上海大眾fabia晶銳上市網(wǎng)絡(luò)溝通策劃案(編輯修改稿)
2025-05-11 00:21 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 s o u r c e : i R e s e a r c h I U T . T o p 1 5050100150200TA indexDatewhen you made this PPT 目標(biāo)人群的媒體生活狀態(tài) 汽車(chē)內(nèi)容 房地產(chǎn)內(nèi)容 旅游內(nèi)容 影音內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)游戲 其他 Datewhen you made this PPT 目標(biāo)用戶(hù)媒體生活圈 聊天工具 搜索平臺(tái) 博客平臺(tái) 影音站點(diǎn) 女性站點(diǎn) 論壇社區(qū) 網(wǎng)絡(luò)游戲 旅游站點(diǎn) 購(gòu)物站點(diǎn) 生活時(shí)尚站點(diǎn) 招聘站點(diǎn) Datewhen you made this PPT 目標(biāo)用戶(hù)媒體汽車(chē)圈 綜合垂直類(lèi) 綜合門(mén)戶(hù)類(lèi) 評(píng)論社區(qū)類(lèi) 專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)類(lèi) 市場(chǎng) /報(bào)價(jià)類(lèi) 媒體聯(lián)盟類(lèi) Datewhen you made this PPT 1 媒體影響力 – 該網(wǎng)站在行業(yè)的地位及本地影響力，量化的標(biāo)準(zhǔn)是 覆蓋數(shù)、瀏覽量、訪問(wèn)率、業(yè)界排名 等，參考 Iresearch、 Alexa等權(quán)威的 第三方調(diào)研數(shù)據(jù) 2 人群定位 – 必須考慮的因素之一，判斷該 網(wǎng)站各頻道內(nèi)容、受眾地域分布、年齡、收入構(gòu)成 等是否能與所需宣傳的項(xiàng)目相吻合 投放預(yù)算 – 根據(jù)投放預(yù)算選擇 性?xún)r(jià)比 較高的網(wǎng)站或形式進(jìn)行投放，分配各網(wǎng)站的投放比重、時(shí)間等 4 歷史數(shù)據(jù) －參考過(guò)往豐富的 投放經(jīng)驗(yàn)以及歷史數(shù)據(jù) 。如借鑒其他汽車(chē)客戶(hù)過(guò)往投放的經(jīng)驗(yàn) 5 媒體配合力度 – 權(quán)衡媒體的配合力度，選擇適宜的網(wǎng)站進(jìn)行合作， 不僅有常規(guī)的廣告，也包括特色的合作方式 6 軟性?xún)?nèi)容合作 – 媒體編輯團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)性、媒體對(duì)事件的報(bào)道水平和力度等，都是我們的考慮因素 3 媒體選擇考慮的因素 Datewhen you made this PPT [ 總體媒介策略規(guī)劃 ] Datewhen you made this PPT 推廣階段的規(guī)劃 推廣計(jì)劃 11/7 1/26 10/1 12/8 主體策略 以媒體合作 /品牌合作為主 著重生活圈媒體的應(yīng)用 以告知性廣告 /公關(guān)方式展現(xiàn) 著重汽車(chē)圈媒體的結(jié)合，輔 助搜索類(lèi)渠道的使用 構(gòu)造特色且有效的新思路上市策略 以汽車(chē)圈媒體為核心，輔助生活圈 媒體的應(yīng)用 目的 /目標(biāo) 產(chǎn)品品牌知名度提升 品牌內(nèi)涵深度溝通 核心消費(fèi)群的品牌露出及 理性引導(dǎo)，提升產(chǎn)品認(rèn)知 產(chǎn)品品牌的知名度提升，并轉(zhuǎn)移為 品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品認(rèn)知度的深化 上市期 預(yù)售期 預(yù)熱期 Datewhen you made this PPT [ 階段一：預(yù)熱期 () ] Datewhen you made this PPT 主題活動(dòng)規(guī)劃總攬 主題活動(dòng)一 合作方向 主題活動(dòng)二 主題活動(dòng)三 品牌經(jīng)理人選拔 活動(dòng)構(gòu)思 由客戶(hù)擬題，參與者作答，網(wǎng)民可投票評(píng)選，借助圖文、視頻等方式展現(xiàn) 晶銳生活方式評(píng)選 網(wǎng)民上傳憧憬中生活方式的圖文，及引導(dǎo)其他網(wǎng)民關(guān)注并參與評(píng)選，由客戶(hù)幫獲獎(jiǎng)?wù)邔?shí)現(xiàn)夢(mèng)想，并制成電子專(zhuān)刊 賽車(chē)類(lèi)網(wǎng)游植入合作 通過(guò)將品牌授權(quán)給游戲開(kāi)發(fā)商，因此展開(kāi)車(chē)型定制、道具植入、賽程定制、信息公告、等等游戲內(nèi)容中的合作 主題外拍活動(dòng) 由客戶(hù)聯(lián)合某 DC客戶(hù) (暫定 SONY)，發(fā)起特定路線的網(wǎng)民自駕游活動(dòng)外拍，參與者需媒體在個(gè)人博客中上傳照片并書(shū)寫(xiě)感言，其他網(wǎng)民瀏覽并可發(fā)表評(píng)論 主題活動(dòng)四 Datewhen you made this PPT 預(yù)熱期 媒介傳播策略 ? 