某知名公司策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-09 10:27 本頁面
【文章內容簡介】 因美自主研發(fā)生產的貝因美系列嬰幼兒食品，已全面涵蓋代乳品、斷奶期食品和輔助食品三大類，共計 100多個品種，專為中國寶寶研制，更適合中國寶寶體質。貝因美的用品系列 ——“ 比因美特 ”孕婦用品和嬰兒用品，涉及孕婦裝、童裝、童床、童車等 1000多種生活用品，產品嚴格遵循國際最新孕婦和嬰幼兒安全保護法規(guī)，源自歐洲，融入亞洲，關注兩代人的身心健康和智力提高，同時倡導綠色、環(huán)保、健康、安全、科學理念。 競爭品牌－貝因美安奈爾安奈爾 .康康貝西系列貝西系列策劃方案策劃方案競爭品牌分析 ? 競爭品牌概念基本選擇：蔬菜、水果、禽肉、雙歧因子、 DHA、維生素、 AD高鈣等概念。? 功能及作用：促進腦部發(fā)育、補鈣促進成長、全面營養(yǎng)、提高免疫力由此，我們發(fā)現(xiàn)還沒有一個品牌提出 “補硒 ”的概念富硒嬰幼兒營養(yǎng)食品 —— 一個完全空白的市場熱點中的亮點，籃海中的籃海！安奈爾安奈爾 .康康貝西系列貝西系列策劃方案策劃方案根據(jù)以上調研分析我們得出以下小結兒童食品發(fā)展空間巨大，消費特點呈往高端發(fā)展的趨勢。補硒食品是現(xiàn)代微量元素食品的新潮流，市場潛能無限。兒童富硒食品更是熱點中的空白市場，是一顆有待開發(fā)的億元金蛋。由分析我們得出以下規(guī)劃方向安奈爾安奈爾 .康康貝西系列貝西系列策劃方案策劃方案三、新產品規(guī)劃品牌定位產品概念品系結構價格定位分銷渠道促銷推廣 新產品規(guī)劃架構安奈爾安奈爾 .康康貝西系列貝西系列策劃方案策劃方案健康寶寶的硒活力康貝西品牌定位品牌個性：活力 ,自信 ,關愛產品個性：安全 ,營養(yǎng) ,均衡 ,含硒元素富硒均衡米粉系列副品牌+品牌前期可考慮用副品牌的模式 ,副品牌注冊后可漸漸以副品牌為主 ,替代原來品牌 .康貝西的含義 :安奈爾安奈爾 .康康貝西系列貝西系列策劃方案策劃方案康貝西的品牌定位中國寶寶的均衡營養(yǎng)大師 均衡營養(yǎng) : 含有發(fā)育成長需要的微量元素大師 :為您提供均衡營養(yǎng)的寶寶成長方案康貝西 ,補充硒活力，營養(yǎng)更均衡安奈爾安奈爾 .康康貝西系列貝西系列策劃方案策劃方案技術支持及原料背景技術支持 :南京遠望富硒大米原料背景 :國家富硒專利技術安奈爾安奈爾 .康康貝西系列貝西系列策劃方案策劃方案目標人群定位 根據(jù)之前的調研分析 ,結合品牌定位和產品特點 ,我們得出消費人群的定位: 年齡在 25—35 的中高檔消費的父母 ,追求更高的產品品質 ,價格敏感度低 .安奈爾安奈爾 .康康貝西系列貝西系列策劃方案策劃方案結合目標人群特點我們推出全新的產品概念：均衡 2+1 健康硒活力均衡健康米粉產品概念在原來的兩種營養(yǎng)素基礎上 ,因采用了專利技術的富硒大米,營養(yǎng)再升級 ,補充硒元素 ,提高免疫力，營養(yǎng)更均衡 , ，吸收更全面廣告語 :安奈爾安奈爾 .康康貝西系列貝西系列策劃方案策劃方案產品基理和作用 食補最安全 :食物是人體攝入硒的重要來源，但很多食物中的硒含量低，且不易吸收。含硒高的動物內臟膽固醇也非常高，不宜經常食用 .中國微量元素科學研究會副理事長梁東東教授建議， “ 食補為主、藥補為輔 ” 可作為安全補硒的原則 原料是關鍵 :南京富硒大米運用國家專利技術經省級權威機構檢測有機硒含量穩(wěn)定在 100－ 200微克 /公斤 ,符合國家硒強化營養(yǎng)食品規(guī)定的標準，是安全理想的補硒佳品 技術是保障 :江西光宇生物科技運用現(xiàn)代的生產技術結合傳統(tǒng)提純工藝 ,采用南京專利富硒大米精制而成的均衡營養(yǎng)米粉 ,營養(yǎng)全面 ,易吸收 ,不上火 .安奈爾安奈爾 .康康貝西系列貝西系列策劃方案策劃方案促進消化 易吸收解毒凈化促進成長發(fā)育提高免疫力
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