透明冰柜廣告方案(編輯修改稿)
2025-03-09 12:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 滿足新潮品位需求的滿足新潮品位需求的透明家庭冰吧。透明家庭冰吧。 以概念和承諾支持產(chǎn)品推廣，這樣有利于與目標(biāo)受眾達(dá)成共鳴。形成有效傳播，進(jìn)而形成有效的推廣。2/17/2023 18核心概念?品牌個(gè)性： 精致的精致的 典雅的典雅的精致的典雅的品牌個(gè)性能有力的支持精致的典雅的品牌個(gè)性能有力的支持““ 品位品位 ”” ，營(yíng)造，營(yíng)造 主流時(shí)尚主流時(shí)尚 ，而非一般，而非一般的流行的流行 。2/17/2023 19海爾透明冰柜的運(yùn)作規(guī)劃通過新的概念訴求，由廣告達(dá)成定向傳播。結(jié)合 PR， SP形成整合傳訊的效果。由廣告提升品牌形象和親和力，達(dá)成對(duì)消費(fèi)這決策的形成的促進(jìn)。由 PR， SP引發(fā)對(duì)品牌的廣泛關(guān)注和促進(jìn)夠購(gòu)買的開展。2/17/2023 20海爾透明冰柜的運(yùn)作規(guī)劃? 傳訊階段劃分：傳訊階段劃分：? 第一階段：定向人群的產(chǎn)品上市傳第一階段：定向人群的產(chǎn)品上市傳達(dá)和品牌形象塑造。達(dá)和品牌形象塑造。 (67月月 )? 第二階段：品牌塑造和產(chǎn)品功能訴第二階段：品牌塑造和產(chǎn)品功能訴求。求。 (78月月 )? 第三階段：產(chǎn)品功能訴求和銷售拉第三階段：產(chǎn)品功能訴求和銷售拉動(dòng)。動(dòng)。 (89月月 )? 第四階段：產(chǎn)品形象提示階段。第四階段：產(chǎn)品形象提示階段。 (9月月 )2/17/2023 21產(chǎn)品亮相產(chǎn)品亮相 /展示展示產(chǎn)品功能產(chǎn)品功能 /品位品位產(chǎn)品功能產(chǎn)品功能產(chǎn)品功能產(chǎn)品功能1st2nd3th4thPR/SP AD強(qiáng)勢(shì)推廣強(qiáng)勢(shì)推廣持續(xù)推廣持續(xù)推廣強(qiáng)勢(shì)推廣強(qiáng)勢(shì)推廣弱勢(shì)投放弱勢(shì)投放推廣為期 4個(gè)月海爾透明冰柜的運(yùn)作規(guī)劃2/17/2023 22創(chuàng)導(dǎo)品牌創(chuàng)導(dǎo)品牌廣廣 告告 SP/PRNP MGRADIOTVOnLinePOPOutDoorDM創(chuàng)造市場(chǎng)創(chuàng)造市場(chǎng)NPTV MG海爾透明冰柜的運(yùn)作規(guī)劃2/17/2023 23執(zhí)行時(shí)間執(zhí)行時(shí)間 :6月月 1日日 10月月 1日日?qǐng)?zhí)行地點(diǎn)執(zhí)行地點(diǎn) :北京北京 /上海上海 /廣州廣州 /南京南京 /青島青島 /杭州杭州海爾透明冰柜的運(yùn)作規(guī)劃2/17/2023 24傳訊強(qiáng)度時(shí)間進(jìn)度以前 1st 2nd 3th 4th 以后公關(guān)公關(guān) 廣告廣告海爾透明冰柜的運(yùn)作規(guī)劃2/17/2023 25各類媒體分配比例：海爾透明冰柜的運(yùn)作規(guī)劃2/17/2023 26廣告物細(xì)分? 報(bào)紙 :報(bào)廣 /軟文 .? 電視 :廣告 30/15秒 ,專題 1/3分 .? 雜志 :廣告 /軟文 .? 戶外 :燈箱 /產(chǎn)品膠貼 .? 廣播 :30秒促銷信息 .? 售點(diǎn) :冰柜貼 /立牌 /吊旗 /海報(bào) /展板 /展臺(tái)/條幅
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