產(chǎn)品及品牌的內(nèi)涵與決策(編輯修改稿)
2025-02-27 17:39 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 策l 一個(gè)品牌有 6層意思：v屬性：如海爾家電的質(zhì)量、服務(wù)v利益：由屬性轉(zhuǎn)化而成：如： “ 可獲得良好的服務(wù)”v價(jià)值：一種海爾品牌的價(jià)值感v文化：海爾企業(yè)文化v個(gè)性：向上、開(kāi)拓、老總的特征v使用者：購(gòu)買這一品牌產(chǎn)品的消費(fèi)者特征14l 品牌化：當(dāng)今，很少有產(chǎn)品不使用品牌l 品牌的重要性：v產(chǎn)品區(qū)分容易、v消費(fèi)者可識(shí)別、v易于廣告、v對(duì)產(chǎn)品負(fù)責(zé)與信譽(yù)、v感覺(jué)風(fēng)險(xiǎn)減少v品牌的內(nèi)涵與決策15產(chǎn)品的內(nèi)涵與類型七、品牌決策l 公司標(biāo)志：建立企業(yè)整體形象的組成部分l 品牌使用者決策：q 制造商品牌 q 代理商品牌 (私人品牌 ) q 一般品牌l 制造商品牌與商店品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)q 原因、做法、策略、虛擬品牌16l 品牌名稱決策：v 個(gè)別品牌，即不同產(chǎn)品用不同品牌，如 PG 公司；v 統(tǒng)一品牌，即所有產(chǎn)品用一個(gè)品牌，如飛利浦；v 各產(chǎn)品線分別使用不同品牌；v 企業(yè)名稱與個(gè)別品牌并用 ，但要注意不要因品 牌聲譽(yù)不好而影響公司的形象品牌的內(nèi)涵與決策17品牌延伸：共享無(wú)資產(chǎn)八、品牌策略決策 (品牌延伸、一牌多品 )l 品牌延伸，克隆你的無(wú)形資產(chǎn)v用成功品牌的知名度和美譽(yù)度 ,搭便車 ,低成本 v聯(lián)合利華夏士蓮：沐浴露、潤(rùn)膚霜、洗發(fā)水 v法國(guó)達(dá)能：用核心品牌市場(chǎng)價(jià)值進(jìn)行市場(chǎng)滲透v娃哈哈：營(yíng)養(yǎng)液、紅豆奶綠豆沙、八寶粥、水v頂新曾用 “ 康蓮 ” 做飲料，但被 “ 康師付 ” 光環(huán)罩住，最后仍把飲料、方便面、八寶粥、餅干、米餅、 純凈水等都納入 “ 康師付 ” 旗下18品牌延伸的誤區(qū)v品牌延伸的誤區(qū)q可能會(huì)引起消費(fèi)者記憶的混亂與茫然252。舒潔的紙制品；252。榮昌肛泰到榮昌甜夢(mèng)口服液 q 可
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