某知名公司策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-09 10:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 因美自主研發(fā)生產(chǎn)的貝因美系列嬰幼兒食品，已全面涵蓋代乳品、斷奶期食品和輔助食品三大類，共計(jì) 100多個(gè)品種，專為中國寶寶研制，更適合中國寶寶體質(zhì)。貝因美的用品系列 ——“ 比因美特 ”孕婦用品和嬰兒用品，涉及孕婦裝、童裝、童床、童車等 1000多種生活用品，產(chǎn)品嚴(yán)格遵循國際最新孕婦和嬰幼兒安全保護(hù)法規(guī)，源自歐洲，融入亞洲，關(guān)注兩代人的身心健康和智力提高，同時(shí)倡導(dǎo)綠色、環(huán)保、健康、安全、科學(xué)理念。 競爭品牌－貝因美安奈爾安奈爾 .康康貝西系列貝西系列策劃方案策劃方案競爭品牌分析 ? 競爭品牌概念基本選擇：蔬菜、水果、禽肉、雙歧因子、 DHA、維生素、 AD高鈣等概念。? 功能及作用：促進(jìn)腦部發(fā)育、補(bǔ)鈣促進(jìn)成長、全面營養(yǎng)、提高免疫力由此，我們發(fā)現(xiàn)還沒有一個(gè)品牌提出 “補(bǔ)硒 ”的概念富硒嬰幼兒營養(yǎng)食品 —— 一個(gè)完全空白的市場熱點(diǎn)中的亮點(diǎn)，籃海中的籃海！安奈爾安奈爾 .康康貝西系列貝西系列策劃方案策劃方案根據(jù)以上調(diào)研分析我們得出以下小結(jié)兒童食品發(fā)展空間巨大，消費(fèi)特點(diǎn)呈往高端發(fā)展的趨勢。補(bǔ)硒食品是現(xiàn)代微量元素食品的新潮流，市場潛能無限。兒童富硒食品更是熱點(diǎn)中的空白市場，是一顆有待開發(fā)的億元金蛋。由分析我們得出以下規(guī)劃方向安奈爾安奈爾 .康康貝西系列貝西系列策劃方案策劃方案三、新產(chǎn)品規(guī)劃品牌定位產(chǎn)品概念品系結(jié)構(gòu)價(jià)格定位分銷渠道促銷推廣 新產(chǎn)品規(guī)劃架構(gòu)安奈爾安奈爾 .康康貝西系列貝西系列策劃方案策劃方案健康寶寶的硒活力康貝西品牌定位品牌個(gè)性：活力 ,自信 ,關(guān)愛產(chǎn)品個(gè)性：安全 ,營養(yǎng) ,均衡 ,含硒元素富硒均衡米粉系列副品牌+品牌前期可考慮用副品牌的模式 ,副品牌注冊后可漸漸以副品牌為主 ,替代原來品牌 .康貝西的含義 :安奈爾安奈爾 .康康貝西系列貝西系列策劃方案策劃方案康貝西的品牌定位中國寶寶的均衡營養(yǎng)大師 均衡營養(yǎng) : 含有發(fā)育成長需要的微量元素大師 :為您提供均衡營養(yǎng)的寶寶成長方案康貝西 ,補(bǔ)充硒活力，營養(yǎng)更均衡安奈爾安奈爾 .康康貝西系列貝西系列策劃方案策劃方案技術(shù)支持及原料背景技術(shù)支持 :南京遠(yuǎn)望富硒大米原料背景 :國家富硒專利技術(shù)安奈爾安奈爾 .康康貝西系列貝西系列策劃方案策劃方案目標(biāo)人群定位 根據(jù)之前的調(diào)研分析 ,結(jié)合品牌定位和產(chǎn)品特點(diǎn) ,我們得出消費(fèi)人群的定位: 年齡在 25—35 的中高檔消費(fèi)的父母 ,追求更高的產(chǎn)品品質(zhì) ,價(jià)格敏感度低 .安奈爾安奈爾 .康康貝西系列貝西系列策劃方案策劃方案結(jié)合目標(biāo)人群特點(diǎn)我們推出全新的產(chǎn)品概念：均衡 2+1 健康硒活力均衡健康米粉產(chǎn)品概念在原來的兩種營養(yǎng)素基礎(chǔ)上 ,因采用了專利技術(shù)的富硒大米,營養(yǎng)再升級 ,補(bǔ)充硒元素 ,提高免疫力，營養(yǎng)更均衡 , ，吸收更全面廣告語 :安奈爾安奈爾 .康康貝西系列貝西系列策劃方案策劃方案產(chǎn)品基理和作用 食補(bǔ)最安全 :食物是人體攝入硒的重要來源，但很多食物中的硒含量低，且不易吸收。含硒高的動(dòng)物內(nèi)臟膽固醇也非常高，不宜經(jīng)常食用 .中國微量元素科學(xué)研究會副理事長梁東東教授建議， “ 食補(bǔ)為主、藥補(bǔ)為輔 ” 可作為安全補(bǔ)硒的原則 原料是關(guān)鍵 :南京富硒大米運(yùn)用國家專利技術(shù)經(jīng)省級權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測有機(jī)硒含量穩(wěn)定在 100－ 200微克 /公斤 ,符合國家硒強(qiáng)化營養(yǎng)食品規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)，是安全理想的補(bǔ)硒佳品 技術(shù)是保障 :江西光宇生物科技運(yùn)用現(xiàn)代的生產(chǎn)技術(shù)結(jié)合傳統(tǒng)提純工藝 ,采用南京專利富硒大米精制而成的均衡營養(yǎng)米粉 ,營養(yǎng)全面 ,易吸收 ,不上火 .安奈爾安奈爾 .康康貝西系列貝西系列策劃方案策劃方案促進(jìn)消化 易吸收解毒凈化促進(jìn)成長發(fā)育提高免疫力
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