廣告促銷策略(ppt40頁)(編輯修改稿)
2025-03-08 04:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣告的傳播效果 廣告的傳播效果是指看廣告的人數(shù)和對廣告的印象。 測定方法主要有：（ 1）閱讀率、視聽率、記憶率測定法 ；（ 2）回憶測試法；（ 3）理解度測試法。 閱讀率、視聽率、記憶率測定法 ?閱讀率 =閱讀報(bào)刊人數(shù) /報(bào)刊發(fā)行量 *100% ?視聽率 =收看、聽廣告的人數(shù)/電視機(jī)、收音機(jī)擁有量*100% ?記憶率 =記憶廣告的人數(shù) /閱讀視聽廣告的人數(shù) *100% 廣告的銷售效果 （ 1）、每元廣告增銷法 每元廣告增銷額 =（增加廣告費(fèi)用后平均銷售額 增加廣告費(fèi)用前平均銷售額） /增加的廣告費(fèi)用 （ 2）、彈性系數(shù)分析法 彈性系數(shù) =（增加廣告費(fèi)用后平均銷售額 /原銷售量） /(增加的廣告費(fèi)用支出 /原廣告費(fèi)支出 ) 當(dāng) E1時(shí)，廣告效果好； E1時(shí)，廣告效果差。 注意事項(xiàng) ? 在廣告?zhèn)鞑バЧ茫N售業(yè)績不太好的情況下，不能簡單否定廣告效果，而應(yīng)從其他方面進(jìn)行綜合檢查。 ? 假如用某一廣告媒體時(shí)該媒體一達(dá)到最大銷售量時(shí)，就不必再投入過多的廣告費(fèi)用，因?yàn)榇藭r(shí)已經(jīng)達(dá)到飽和狀態(tài)。 謝謝！ 街頭叫賣 街頭叫賣 懸掛的招牌 懸掛的招牌 SHE代言達(dá)芙妮 陳鷗與聚美優(yōu)品 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023/3/82023/3/8Wednesday, March 8, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023/3/82023/3/82023/3/83/8/2023 2:00:16 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023/3/82023/3/82023/3/8Mar238Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023/3/82023/3/82023/3/8Wednesday, March 8, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023/3/82023/3/82023/3/82023/3/83/8/2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 8日星期三 2023/3/82023/3/82023/3/8 ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 2023/3/82023/3/82023/3/83/8/2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023/3/82023/3/8March 8, 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 2023/3/82023/3/82023/3/82023/3/8 ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023/3/82023/3/8Wednesday, March 8, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023/3/82023/3/82023/3/83/8/2023 2:00:16 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023/3/82023/3/82023/3/8Mar238Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023/3/82023/3/82023/3/
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