【文章內(nèi)容簡介】 下方面的更多詳細信息： – 惠普的成長史 – 詳細的用戶群劃分 ? 詳細的用戶群劃分 ? 詳細的信息圖片 ? 歷史事件 ? 如何應(yīng)用指南 ? 欲下載信息傳遞指南，請登陸“同一種聲音”的運作網(wǎng)站： ? April 9, 2023 21 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity 品牌基礎(chǔ)要素 April 9, 2023 22 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity 為什么需要新外觀和感受？ ? 我們正開始建立新外觀和感受，以此向用戶表明惠普是一個富于變化、充滿活力的公司。我們更加強大，可提供比競爭對手更加完備的技術(shù)包。這一新外觀和感受： – 讓用戶更樂意將我們視為全球領(lǐng)先的技術(shù)公司 – 提高我們和主要用戶群的相關(guān)程度 – 體現(xiàn) 我們對商務(wù)和生活之重要技術(shù)的品牌保證 – 將我們品牌的新品質(zhì)帶入生活，吸引新的技術(shù)消費群體 – 在我們所有的傳播活動中實現(xiàn)真正的一元化 April 9, 2023 23 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity 品牌基礎(chǔ)要素 +hp品牌圖案 照片 插圖 圖形 ? 色板 ? 印刷排版 ? HP invent徽標 ? 風格 惠普的傳播設(shè)計中有 8個基本的品牌識別要素 . 它們是 : April 9, 2023 24 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity 基本的惠普品牌要素 基本的惠普品牌要素 印刷排版 HP Futura 語調(diào) 人性、樂觀、智慧、富有教益、活力、機智 核心色板 大膽、鮮艷、活潑；色彩范圍狹窄，但具有強大的沖擊力；為數(shù)字出版優(yōu)化 照片 大膽、鮮艷、簡單、樂觀、生動、可信、永恒 品牌圖案 圖形 一種新的統(tǒng)一要素；增強傳播的意義，不突兀也不是僅僅作為裝飾 HP invent徽標 藍色和黑色，藍色，黑色或逆轉(zhuǎn)白 貫穿于我們所有的傳播活動中，根據(jù)我們的具體標準加以應(yīng)用，但不能代替我們的徽標 i n v e n t 經(jīng)認可的照片和圖形可從創(chuàng)造性資 源 庫 中 獲 得(CRL) 插圖 在某些情況下，插圖可能比照片更適合，更富創(chuàng)新 i n v e n t April 9, 2023 25 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity +hp品牌圖案 l 我們認為，“ +”號是新外觀和感受中一個強大的新圖形要素，代表了對惠普技術(shù)、及惠普技術(shù)能為用戶做什么的一種新的積極態(tài)度。 ? 它不是我們的徽標，也不能把它當作徽標。 ? +hp圖形旨在增強我們表達主題的能力。它從視覺上象征著： — 我們與眾不同的、關(guān)系引導的問題解決方法 — 我們解決用戶面臨的最棘手的技術(shù)問題的能力 — 我們賦予的力量。只需加入一點點來自惠普的力量，我們的用戶便能比他們所想象的取得更多 — 一 旦我們加入到等式中，盡可期待好的結(jié)果 April 9, 2023 26 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity +hp品牌圖案：用法 l +hp將在所有傳播材料中使用。 l 實際應(yīng)用要取決于傳播類型。 l 過多使用該圖案將弱化其力量 和效果。 April 9, 2023 27 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity +hp品牌圖案：正確及錯誤使用 ? 正確使用 : — 采用主色，背景為白色 — 以實體色或有足夠?qū)Ρ榷鹊? 照片為背景，使圖案逆轉(zhuǎn)為白色 — 和照片重疊 ——避免和人臉的沖突 ? 錯誤使用 : — 不要在照片或色塊背景上使用主色 — 不要使用以彩色背景或圖像為 背景的黑色 — 不要使用沒有足夠?qū)Ρ榷鹊恼? 片為背景 — 請注意以人臉為背景時的位 置 April 9, 2023 28 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity 照片 l 在統(tǒng)一我們的外觀和感受 ， 并使之生動 、 富有活力的 過程中 ， 照片起著關(guān)鍵的作用 l 我們的照片風格要反映品牌特質(zhì) ， 幫助公司用 “ 同一種 聲音 ” 說話 （ 從廣告到賣點 (POS)到輔助材料 ） l 我們的照片鮮艷 、 多彩 、 人性且清晰 l 我們新的外觀和感受提供了更加固定一致的圖像 ， 包 括黑色和白色 。 