如何掌握奧美廣告簡(jiǎn)報(bào)(編輯修改稿)
2025-03-08 03:43 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 Ogilvy Mather Competition競(jìng)爭(zhēng)范疇 (cont39。d) Neil French倡導(dǎo)的兩步分析法 : 第一步 (1) 品牌 目標(biāo)市場(chǎng) 廣告訴求 Hennessy 追求成就 性 .權(quán)力 .金錢 XO 的人 成功 .歡宴 Martell 追求成就 性 .權(quán)力 .金錢 XO 的人 成功 .歡宴 (2) 訴求 品牌 注記 性 Hennessy XO Martell和 Hennessy 宴會(huì) Martell,..etc 是頭對(duì)頭的競(jìng)爭(zhēng) 權(quán)力 沒(méi)有現(xiàn)存的差異性 成敗 Hennessy先擁有 品牌 性 Ogilvy Mather Competition競(jìng)爭(zhēng)范疇 (cont39。d) 學(xué)到的事情 : ? 全部的廣告都操作 使用者形象 (User imagery)性 .權(quán)力 .車 .美人 ,全部的廣告 都想占領(lǐng)本品類的共同利益點(diǎn) ,沒(méi)有任 何品牌嘗試溝通清晰 /有意義的品牌識(shí)別 . ? 我們的機(jī)會(huì) 談品質(zhì) ,有機(jī)會(huì)把 干邑的基本價(jià)值浪漫化 , 使 Martell能占領(lǐng)這種價(jià)值 . Ogilvy Mather Competition競(jìng)爭(zhēng)范疇 (cont39。d) 例子 ? Atlantis 競(jìng)爭(zhēng)者 =瓶裝水 大家都訴求相同的利益點(diǎn) /方式 :健康 .嬰兒 . 運(yùn)動(dòng) .科學(xué)性的純凈 .側(cè)重在功能性的利益點(diǎn) . 我們的機(jī)會(huì) . ? 運(yùn)用水的情感性價(jià)值 ,及呈現(xiàn)我們對(duì) 純水 的感覺(jué) . Ogilvy Mather Where Are We Now? 我們現(xiàn)在何處 現(xiàn)有的問(wèn)題 : ? 寫太多 ? 不是消費(fèi)者誠(chéng)實(shí)的觀點(diǎn) ? 無(wú)意識(shí)的加入客戶想聽(tīng)的 Ogilvy Mather Where Are We Now? 我們現(xiàn)在何處 真實(shí)點(diǎn) ! 醒醒吧 ! 說(shuō)些人話 ! 說(shuō)些相關(guān)的話 ! Ogilvy Mather Where Are We Going? 我們將往何去 ? 看完廣告後 ,我們希望消費(fèi)者如何反應(yīng) ? (不是等他買過(guò)產(chǎn)品後 ) Ogilvy Mather Where are we now Where are we going New Strait Times? 海峽時(shí)報(bào)好像變了 我不常讀 ,如果偶然看見(jiàn) 蠻有勇氣的 ,我會(huì)把我爸 它也許我會(huì)翻一翻 , 的那份拿來(lái)讀讀看 ,看看它 它是屬於我老爹看的報(bào)紙 , 是不是真的變了 . 反正 ,報(bào)紙還不就是政府 的工器 ?不會(huì)寫什麼我 這類年青人想看的事情 . 報(bào)紙上寫的事 ,我也都是 半信半疑 . New
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