漢嘉_杭州中國鐵建杭汽發(fā)項目品牌策略方案_130ppt_xxxx年(編輯修改稿)
2025-03-09 11:23 本頁面
【文章內容簡介】 ” 為責任的開發(fā)商 區(qū)域因 “建設” 而隨時代改變 如何演繹“建設者”中國鐵建？ 如何演繹為“建設者”建造的中國鐵建項目？ 中國鐵建品牌落地策略 “一場運動，一個展覽” 一場運動 不要忘記那些建設者 老城北 光輝歲月記憶征集運動 活動設計： ?征集老城北建設精神記憶物件 一個展覽 輝煌屢跡，印象城北 —— 老城北的光輝歲月珍藏展覽 活動設計： ?設置展廳陳列體現(xiàn)老城北流金歲月時期的建設剪影，邀請杭州主流媒體和部分省內媒體、業(yè)內人士、主要行業(yè)協(xié)會和商會客戶參觀，同時邀請杭汽發(fā)鑄造車間廠長及鐵建相關領導到場，講解一個時代的建設者情懷及鐵建的品牌發(fā)展之路。強化企業(yè)品牌烙印。后續(xù)大眾媒體針對保護工業(yè)遺存改建售樓部話題做軟宣。 活動主題 “一切因建設而改變” 項目品牌建設策略 對于中國鐵建品牌來到杭州 ——戰(zhàn)略“大業(yè)” 對于區(qū)域發(fā)展 ——發(fā)展“大業(yè)” 對于目標人群“建設者”目標 ——生活“大業(yè)” 項目案名 大 業(yè) 項目廣告語 建設者心中的大業(yè) 總體推廣策略： ?企業(yè)品牌落位 —— 鐵建品牌引爆 ?項目形象占位 —— 代言北部區(qū)域價值 ?強大現(xiàn)場展示 —— 充分利用售樓部工業(yè)遺存為品牌增值 ?多渠道宣傳拓展 —— 分眾媒體攻勢配合公關活動 ?復合業(yè)態(tài)的聯(lián)動 —— 商業(yè)聯(lián)動造勢 項目推廣兩 大步驟： ?項目形象落地 —— 項目品牌順勢推進，強化市場認知 ?項目價值認同 —— 分眾媒體攻勢配合現(xiàn)場價值體驗及商業(yè)聯(lián)動造勢，順利開盤 第一波：項目品牌建設運動 四大系列動作： 長效媒體先行 —— 戶外 +圍擋 +行業(yè)雜志 (樓市、置業(yè)杭州等 )為主，引起公眾關注和行業(yè)人士話題源頭 深入闡述 —— 系列軟文為主，解讀責任央企 媒體公關 —— 浙江經(jīng)視鐵建專訪 ， 達成鐵建品牌深度認知 品牌活動 —— 品牌引爆，市場聚焦，企業(yè)品牌落地 ?參加秋季房交會 ?利用售樓部保留工業(yè)遺存規(guī)劃話題性公關活動 文本營銷 —— 《 建設者札記 》 形式：演繹建設者的情懷，匯集鐵建項目營造精髓，傳達本案獨具一格的形象氣質和品牌理念 片段： 2023年 6月 21日 星期三 晴 30℃ 門口的那座老廠房是保留還是拆除？ 30天了，還是沒結果。 歷史面前，始終謙遜。 我想，你也是一樣的。 因為，我們都是后工業(yè)時代的建
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