l 照片可以被圖形所支持 ， 并與其產(chǎn)生互動效應(yīng) 。 照片 和圖形的和諧組合 ， 是我們外觀和感受新推出的重要 組成部分 。 April 9, 2023 29 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity 照片：“同一種聲音”專家小組 ? 我們設(shè)立了一個專家小組 ， 負責一個集中管理的照片開發(fā)和獲得系統(tǒng) ? 這個小組將開發(fā)一系列過程 ， 這些過程將 — 用代表惠普新視覺語言的照片給 “ 同一種聲音 ” 計劃提供支持 — 定義將惠普照片用于所有營銷活動 （ 包括廣告 ） 的過程 — 這個專家小組也須協(xié)調(diào)好廣泛深入的圖像權(quán) ， 以便照片可以應(yīng) 用于我們所有的營銷傳播領(lǐng)域 ——從廣告到輔助材料到包裝 ? 此外 ， 這個小組將確定一個拍攝惠普所有圖像的攝影師名單 ? 如果您對 “ 同一種聲音 ” 照片或拍攝過程有任何疑問 ， 請聯(lián)系您的 BU（ Business Unit事業(yè)群組 ） 代表： ? 企業(yè)事業(yè)集團 ESG: Tamara Oliveira 專業(yè)與支持服務(wù)集團 HPS: ScottStalcup 打印及成像系統(tǒng)集團 IPG: Randy Stepon 信息產(chǎn)品集團 PSG: Michael Ainscow April 9, 2023 30 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity 照片：“同一種聲音”圖像 April 9, 2023 31 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity 照片：“同一種聲音”站點 “同一種聲音”照片 April 9, 2023 32 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity 照片 l 三類照片： — 人物 — 產(chǎn)品 — 輔助圖像 l 所有照片搭配使用 ， 傳達惠普品牌保證的信息：對商 務(wù)和生活至關(guān)重要的技術(shù) April 9, 2023 33 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity 照片：人物 ? 人物將置身于支撐各集群傳播的環(huán)境之中 ? 人物照片的特點： — 反映自信的樂觀主義 — 充滿活力 、 精力充沛 — 色彩豐富 、 清晰簡單的背景 — 風格既有反映如實生活的一面 ， 也有固定設(shè)計的 一面 — 圖像簡潔 — 所用比例產(chǎn)生生動效果 — 人物性格和數(shù)量有利于集群的定位 April 9, 2023 34 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity 照片：人物 正確使用 April 9, 2023 35 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity 照片：人物（續(xù)） l 人物照片不該： — 俗套 、 生硬 — 做作 — 趕時髦；它也不是時尚 April 9, 2023 36 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity 照片：人物 錯誤使用 做作、生硬 老套的商務(wù)照片 不要使用老套的運動照片來比喻勝利或速度等抽象的技術(shù)或商務(wù)概念 混亂、容易分散注意力的環(huán)境 April 9, 2023 37 One Voice: HP39。s brand strategy, messaging and identity 照片：產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品介紹在我們的新外觀和感受中起著更為重要的作用 。 ? 新外觀和感受使我們可以有更多風格進行產(chǎn)品介紹 ， 這些產(chǎn)品介紹可以很好地與其它更清晰 、 更生動的照片和插圖結(jié)合在一起 。 ? 應(yīng)該誠實坦率 ? 產(chǎn)品應(yīng)該出現(xiàn)在他們應(yīng)該出現(xiàn)的地方 ? 有趣的比例和觀點應(yīng)更多地表現(xiàn)產(chǎn)品的新能量、風格和活力 April 9, 2023 38 One Voice: HP39