廣告促銷策略(ppt40頁)(已修改)
2025-02-26 04:12 本頁面
【正文】 廣告促銷策略 主講人： 10級電商 2班 稅婉詩 主要內(nèi)容 ? 一、廣告的概念與目標(biāo) ? 二、廣告的內(nèi)容與設(shè)計(jì) ? 三、廣告媒體的選擇 ? 四、廣告策略 ? 五、廣告預(yù)算與效果評價(jià) 一、廣告的概念與目標(biāo) ? （一） 正確理解廣告 廣告具有非常悠久的歷史，自從有商品生產(chǎn)和市場以來，就有了廣告。 比較原始的街頭叫賣、懸掛的招牌。 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，廣告形式也變得多種多樣，一般可以分為經(jīng)濟(jì)廣告、文藝廣告、社會廣告、影藝廣告、劇情說明、新書介紹廣告、政府廣告等。市場營銷學(xué)主要研究的是經(jīng)濟(jì)廣告。 經(jīng)濟(jì)廣告 經(jīng)濟(jì)廣告是指一切企業(yè)、事業(yè)單位為了推銷商品或提供收取費(fèi)用的勞務(wù)和服務(wù)，以支付費(fèi)用為特征，利用報(bào)紙、廣播、電視、電影或公共場所等進(jìn)行的公開宣傳形式。 廣告在實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)中，發(fā)揮著重大的作用。 “酒香不怕巷子深”不適合現(xiàn)代這個(gè)信息發(fā)達(dá)的時(shí)代，再好的商品假如不利用廣告進(jìn)行宣傳，也無法在眾多競爭者中脫穎而出。 廣告在推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)銷售方面有重大作用，主要是： （ 1）、傳遞信息，溝通生產(chǎn)；（ 2）、激發(fā)需求，增加銷售；（ 3）介紹知識，指導(dǎo)消費(fèi)者；（ 4）、招徠顧客，促進(jìn)競爭；（ 5）、確立地位，塑造形象；（ 6）、美化生活，陶冶情操。 （二）、廣告目標(biāo) 企業(yè)在進(jìn)行廣告決策時(shí)，首先面臨的是如何進(jìn)行廣告目標(biāo)的決策。 廣告目標(biāo)是指在特定的時(shí)間向特定的目標(biāo)市場客戶群體溝通、傳播信息，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)做廣告的目的 。 廣告目標(biāo)的分類： （ 1）通知性廣告 （ 2）說服性廣告 （ 3）提醒性廣告 二、廣告的內(nèi)容與設(shè)計(jì) ? （一）廣告的內(nèi)容 廣告必須有明確的目標(biāo)和主題，突出商品和企業(yè)對消費(fèi)者和用戶的利益。 廣告的內(nèi)容主要包括：（ 1）、要突出宣傳本企業(yè)的主要特點(diǎn)；（ 2）、要突出宣傳本企業(yè)產(chǎn)品的主要特點(diǎn)；（ 3）、要注意對本企業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)的宣傳；（ 4）、商品廣告盡可能標(biāo)出商品的銷售價(jià)格；（ 5）、要宣傳為消費(fèi)者提供的服務(wù)。 （二）廣告設(shè)計(jì) 廣告作品一般由主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個(gè)要素組成。 上述五要素可分為廣告文字與廣告畫面。 廣告設(shè)計(jì)的格式 廣告設(shè)計(jì)的形式 廣告設(shè)計(jì)的原則和要求 廣告設(shè)計(jì)的格式 ? （ 1）標(biāo)題：最簡潔、最 突出的文字 ? （ 2）短文：商品或服務(wù)的簡單介紹 ? （ 3）商標(biāo)：誰家的商品，什么型號 ? （ 4）形象：展現(xiàn)主圖、提高視覺效果 ? （ 5）襯托：突出主題 廣告設(shè)計(jì)的形式（ 1） ? （ 1）生活片段 ? （ 2）幻想 ? （ 3）生活方式 ? （ 4）情趣和想象 ? （ 5）音樂觀 廣告設(shè)計(jì)的形式（ 2） ? （ 6）人格化 ? （ 7
電大資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1