101第一節(jié)廣告策劃涵義(編輯修改稿)
2025-03-08 06:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣告策劃概述 廣告策劃講義 王曉煜 煜 我們的策劃定義 根據(jù)現(xiàn)有資源信息，判斷事物變化的趨勢，確定可能實現(xiàn)的目標和預算結(jié)果，再由此來設計和選擇能產(chǎn)生最佳效果的資源配置與行為方式，進而形成決策計劃的復雜思維過程。 廣告策劃概述 廣告策劃講義 王曉煜 煜 我們的策劃定義 根據(jù)現(xiàn)有資源信息，判斷事物變化的趨勢，確定可能實現(xiàn)的目標和預算結(jié)果，再由此來設計和選擇能產(chǎn)生最佳效果的資源配置與行為方式，進而形成決策計劃的復雜思維過程。 這一“復雜思維過程”應包括： （ １）對現(xiàn)有資源信息的利用； （２）對事物發(fā)展變化的趨勢的判斷； （３）對可能實現(xiàn)的目標和預算結(jié)果的確定； （４）對產(chǎn)生最佳效果的資源配置和行為方式的設計和選擇 （５）形成決策計劃。 廣告策劃概述 廣告策劃講義 王曉煜 煜 對策劃定義的具體理解 （１）從策劃的過程看，包含兩大步驟： 預測 和 決策 作為 預測 ，它要對未來發(fā)展的前景和趨勢進行科學的預測和準確的評估 —— 策劃的前瞻性。 作為 決策 ，它要在預測的基礎上，對應對方針和行動措施進行大膽的抉擇。 廣告策劃概述 廣告策劃講義 王曉煜 煜 預測要盡可能科學、準確；決策應大膽、有魄力。 —— “小心求證，大膽設想 ”。 廣告策劃概述 廣告策劃講義
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