廣告促銷策略(ppt40頁)(已修改)
2025-02-26 04:12 本頁面
【正文】 廣告促銷策略 主講人： 10級電商 2班 稅婉詩 主要內容 ? 一、廣告的概念與目標 ? 二、廣告的內容與設計 ? 三、廣告媒體的選擇 ? 四、廣告策略 ? 五、廣告預算與效果評價 一、廣告的概念與目標 ? （一） 正確理解廣告 廣告具有非常悠久的歷史，自從有商品生產和市場以來，就有了廣告。 比較原始的街頭叫賣、懸掛的招牌。 隨著經濟的發(fā)展與現(xiàn)代科學技術的進步，廣告形式也變得多種多樣，一般可以分為經濟廣告、文藝廣告、社會廣告、影藝廣告、劇情說明、新書介紹廣告、政府廣告等。市場營銷學主要研究的是經濟廣告。 經濟廣告 經濟廣告是指一切企業(yè)、事業(yè)單位為了推銷商品或提供收取費用的勞務和服務，以支付費用為特征，利用報紙、廣播、電視、電影或公共場所等進行的公開宣傳形式。 廣告在實現(xiàn)企業(yè)營銷目標中，發(fā)揮著重大的作用。 “酒香不怕巷子深”不適合現(xiàn)代這個信息發(fā)達的時代，再好的商品假如不利用廣告進行宣傳，也無法在眾多競爭者中脫穎而出。 廣告在推動經濟發(fā)展、促進銷售方面有重大作用，主要是： （ 1）、傳遞信息，溝通生產；（ 2）、激發(fā)需求，增加銷售；（ 3）介紹知識，指導消費者；（ 4）、招徠顧客，促進競爭；（ 5）、確立地位，塑造形象；（ 6）、美化生活，陶冶情操。 （二）、廣告目標 企業(yè)在進行廣告決策時，首先面臨的是如何進行廣告目標的決策。 廣告目標是指在特定的時間向特定的目標市場客戶群體溝通、傳播信息，以實現(xiàn)企業(yè)做廣告的目的 。 廣告目標的分類： （ 1）通知性廣告 （ 2）說服性廣告 （ 3）提醒性廣告 二、廣告的內容與設計 ? （一）廣告的內容 廣告必須有明確的目標和主題，突出商品和企業(yè)對消費者和用戶的利益。 廣告的內容主要包括：（ 1）、要突出宣傳本企業(yè)的主要特點；（ 2）、要突出宣傳本企業(yè)產品的主要特點；（ 3）、要注意對本企業(yè)產品商標的宣傳；（ 4）、商品廣告盡可能標出商品的銷售價格；（ 5）、要宣傳為消費者提供的服務。 （二）廣告設計 廣告作品一般由主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個要素組成。 上述五要素可分為廣告文字與廣告畫面。 廣告設計的格式 廣告設計的形式 廣告設計的原則和要求 廣告設計的格式 ? （ 1）標題：最簡潔、最 突出的文字 ? （ 2）短文：商品或服務的簡單介紹 ? （ 3）商標：誰家的商品，什么型號 ? （ 4）形象：展現(xiàn)主圖、提高視覺效果 ? （ 5）襯托：突出主題 廣告設計的形式（ 1） ? （ 1）生活片段 ? （ 2）幻想 ? （ 3）生活方式 ? （ 4）情趣和想象 ? （ 5）音樂觀 廣告設計的形式（ 2） ? （ 6）人格化 ? （ 7
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