品牌的內(nèi)涵是什么(編輯修改稿)
2025-03-08 13:20 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 海交通品牌研究所所長(zhǎng)、教授和博士生導(dǎo)師余明陽(yáng)則認(rèn)為所謂品牌就是公眾對(duì)于組織及其產(chǎn)品認(rèn)識(shí)的總和。 品牌的定義？ 綜合上述，我們可以給出品牌定義是： 品牌是包括組織與個(gè)人在內(nèi)的品牌主，也可以進(jìn)行傳播流通的表層符號(hào)（名稱、包裝、價(jià)格、屬性或標(biāo)志等）以及符號(hào)所指代的內(nèi)在事物（人、產(chǎn)品和服務(wù)等）通過(guò)傳播擴(kuò)散，而在消費(fèi)者或接受者那里產(chǎn)生的傾向性的印象，是品牌主與以消費(fèi)者為核心的受眾一種聚焦性的約定。 品牌的功能 ? 滿足消費(fèi)者的需要 我國(guó)越來(lái)越多的消費(fèi)者開始關(guān)注品牌，不再盲目的購(gòu)買產(chǎn)品，品牌已成為消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格和信任度等方面的保證。具相關(guān)資料表明，品牌信譽(yù)度越高，消費(fèi)的忠誠(chéng)度也會(huì)同樣的提高，有如下幾種原因：其一是可以減少風(fēng)險(xiǎn)，避免經(jīng)濟(jì)和身心上受到傷害或損失；其二是省去咨詢麻煩，較省心省事；三是品牌已成為一種力量。 品牌的功能 ? 幫助品牌主營(yíng)銷 品牌對(duì)于品牌主來(lái)說(shuō)最主要的功能就是幫助其營(yíng)銷，也就是促進(jìn)功能。首先是品牌有助于商品銷量的提升，品牌忠誠(chéng)度的提高，必然帶來(lái)品牌銷量的增加。其次是品牌有利于商品的定價(jià)權(quán)，市場(chǎng)遵從“一分錢，一分貨”的準(zhǔn)則，產(chǎn)品價(jià)格的高低也就主要取決于產(chǎn)品質(zhì)量的高低，當(dāng)品牌承諾產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽(yù)的保證時(shí)，定價(jià)權(quán)就掌握在品牌主之中。 品牌的功能 ? 提升經(jīng)營(yíng)品位 企業(yè)界一直都流傳著這樣一句話：“一流的企業(yè)做品牌，二流的企業(yè)做市場(chǎng)，三流的企業(yè)做質(zhì)量?！睆倪@話我們可以得出，企業(yè)要想經(jīng)營(yíng)好品牌，必須在市場(chǎng)和質(zhì)量上有堅(jiān)實(shí)有基礎(chǔ)和保證。企業(yè)對(duì)于品牌的經(jīng)營(yíng)會(huì)把社會(huì)和市場(chǎng)的期望融入到公司的品牌理念、產(chǎn)品質(zhì)量的保證、人性化的服務(wù)和形象視覺(jué)設(shè)計(jì)上，這必然會(huì)提升企業(yè)的經(jīng)營(yíng)品味。 品牌的功能 ? 負(fù)載無(wú)形價(jià)值 品牌的功能 相關(guān)概念 ? 產(chǎn)品（ Product）。 指能夠提供給市場(chǎng)，被人們使用和消費(fèi)，并能滿足人們某種需求的任何東西，包括有形的物品、無(wú)形的服務(wù)、組織、觀念或它們的組合。 分為三個(gè)層次，即 核心產(chǎn)品 、 形
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1