器 時(shí)尚 家用 專業(yè) 請你給出這款手機(jī)的定位！ 引領(lǐng)時(shí)尚潮流的情侶手機(jī)（限量版） 廣告定位 ?定位策略 ?觀念定位： 逆向定位：甘認(rèn)第二 物有所值 是非定位：美國“七喜”汽水 是非可樂型飲料 “七喜 —— 非可樂” 推薦優(yōu)秀廣告作品 ? 商業(yè)廣告 Mini Cooper汽車廣告 廣告主題 ?含義 ? 廣告的中心思想，是宣傳的重點(diǎn) ? 廣告的靈魂，創(chuàng)意與文案要突出主題 ? 為達(dá)到某項(xiàng)目的而要說明的基本概念 廣告主題 ?構(gòu)成 ? 廣告目標(biāo)： 企業(yè)營銷決策 ?信息個(gè)性： 商品（企業(yè)、觀念）突出特點(diǎn) ?消費(fèi)心理： 消費(fèi)者的需求心理 廣告主題 ?表現(xiàn)視角 強(qiáng)調(diào)介紹商品給消費(fèi)者（顧客）所帶來的好處。 案例：
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