卡夫產(chǎn)品研發(fā)流程(編輯修改稿)
2025-03-09 03:07 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 比有多新穎和獨(dú)特？概念測(cè)試的時(shí)機(jī)和工具創(chuàng)意（很多）早期概念篩選（一部分）概念銷量預(yù)估創(chuàng)意產(chǎn)生 概念測(cè)試概念精煉 PDR概念篩選結(jié)果示范Ranking system: according to PI – T2B, if same T2B, use T1B Means rating in top tertile among main sample as well產(chǎn)品開發(fā)申請(qǐng)（ PDR）? PDR提供了一個(gè)平臺(tái)去評(píng)估和考量一個(gè)新產(chǎn)品想法是否滿足以下成功標(biāo)準(zhǔn)– 定位? 清晰，連續(xù)的戰(zhàn)略定位? 有競(jìng)爭(zhēng)力的，獨(dú)特的，對(duì)消費(fèi)者有吸引力的概念– 產(chǎn)品? 符合公司戰(zhàn)略，包括必要的技術(shù)? 有競(jìng)爭(zhēng)力的，獨(dú)特的，對(duì)消費(fèi)者有吸引力的產(chǎn)品– 利潤(rùn)? 好的利潤(rùn)? 符合公司戰(zhàn)略– 人員? 確立核心團(tuán)隊(duì)，包括生產(chǎn)，消費(fèi)者調(diào)研， 研發(fā)，銷售，財(cái)務(wù)，物流，采購(gòu)? 獲得不同部門對(duì)項(xiàng)目的反饋。他們提供批準(zhǔn) /不批準(zhǔn)及項(xiàng)目所需資源的信息第三階段新產(chǎn)品開發(fā)流程尋找機(jī)會(huì) 項(xiàng)目開發(fā) 執(zhí)行和上市 評(píng)估統(tǒng)一策略和組織保障情況分析和機(jī)會(huì)發(fā)掘概念評(píng)估和PDR批準(zhǔn)?概念和定位精練?市場(chǎng)和銷售策略?產(chǎn)品開發(fā)?包裝開發(fā)?生產(chǎn)策略產(chǎn)品評(píng)估和上市批準(zhǔn)商業(yè)化生產(chǎn)和上市 評(píng)估點(diǎn)子開發(fā)和產(chǎn)品概念開發(fā)產(chǎn)品開發(fā)階段? 一個(gè)把概念轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的過(guò)程，會(huì)一個(gè)反復(fù)進(jìn)行，令人激動(dòng)的過(guò)程。最終實(shí)現(xiàn)好的生意結(jié)果。產(chǎn)品定義 產(chǎn)品優(yōu)化 產(chǎn)品確認(rèn)產(chǎn)品開發(fā)階段的兩個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題? 我們能否使產(chǎn)品忠實(shí)于經(jīng)過(guò)消費(fèi)者驗(yàn)證的產(chǎn)品概念？– 保證產(chǎn)品同定位 /概念測(cè)試的主要驅(qū)動(dòng)因素一致– 參照對(duì)照工廠 /最終工廠的生產(chǎn)過(guò)程– 在哪里實(shí)現(xiàn)？? 內(nèi)部生產(chǎn)？? 外部授權(quán)生產(chǎn)？? 我們能掙到錢嗎？– 初步的損益分析和產(chǎn)品成本分析– 確?？梢钥缭缴庵械目赡苷系K– 在整個(gè)過(guò)程中持續(xù)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品開發(fā)階段? 在項(xiàng)目進(jìn)展過(guò)程中，最基本的生產(chǎn)可行性和財(cái)務(wù)可行性也會(huì)不斷變化。產(chǎn)品定義 產(chǎn)品優(yōu)化 產(chǎn)品確認(rèn)?可行性評(píng)估?參考產(chǎn)品原型?早期生產(chǎn)計(jì)劃?模擬試生產(chǎn)?最終生產(chǎn)計(jì)劃?工廠試產(chǎn)生產(chǎn)?早期成本評(píng)估 ?解決 /設(shè)計(jì)成本 ?最終成本財(cái)務(wù)產(chǎn)品定義階段? 全面研究產(chǎn)品的所有方面，確定可行的產(chǎn)品組合：包裝，視覺效果，口感特點(diǎn) …? 在此階段，基本的生產(chǎn)和財(cái)務(wù)可行性盡管是考慮因素，但不是決定因素? 最常用到定性研究工具? 奧利奧威化 :– 產(chǎn)品 : 黑威化白夾心 ? 純巧克力 ? 大條 /小條 ? – 包裝 : 紙盒裝 ? 袋裝 ?– 價(jià)格 : 與雀巢平價(jià) ? 比雀巢貴 15%?產(chǎn)品優(yōu)化階段? 優(yōu)化產(chǎn)品組合
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