如何掌握奧美廣告簡報(已修改)
2025-02-26 03:43 本頁面
【正文】 Ogilvy Mather 在簡報中，注入魔力 和深刻的洞察 Jean Lin Nov. 1996 Ogilvy Mather 我們的行業(yè)究竟在販賣什麼？ Ogilvy Mather Great Ideas Ogilvy Mather 形成 Great Ideas的第一步 Great Brief Ogilvy Mather 了解 Brief的基本 了解 Brief的方法 了解 Brief的訣竅 Ogilvy Mather 現(xiàn)行 Briefing的格式 ? Marketing Aim∶ 行銷目的 ? Role of Advertising∶ 廣告扮演的角色 ? Brand Definition∶ 品牌定義 ? Target Market∶ 目標(biāo)市場 ? Competition∶ 競爭范疇 ? Where We Are Now∶ 我們現(xiàn)在何處 ? Where Are We Going∶ 我們將往何去 ? Button∶ 按鈕 ? Support∶ 支持點(diǎn) Ogilvy Mather Marketing Aims行銷目標(biāo) 現(xiàn)在的問題 ∶ ? 很少有人寫 ? 不是基於事實(shí) ? 不可計(jì)量 壞例子 : ? 客戶打算轟轟烈烈的上市 Fruit Magix Ogilvy Mather Marketing Aims行銷目標(biāo) 我們得懂得問 好問題 : ? 行銷問題到底是什麼 ? ? 和別人有什麼不同？為什麼更好？ ? 到底要達(dá)成什麼目標(biāo)？ Ogilvy Mather Role of Advertising廣告扮演的角色 現(xiàn)在的問題 ∶ ? 沒有想清楚 ? 不夠?qū)嶋H，不夠特定 ? 沒有定義”廣告的機(jī)會點(diǎn)” ? 只說了”顯而易見”的事實(shí) 壞例子 ∶ ? 為 Fruit Magix創(chuàng)造知名度和偏好 Ogilvy Mather Role of Advertising廣告扮演的角色 較好的例子 : ? 推出 Fruit Magix 中國第一個專為孩子推出的純果汁。 ? 建立 Fruit Magix的個性的定位 一個為孩子建造的液體馬戲團(tuán)，在每一包中都有 水果先生及水果歷險記。 ? 廣告的機(jī)會在於如何突破現(xiàn)行泛濫的”母愛” 表現(xiàn)法，用孩子的語言和他溝通 明快、歡樂、 情緒分明。 Ogilvy Mather Brand Definition 品牌定義 現(xiàn)在的問題 ? 平凡的產(chǎn)品敘述 vs生動的表達(dá)出品牌的精髓和個性 . 請不要寫 ? 百事 ∶ 清涼、有趣、好味道 ? Altantis∶ 清澈、清涼 Ogil
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