企業(yè)經(jīng)營(yíng)資源分類與戰(zhàn)略能力分析(編輯修改稿)
2025-03-08 07:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 就大 ， 因此 ， 該指標(biāo)一般低于 50％ 為好 。 所有者 （ 股東 ） 權(quán)益比率 =所有者權(quán)益 /資產(chǎn)總額 反映企業(yè)總資產(chǎn)中有多少是所有者權(quán)益 。 資產(chǎn)負(fù)債率 +所有者 （ 股東 ） 權(quán)益比率 =1 利息保障倍數(shù) =（稅前利潤(rùn) 利息費(fèi)用） /利息費(fèi)用 反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)所得償付借債利息的能力。經(jīng)驗(yàn)比率至少應(yīng)大于 1。 ⑶ 流動(dòng)性指標(biāo) 分析流動(dòng)性指標(biāo)的目的在于觀察企業(yè)一定時(shí)期內(nèi)資金周轉(zhuǎn)狀況 ， 掌握企業(yè)資金的運(yùn)用效率 。 這類指標(biāo)的數(shù)值越高越好 。 主要指標(biāo)含義及計(jì)算見 P64表 35 ⑷ 成長(zhǎng)指標(biāo) （ 動(dòng)態(tài)分析指標(biāo) 基本計(jì)算公式為本期數(shù)值 /前期數(shù)值 ） 分析成長(zhǎng)性指標(biāo)的目的在于觀察企業(yè)一定時(shí)期內(nèi)經(jīng)營(yíng)能力的發(fā)展變化趨勢(shì) 。 主要指標(biāo)含義及計(jì)算見 P65表 36 ⑸ 生產(chǎn)性指標(biāo) 分析生產(chǎn)性指標(biāo)的目的在于觀察企業(yè)一定時(shí)期內(nèi)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力 、 水平和成果的分配 。 主要指標(biāo)含義及計(jì)算見 P65表 37 ⑹ 雷達(dá)圖分析法 （ P66圖 34） 營(yíng)銷能力分析 企業(yè)營(yíng)銷能力可以分解為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力 、 銷售活動(dòng)能力 、 新產(chǎn)品開發(fā)能力和市場(chǎng)決策能力 。 這四種能力雖然自成系統(tǒng)但相互聯(lián)系 、 相互影響 ， 在一定的市場(chǎng)環(huán)境下共同決定著企業(yè)經(jīng)營(yíng)成果的優(yōu)劣 ， 影響著企業(yè)興衰存亡 。 營(yíng)銷能力分析分析離不開對(duì)這四種能力的分析評(píng)估 （ P67圖 35） ⑴ 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力分析 反映一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力的指標(biāo)包括產(chǎn)品的市場(chǎng)地位 、 收益性 、 成長(zhǎng)性 、 競(jìng)爭(zhēng)性和結(jié)結(jié)構(gòu)性 。 ① 產(chǎn)品市場(chǎng)地位分析 分析產(chǎn)品的市場(chǎng)地位 ， 不僅要定性地分析其知名度 ，更要定量地測(cè)評(píng)市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)覆蓋率 。 ② 產(chǎn)品收益性分析 產(chǎn)品收益性是決定經(jīng)濟(jì)效益的重要因素 ， 企業(yè)應(yīng)確立以高效益為中心的產(chǎn)品組合 。 產(chǎn)品收益性分析的主要內(nèi)容是： 進(jìn)行銷售額的 ABC分析 ， 以確定深入調(diào)查的 A類重點(diǎn)產(chǎn)品 。 進(jìn)行邊際利潤(rùn)分析 ， 以確定各種產(chǎn)品的利潤(rùn)貢獻(xiàn)度 。 進(jìn)行量本利分析，以查明經(jīng)營(yíng)安全率和確定目標(biāo)銷售量。 ③ 產(chǎn)品成長(zhǎng)性分析 屬于動(dòng)態(tài)分析 ， 主要計(jì)算銷售增長(zhǎng)率和市場(chǎng)擴(kuò)大率 。 ④ 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)性分析 分析本企業(yè)的產(chǎn)品在質(zhì)量 、 外觀 、 包裝 、商標(biāo) 、 價(jià)格 、 服務(wù)等方面的優(yōu)越性 ， 一般采用定性的加分評(píng)分法 。 ⑤ 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性分析 分析企業(yè)產(chǎn)品線的系列結(jié)構(gòu) （ 寬度
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