卡夫產(chǎn)品研發(fā)流程(編輯修改稿)
2025-03-09 03:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 比有多新穎和獨特？概念測試的時機和工具創(chuàng)意（很多）早期概念篩選（一部分）概念銷量預估創(chuàng)意產(chǎn)生 概念測試概念精煉 PDR概念篩選結果示范Ranking system: according to PI – T2B, if same T2B, use T1B Means rating in top tertile among main sample as well產(chǎn)品開發(fā)申請（ PDR）? PDR提供了一個平臺去評估和考量一個新產(chǎn)品想法是否滿足以下成功標準– 定位? 清晰，連續(xù)的戰(zhàn)略定位? 有競爭力的，獨特的，對消費者有吸引力的概念– 產(chǎn)品? 符合公司戰(zhàn)略，包括必要的技術? 有競爭力的，獨特的，對消費者有吸引力的產(chǎn)品– 利潤? 好的利潤? 符合公司戰(zhàn)略– 人員? 確立核心團隊，包括生產(chǎn)，消費者調(diào)研， 研發(fā)，銷售，財務，物流，采購? 獲得不同部門對項目的反饋。他們提供批準 /不批準及項目所需資源的信息第三階段新產(chǎn)品開發(fā)流程尋找機會 項目開發(fā) 執(zhí)行和上市 評估統(tǒng)一策略和組織保障情況分析和機會發(fā)掘概念評估和PDR批準?概念和定位精練?市場和銷售策略?產(chǎn)品開發(fā)?包裝開發(fā)?生產(chǎn)策略產(chǎn)品評估和上市批準商業(yè)化生產(chǎn)和上市 評估點子開發(fā)和產(chǎn)品概念開發(fā)產(chǎn)品開發(fā)階段? 一個把概念轉變?yōu)楝F(xiàn)實的過程，會一個反復進行，令人激動的過程。最終實現(xiàn)好的生意結果。產(chǎn)品定義 產(chǎn)品優(yōu)化 產(chǎn)品確認產(chǎn)品開發(fā)階段的兩個關鍵問題? 我們能否使產(chǎn)品忠實于經(jīng)過消費者驗證的產(chǎn)品概念？– 保證產(chǎn)品同定位 /概念測試的主要驅動因素一致– 參照對照工廠 /最終工廠的生產(chǎn)過程– 在哪里實現(xiàn)？? 內(nèi)部生產(chǎn)？? 外部授權生產(chǎn)？? 我們能掙到錢嗎？– 初步的損益分析和產(chǎn)品成本分析– 確保可以跨越生意中的可能障礙– 在整個過程中持續(xù)監(jiān)測產(chǎn)品開發(fā)階段? 在項目進展過程中，最基本的生產(chǎn)可行性和財務可行性也會不斷變化。產(chǎn)品定義 產(chǎn)品優(yōu)化 產(chǎn)品確認?可行性評估?參考產(chǎn)品原型?早期生產(chǎn)計劃?模擬試生產(chǎn)?最終生產(chǎn)計劃?工廠試產(chǎn)生產(chǎn)?早期成本評估 ?解決 /設計成本 ?最終成本財務產(chǎn)品定義階段? 全面研究產(chǎn)品的所有方面，確定可行的產(chǎn)品組合：包裝，視覺效果，口感特點 …? 在此階段，基本的生產(chǎn)和財務可行性盡管是考慮因素，但不是決定因素? 最常用到定性研究工具? 奧利奧威化 :– 產(chǎn)品 : 黑威化白夾心 ? 純巧克力 ? 大條 /小條 ? – 包裝 : 紙盒裝 ? 袋裝 ?– 價格 : 與雀巢平價 ? 比雀巢貴 15%?產(chǎn)品優(yōu)化階段? 優(yōu)化產(chǎn)品組合
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