柳松-商業(yè)模式創(chuàng)新與品牌商戰(zhàn)(半天)(編輯修改稿)
2025-03-10 13:50 本頁面
【文章內容簡介】 崛起之路 大國崛起之路 ?血與劍 世界大戰(zhàn) 美國 和平崛起 中國 醒獅、世界工廠、品牌強國 因此 ,中國最好的品牌戰(zhàn)略家是 ? 他們運營的品牌是 ? 中國 引子 關于，品牌．．． About Brand 中國品牌現(xiàn)狀 ? 據(jù)中華商標協(xié)會公布，中國大陸地區(qū)的商標注冊總量已躍居全球第一，達到 220多萬件。其中外資企業(yè)占 20%，剩下的大約 176萬個注冊商標都隸屬于中國企業(yè)。 ? 至此，中國的品牌總數(shù)堪稱 世界第一 大而不強 的 中國品牌 ? 難道這說明中國成為了品牌大國？其實不然，眾所周知，在 財富 500強 上的中國企業(yè)已經(jīng) 有 54個 ，甚至有 3個排名前 10，而在世界 品牌百強 榜上，中國品牌的數(shù)字卻是令人觸目驚心的 僅有 7個 ，而排名最高的中國移動（ ，亞洲第一）也 僅僅名列第 12名 （歐洲品牌研究院 20231013公布）， 其余則為 四大國有銀行 及 兩大油企 組成的“品牌國家隊” 。 也就是說我國擁有的這 176萬個品牌 與強勢國際品牌相比，處于絕對弱勢地位！這又原因何在呢？ 產品是工廠生產的東西， 品牌 是消費者購買的東西； 產品可以被競爭者模仿， 品牌 則是獨一無二的； 產品極易迅速過時落伍， 成功的品牌 卻能持久不敗。 － Stephen King WPP Group 一個品牌是消費者所經(jīng)歷的總和 消費者的經(jīng)歷總和 消費者的經(jīng)歷總和 Brand 什么是品牌戰(zhàn)略 ? ? 品牌戰(zhàn)略 =品牌定位 +品牌管理系統(tǒng) +運營配稱 ? 其中的“品牌管理系統(tǒng)”需要設定品牌管理的一些 流程 和制度 ，這些流程和制度的根本目的是保證品牌管理的連續(xù)性和繼承性，實現(xiàn)“可復制的成功”。 ? 但這并不意味著沒有這些流程和制度，品牌就不能成功，恰恰相反，有些品牌沒有流程和制度反而更成功，但是直覺、機遇、偶然是不可以被管理的，是不可復制的。 ? 品牌管理系統(tǒng)是要 :保證品牌的成功可以被管理、被復制 。 那么，什么是廣告呢？ ?傳統(tǒng)意義認為：廣告，就是廣而告之． ?獨家 觀點： 廣告，即一種具有 販賣性 的 傳播行為 ！ 廣告是隨著人類 交換需求 而產生的！ 廣告捆綁 ?貌似強大者，通常因為懦弱。長 角的動物都不是食肉的！因此強大 的品牌往往不會自我肯 定（例如： BYD“高品質好車”）。只有弱小的 品牌，才需要依靠自我肯定和捆綁策略獲得 認可（例如：中國名牌、獲 **獎等）。 商戰(zhàn)篇之 戰(zhàn)略定位 品牌戰(zhàn)略定位 產品 營銷 人力資源 財務管理 公司治理 資本運營 … … 因此 ,我們必須認識到 方向 ,永遠比 方法 更重要 方向 ,永遠比 努力 更重要 最 幸福 的企業(yè)：一流企業(yè) 戰(zhàn)略定位 清晰 的老板 +執(zhí)行力
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