廣告促銷(xiāo)策略(ppt40頁(yè))-wenkub
2023-03-09 04:12:40 本頁(yè)面
【正文】 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，廣告形式也變得多種多樣，一般可以分為經(jīng)濟(jì)廣告、文藝廣告、社會(huì)廣告、影藝廣告、劇情說(shuō)明、新書(shū)介紹廣告、政府廣告等。 “酒香不怕巷子深”不適合現(xiàn)代這個(gè)信息發(fā)達(dá)的時(shí)代，再好的商品假如不利用廣告進(jìn)行宣傳，也無(wú)法在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。 廣告目標(biāo)的分類(lèi)： （ 1）通知性廣告 （ 2）說(shuō)服性廣告 （ 3）提醒性廣告 二、廣告的內(nèi)容與設(shè)計(jì) ? （一）廣告的內(nèi)容 廣告必須有明確的目標(biāo)和主題，突出商品和企業(yè)對(duì)消費(fèi)者和用戶(hù)的利益。 廣告設(shè)計(jì)的格式 廣告設(shè)計(jì)的形式 廣告設(shè)計(jì)的原則和要求 廣告設(shè)計(jì)的格式 ? （ 1）標(biāo)題：最簡(jiǎn)潔、最 突出的文字 ? （ 2）短文：商品或服務(wù)的簡(jiǎn)單介紹 ? （ 3）商標(biāo)：誰(shuí)家的商品，什么型號(hào) ? （ 4）形象：展現(xiàn)主圖、提高視覺(jué)效果 ? （ 5）襯托：突出主題 廣告設(shè)計(jì)的形式（ 1） ? （ 1）生活片段 ? （ 2）幻想 ? （ 3）生活方式 ? （ 4）情趣和想象 ? （ 5）音樂(lè)觀 廣告設(shè)計(jì)的形式（ 2） ? （ 6）人格化 ? （ 7）技術(shù)特色 ? （ 8）科學(xué)性 ? （ 9）證明曾受獎(jiǎng)勵(lì) ? （ 10）消費(fèi)者的意見(jiàn) 廣告設(shè)計(jì)的原則和要求 廣告設(shè)計(jì)應(yīng)符合以下原則和要求： （ 1）內(nèi)容的真實(shí)性 （ 2）表述的思想性 （ 3）費(fèi)用的經(jīng)濟(jì)性 （ 4）使用的專(zhuān)業(yè)性 （ 5）構(gòu)思和設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性 三、廣告媒體的選擇 ? （一）、廣告媒體的分類(lèi) ? （二）、廣告媒體的特點(diǎn) ? （三）、選擇廣告媒體時(shí)應(yīng)考慮 的因素 廣告媒體的分類(lèi) ? 廣告媒體又稱(chēng)廣告媒介，它是指?jìng)鬟f廣告信息的載體或工具，廣告媒體具有傳達(dá)、吸引和適應(yīng)三大功能。 基本要求 促銷(xiāo)妙計(jì) 基本要求 ? （ 1）符合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總策略的要求 ? （ 2）策略目標(biāo)要合理和易于應(yīng)用 ? （ 3）策略目標(biāo)要明確、單一 ? （ 4）要了解廣告對(duì)象 ? （ 5）要明確目標(biāo)市場(chǎng)所在 ? （ 6）要明確對(duì)消費(fèi)者的承諾與責(zé)任 ? （ 7）要注意創(chuàng)新與協(xié)調(diào) 促銷(xiāo)妙計(jì) ? （ 1）實(shí)效促銷(xiāo) ? （ 2）借名人做廣告 ? （ 3）妙請(qǐng)義務(wù)廣告員 ? （ 4）合法對(duì)比法 五、廣告預(yù)算與效果評(píng)價(jià) （一）廣告費(fèi)用預(yù)算 銷(xiāo)售百分比法 銷(xiāo)售百分比法即按照企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售總額的百分比來(lái)確定廣告預(yù)算。 ?（二）、廣告效果評(píng)價(jià) 廣告效果的測(cè)定方法（ P340表 147） 廣告的傳播效果 廣告的傳播效果是指看廣告的人數(shù)和對(duì)廣告的印象。 ? 假如用某一廣告媒體時(shí)該媒體一達(dá)到最大銷(xiāo)售量時(shí)，就不必再投入過(guò)多的廣告費(fèi)用，因?yàn)榇藭r(shí)已經(jīng)達(dá)到飽和狀態(tài)。 2023/3/82023/3/82023/3/8M
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