山東廣告發(fā)展簡單分析(編輯修改稿)
2025-03-09 12:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 進一步提升。 ? 現(xiàn)在廣告的投放形式有廣播、報紙、電視（含移動電視、數(shù)字電視、賣場電視等）、雜志、電影、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外媒介（路牌、燈箱、霓虹燈、招貼、櫥窗等）、其他媒介（直郵廣告、焦點廣告、幻燈廣告、日歷廣告等）。其中主要的四種是報紙、雜志、廣播、電視，山東地區(qū)的廣告沒有很好的把這幾種媒體聯(lián)系起來，很多廣告的投放方式都很單一，這樣就會使廣告的效果減弱。就像記英語單詞似的，同一個單詞在不同的地方看見 8次就記住了，廣告也是這樣，在不同的媒介看見同樣的廣告也就加深印象了。這樣遠比在同一時段放 n遍的恒源祥效果要好吧。當(dāng)然各個媒介的投放比例也是要考慮的。要考慮產(chǎn)品的受眾人群，比如說那些介紹藥品的廣告專門針對老年人的，就在廣播上多投放，當(dāng)然也要在電視上適當(dāng)投放，看見了總比沒看見要好。在現(xiàn)在這個競爭激烈的社會，上班族幾乎沒有時間也沒有經(jīng)歷看電視，也許偶爾無聊會看些報紙，所以什么樣的報紙投放什么樣的廣告也是很重要的。 五、 網(wǎng)絡(luò)廣告管理不夠嚴密。 ? 我國關(guān)于廣告的法律體系在網(wǎng)絡(luò)廣告方面沒有什么明確的規(guī)定，所以也使很多廣告商有了可趁之機。山東地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)廣告也存在很大問題。虛假廣告網(wǎng)上隨處可見，并且很影響網(wǎng)上的正?；顒?，尤其一些彈出式廣告，處理這些小廣告也很耽誤時間，所以有些正規(guī)廣告也會被視同為虛假廣告被屏蔽過濾掉。網(wǎng)絡(luò)營銷在營銷活動中是占很大比例的，來自中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)分會的數(shù)字表明， 2023年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模接近 100億，增長率將近 50%，可見網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展是很迅速的，所以我們建立一套完整的網(wǎng)絡(luò)廣告管理體制也是勢在必行的。 結(jié)語 ? “ 目前山東廣告業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展是不匹配的，山東廣告主花費的總體費用，與本土廣告公司代理的業(yè)務(wù)之間存在著相當(dāng)大的落差。 ” 傳統(tǒng)的廣告產(chǎn)業(yè)目前走到了一個拐點，新的多媒體環(huán)境和市場環(huán)境使得廣告業(yè)面臨一種嶄新的處境。 “ ? 近些年，廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度很快，但多以買斷媒體資源型為主，缺乏以策劃、創(chuàng)意、品牌為主的廣告公司，而后者才是目前廣告主所需的能帶來更多附加值的廣告公司，調(diào)整和優(yōu)化廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)成為迫切需要解決的問題。 ” 未來走向 山東廣告業(yè)即將迎來新的春天 山東廣告業(yè) ? 主要發(fā)展目標(biāo) ? 政府的強大支持 ? 人力資源 主要目標(biāo)。 ? 培育一批具有較大影響的廣告業(yè)商標(biāo) （加快行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力發(fā)展廣告會展經(jīng)濟；積極推動網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字和新興廣告媒體的規(guī)范發(fā)展；不斷提升廣告策劃、創(chuàng)意、制作的整體水平爭取在 3至 5年內(nèi)發(fā)展一批廣告策劃、創(chuàng)意、制作產(chǎn)業(yè)群體，扶持一批龍頭企業(yè)，培育一批有競爭力的廣告創(chuàng)意園區(qū) (基地 )，打造一批廣告著名品牌，建設(shè)一批廣告人才培訓(xùn)和實踐基地，使廣告產(chǎn)業(yè)成為一個新的經(jīng)濟增長點。 ）； ? 努力形成布局合理、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的廣告產(chǎn)業(yè)體系 （充分發(fā)揮優(yōu)勢媒體集團帶動作用， ）， ? 力爭 2023年全省廣告經(jīng)營額達到 150億元左右 ，（積極調(diào)整優(yōu)化廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，扎實推進廣告產(chǎn)業(yè)市場化、現(xiàn)代化、國際化，努力培育具備較強競爭力的廣告市場主體，逐步構(gòu)建廣告產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)管理體系，嚴厲整治虛假違法廣告，全面提升全省廣告產(chǎn)業(yè)的整體素質(zhì)和市場競爭力）。 發(fā)展方向 （政府文件） ? 。 ? 。 ? 。 ? ? 。 ? 、音樂、動漫、平面廣告創(chuàng)意制作。 山東廣告發(fā)展強力支柱 政府大力支持 召開促進廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會 ? 廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域性不平衡，缺乏高端人才，公益廣告事業(yè)發(fā)展緩慢，廣告市場秩序有待進一步規(guī)范等等。當(dāng)前，廣告產(chǎn)業(yè)作為直接服務(wù)于經(jīng)濟社會發(fā)
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