某集團汽車消費市場及行為研究方案(編輯修改稿)
2025-03-08 14:51 本頁面
【文章內容簡介】 ．科技環(huán)境和社會文化環(huán)境調查 科技環(huán)境調查主要是對國內外新技術等使用和推廣情況進 行調查；社會文化環(huán)境主要是調查一個社會的文化、時尚、愛 好和風土人情等。 （二）汽車市場需求調查 1．需求量調查 上一頁 下一頁 第四節(jié) 汽車市場調研與預測 需求量調查主要是指調查企業(yè)所在地區(qū)的需求總量、潛在 需求量、本企業(yè)的市場占有率等多種因素。 2．汽車需求結構調查 汽車需求結構的調查將為汽車生產企業(yè)的具體生產決策提 供重要參考依據。 3．汽車需求時間調查 4．消費者購車動機與購買行為調查 （三）汽車競爭情況的調查 汽車企業(yè)在制定各項營銷策略前，都要注意調查和研究競 爭對手的動向，包括競爭者的營銷策略，經營戰(zhàn)略等。 （四）汽車企業(yè)自身市場營銷組合策略調查 上一頁 下一頁 第四節(jié) 汽車市場調研與預測 包括汽車生產或銷售企業(yè)的主要品牌、車型；汽車價格策 略；汽車銷售渠道策略；與汽車促銷策略調查等。 三、汽車市場調查的主要方法 （一）二手資料調查法 二手資料調查法實際上就是文案調查法。二手資料的來源 往往是企業(yè)內部和外部資料。 （二）實地調查法 實地調查法是指市場調查人員在實地調查中收集各種信息 資料所采用的具體方法。 1．詢問法 詢問法是市場調查的基本方法，具體又分為訪談法、電話 上一頁 下一頁 第四節(jié) 汽車市場調研與預測 調查、郵寄調查和留置問卷調查四種方法。 （三）觀察法 觀察法是調查者在現(xiàn)場對被調查者的情況進行觀察、記 錄，以取得市場信息資料的一種調查方法。 （四）實驗法 四、汽車市場調查問卷的設計 （一）調查問卷的結構 1．問卷的標題 2．問卷說明 問卷說明旨在向被調查者說明調查的目的、意義。 3．調查主體 上一頁 下一頁 第四節(jié) 汽車市場調研與預測 4．被調查者基本情況 5．訪問記錄 （ 1）訪問員姓名、編號； （ 2）審核員姓名； （ 3）編碼員姓名； （ 4）被調查者的姓名、地址、電話號碼等； （ 5）訪問時間； （ 6）問卷編號； （ 7）其他。 （二）問卷設計應注意的問題 1．問題設計要緊緊圍繞調查的主題和目的。 上一頁 下一頁 第四節(jié) 汽車市場調研與預測 2．問題不能模糊不清，讓人產生誤解 3．不要問不容易回答的問題 4．問題的設計要有藝術性 5．問題設計要客觀，避免帶有傾向性 6．問卷設計要采取先易后難、先封閉后開放的原則，而且開放 式問題不能過多。 7．問題數量不要過多，以免引起被訪者的厭煩而拒絕合作。 五、汽車市場調查的步驟 （一）調查目的和內容 （二）調查對象、調查單位和數量 （三）確定調查項目和草擬問卷 上一頁 下一頁 第四節(jié) 汽車市場調研與預測 （四）調查的方式和方法 （五）調查時間和期限 （六）調查的經費預算 （七）調查實施的組織和管理 （八）資料整理和分析方法 （九）調查報告的提交 我們把一份完整的調查報告分為三大部分：前文、正文和 附件，它們有各自包含一些內容。 第一部分、前文 1．標題飛頁和標題頁 標題飛頁是放在整個報告的最前面、此頁只寫調研報告標 上一頁 下一頁 第四節(jié) 汽車市場調研與預測 題，因此是可選項。標題頁一般只有一頁，其內容包括： （ 1）調查報告的題目或標題。 （ 2）研究機構的名稱。 （ 3）研究項目負責人的姓名及所屬機構，即寫清楚項目主要負 責人的姓名及其所在機構。 （ 4）日期。 2．授權信和提交信 3．目錄和索引 4．摘要 第二部分、正文 1．引言 上一頁 下一頁 第四節(jié) 汽車市場調研與預測 2．調查目的和研究方法 調查研究方法部分要闡明以下幾個方面： （ 1）調查設計。 （ 2）資料采集方法。 （ 3）抽樣方法。 （ 4）實地工作。 （ 5）訪問完成情況 （ 6）分析。 3．調查結果：對調查結果的解釋包括：說明、推論和討論。 4．調查的局限性 5．結論和建議 上一頁 下一頁 第四節(jié) 汽車市場調研與預測 第三部分、附件 附件是指調查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有 關，必須附加說明的部分。附件通常包括的內容有：調查提綱、 調查問卷和觀察記錄表，被訪問人（機構單位）名單，較為復 雜的抽樣調查技術的說明，一些次關鍵數據的計算（最關鍵數 據的計算，如果所占篇幅不大，應該編入正文），較為復雜的 統(tǒng)計表和參考文獻等。 六、汽車市場預測 （一）汽車市場預測的含義及對意義 預測內容主要包括對未來汽車需求的預測、汽車供給預測、 汽車產品價格預測、汽車企業(yè)的競爭形勢預測等內容。對汽車 上一頁 下一頁 第四節(jié) 汽車市場調研與預測 銷售企業(yè)而言，汽車市場需求預測顯得至關重要。準確的汽車 市場預測可以對未來汽車市場需求、供給等方面作出判斷，從 而能更好地把握消費者需求，同時提高汽車企業(yè)經營管理和決 策水平，
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