網(wǎng)絡(luò)任務(wù)：營(yíng)造品牌聲音，漸漸聚攏用戶(hù)關(guān)注，為后期作鋪墊 ? 攻略要點(diǎn)：有目的性 /針對(duì)性的構(gòu)思并運(yùn)作主題活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)訴求的軟滲透 品牌信息 最佳切入 多媒體 聯(lián)動(dòng)開(kāi)展 強(qiáng)化用戶(hù)參與 活動(dòng)效果保障 特色 促成后續(xù)傳播引發(fā)關(guān)注 /期待 Datewhen you made this PPT 斯科達(dá)品牌經(jīng)理人才選拔 ，在網(wǎng)上 征選 符合 斯科達(dá) 的品牌經(jīng)理人，讓 網(wǎng)友們 來(lái) 評(píng)鑒 初選 應(yīng)試 者！ 參賽 者 會(huì)進(jìn)行分隊(duì) ， 由 斯科達(dá)所提出的任務(wù) 考題 ，在 復(fù)選 跟 決選中， 進(jìn)行 擬定對(duì)策及模擬對(duì)策后的成效 ， 全程視頻轉(zhuǎn)播，網(wǎng)友們可以網(wǎng)上看到 參賽者 者互相較勁的真實(shí)畫(huà)面，并 對(duì) 參賽 者 的表現(xiàn)給于評(píng)分 與投票 ， 還有討論。 而在 最后 優(yōu)勝的 參賽 者可得到斯科達(dá)品牌經(jīng)理合同一份，還有汽車(chē)一輛 。 征 的是你！ 誰(shuí)是你心目中的 完美 品牌 經(jīng)理 ？ 主題活動(dòng) 1：品牌經(jīng)理人選拔 （ A） 學(xué)生 （即將畢業(yè)） （ B） 上班族 （品牌經(jīng)理人才） （ C） 找工作族群 （ 品牌經(jīng)理人才 ） Datewhen you made this PPT 主題活動(dòng) 1：品牌經(jīng)理人選拔 叁賽者 1. 轉(zhuǎn)寄功能： 報(bào)名時(shí)，斯科達(dá)給予一張?zhí)刂频拿愓呖梢园l(fā)放出去，及推薦人填寫(xiě)表 2. 利用個(gè)人博客 進(jìn)行拉票 ,報(bào)名后會(huì)得到一個(gè) BLOG BANNER代碼貼至自己博客上 3. 討論發(fā)帖： 可以在 天涯 ,發(fā)帖尋找支持者 4. 透過(guò) 人脈網(wǎng)站 進(jìn)行拉票nkist 投票者 斯科達(dá)官斱 1. 轉(zhuǎn)寄功能 2. 利用個(gè)人博客 貼上 BLOG BANNER代碼 ,幫喜愛(ài)的叁賽者拉票 3. 討論發(fā)帖： 可以在 天涯 回帖支持 4. 透過(guò) 人脈網(wǎng)站 進(jìn)行拉票 1. 公關(guān)軟文 2. 硬廣 3. BBS 4. 人才招募公告 合作媒體 1. 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站 (SINA、163） (大流量 /優(yōu)勢(shì)性權(quán)威媒體 ) 2. 博客站點(diǎn) (SINA博客、 MSN博客 )(優(yōu)勢(shì)博客媒體，用戶(hù)質(zhì)量較高 ) 3. 論壇站點(diǎn) (天涯 )（高口碑效應(yīng)的人氣論壇社區(qū) ) 4. 視頻站點(diǎn) (優(yōu)酷 )(高流量媒體 ) Datewhen you made this PPT 主題活動(dòng) 2：晶銳生活方式評(píng)選 最具創(chuàng)意的晶銳生活方式 Fabia來(lái)為你實(shí)現(xiàn) 對(duì)于晶銳的生活方式，每個(gè)人的理解會(huì)各不相同，“去浪漫的巴黎旅行”、“閑暇時(shí)和朋友到上海衡山路酒吧小聚”、“擁有Dior的香水或 LV的手袋”、“周末帶上自己的家人到郊外自駕游”等等，目標(biāo)人群心目中的晶銳生活都是怎樣的呢？ Fabia將為終極大獎(jiǎng)獲得者實(shí)現(xiàn)他最具創(chuàng)意的晶銳生活方式！ Datewhen you made
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