上海大眾專用汽油清凈劑網(wǎng)絡(luò)口碑營銷策略案(編輯修改稿)
2025-03-09 13:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 上海大眾汽油清凈劑使用體驗會內(nèi)容：以車主的身份記錄此次活動的之經(jīng)過，通過大量圖片，展示在使用上海大眾專用汽油清凈劑使用之前后的顯著區(qū)別，從而傳播本清凈劑的商品性。論壇方向 ：全國各大社區(qū)的大眾品牌車友會。廣泛邀請網(wǎng)絡(luò)社區(qū)內(nèi)的意見領(lǐng)袖（斑竹、管理員社區(qū)內(nèi)的資深網(wǎng)友），進行體驗營銷。活動配合上海大眾汽車社區(qū)斑竹聚會 上海大眾汽油清凈劑使用體驗會加劑前 加劑后第四 階 段車 主逐步 發(fā)現(xiàn)產(chǎn) 品的價 值 ，開始習(xí)慣 自主 購買 ，口碑 傳 播 擴 散，發(fā)現(xiàn) 幕后真正英雄 形成結(jié)論 導(dǎo) 入 產(chǎn)品 用戶活動真實感受 拋出議題引發(fā)討論 長期體驗 口碑傳播話題示例二 ：標(biāo)題：“ 怠速 +油耗上升 ” 現(xiàn)象及解決方案集合貼內(nèi)容：通過大量收集 整理論壇真實車主的作業(yè)貼，用真實的車主案例來傳遞 “ 上海大眾專用汽油清凈劑 ” 是最有效解決 “ 積碳、油泥 ” 的產(chǎn)品。論壇方向 ：上海大眾品牌車友會；上海大眾汽車品牌車友會話題示例話題點： “車主作業(yè) ”分享話題示例一 ：標(biāo)題：上海大眾汽油清凈劑使用體驗會（系列體驗）內(nèi)容：集合豐沃華在各地 4S的活動，在上海大眾社區(qū)做連續(xù)性的，一系列的體驗活動話題。論壇方向 ：上海大眾品牌車友會；上海大眾汽車品牌車友會，各地區(qū)車友會。（結(jié)合豐沃華在全國各地 4S的活動）品牌嫁接以合適方式，傳遞 “上海大眾汽油清凈劑 由上海豐沃華化工科技有限公司生產(chǎn) ”的信息。譬如：以網(wǎng)友的驚喜發(fā)現(xiàn) +回帖的方式 “上海大眾專用汽油清凈劑原來是上海豐沃華生產(chǎn)的，不知道我們速騰的車主可以用不？ ”上海豐沃華化工科技有限公司當(dāng)社區(qū)中汽油清凈劑的聲量加大，許多人會使用 “ 搜索引擎” ，建議企業(yè)網(wǎng)站在百度和google上進行推廣，以獲得更好的營銷效果。深度溝通：針對產(chǎn)品核心受眾，進行產(chǎn)品知識及商品性的深度影響持續(xù)推進，引發(fā)品牌核心受眾對產(chǎn)品知識及品牌支撐的關(guān)注，實現(xiàn)目標(biāo)人群認知及信賴過程產(chǎn)品差異化 產(chǎn)品商品性 體驗推廣產(chǎn)品差異化概念推廣產(chǎn)品商品性體驗推廣專家答疑，逐步轉(zhuǎn)換競品的支持者發(fā)布策略發(fā)布和維護步驟? [發(fā)布策略 ]? 第一天：選擇 3個目標(biāo)類型的論壇，選擇論壇活躍度最高的一個版塊首發(fā)原創(chuàng)帖；首發(fā)使用同一 ID；? 第二天：在 2－ 5個其他目標(biāo)論壇轉(zhuǎn)載擴散；轉(zhuǎn)載使用不同 ID? [維護策略 ]? 密集維護期： 7天（每日在上網(wǎng)高峰期早晚的兩個階段進行維護）? 延續(xù)維護期：密集維護期后每周維護 1次（在每周的上網(wǎng)高峰時段進行維護），在推廣期內(nèi)持續(xù)引導(dǎo)維護? [擴散策略 ]核心論壇首發(fā)重點論壇轉(zhuǎn)載大旗聚合放大?向都市意見領(lǐng)袖進行廣度傳播和擴散?獲得更多每日關(guān)注大旗的版主轉(zhuǎn)載?搜索引擎更快收錄論壇示例論壇 版面愛卡 桑塔納愛卡 高爾汽車之家 帕薩特愛卡 菠蘿菠蘿蜜太平洋汽車 途安車友會汽車之家 明銳車友會 論壇 版面太平洋汽車 汽車醫(yī)院polo車會 養(yǎng)護版面菠蘿派車友會 養(yǎng)護版面帕協(xié)論壇 技術(shù)版面高爾汽車俱樂部 技術(shù)版面根據(jù) 《 大旗中文社區(qū)活躍指數(shù)庫 》 ，經(jīng)過數(shù)據(jù)分析，選擇意見領(lǐng)袖人群集中的、符合話題方向的論壇。核心論壇：大眾系車型車友會論壇 版面新浪 汽車時代天涯 汽車時代百度貼吧 汽車吧TOM 汽車廣場網(wǎng)易 車友幫幫忙太平洋 車天車地汽車之家 主板塊擴散論壇：養(yǎng)護 /技術(shù)車友會；高關(guān)注度汽車板塊※ 備注：具體發(fā)布論壇板面待最終確定后修正※ 備注：具體發(fā)布日期待最終日期確定后修正7個月共策劃發(fā)布 8個話題發(fā)布節(jié)奏密集維護 持續(xù)維護營銷階段 話題6月份 7月份 8月份 9月份 10月份 11月份 12月份 夏季空調(diào)檢測 北京奧運 黃金周 /自駕游 廣州車展 車友會年會W1W
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1