奧美passat廣告提案(已修改)
2025-01-20 06:53 本頁(yè)面
【正文】 Ogilvy Mather 上海大眾 PASSAT B5 品牌構(gòu)建 呈 :上海大眾 由 :上海奧美 日期 :1999年 4月 Ogilvy Mather 摘要 ? 對(duì)中國(guó)汽車市場(chǎng)的總體看法 ? 了解中國(guó)汽車消費(fèi)者 ? 我們現(xiàn)在在哪里 ? 我們的目標(biāo) ? 品牌構(gòu)建建議 Ogilvy Mather 分析的基礎(chǔ) ? 在中國(guó) , 很難有權(quán)威的機(jī)構(gòu)提供相關(guān)資料做分析 , 一些媒介報(bào)道則不甚完整 ? 介紹 BRANDZ Ogilvy Mather BRANDZ THE WPP BRAND EQUITY STUDY Ogilvy Mather BRANDZ是什么 ? ? 一項(xiàng)關(guān)于消費(fèi)者和品牌關(guān)系的專題研究 . ? 1998年推出 ? 范圍涉及巴西 , 中國(guó) , 法國(guó) , 德國(guó) , 日本 , 英國(guó) , 美國(guó) ? 涵蓋 70000多人次 ? 涉及 50項(xiàng)產(chǎn)品類別和服務(wù) Ogilvy Mather 關(guān)于中國(guó)汽車市場(chǎng) ? 398個(gè)有效樣本 ? 研究時(shí)間 : 1998年 78月 ? 主要相關(guān)品牌 ? Audi, BMW, Chrysler, GM, Jaguar, Mazda, Mercedes, Red Flag, Santana, Toyota, VW Ogilvy Mather 關(guān)于汽車品類 01020304050607080價(jià)格導(dǎo)向輪換品牌忠實(shí)汽車 平均值 Ogilvy Mather 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%中國(guó) 巴西 法國(guó) 德國(guó) 日本 英國(guó) 美國(guó)品牌忠誠(chéng)輪換價(jià)格導(dǎo)向Ogilvy Mather ? 在汽車類別中 , 價(jià)格因素是最主要的決定因素 ? 中國(guó)的汽車消費(fèi)者對(duì)品牌的意識(shí)明顯落后于其他國(guó)家 Ogilvy Mather Ogilvy Mather Ogilvy Mather Ogilvy Mather ? 很明顯 , 桑塔納在總體上勝過奧迪和紅旗 , 這和它在市場(chǎng)上的歷史和普及率相關(guān) Ogilvy Mather Ogilvy Mather ? 我們的價(jià)格在上述品牌中被認(rèn)知是最合理的 , 低于平均值 20個(gè)百分點(diǎn) ? 桑塔納作為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠耐用的家用轎車 , 應(yīng)是其未來(lái)持久的定位 Ogilvy Mather Ogilvy Mather ? 知名度相當(dāng)高 (未提示 74%) ? 對(duì)品牌的承諾了解較充分 ( 65%, 高于平均值 24%) Ogilvy Mather Ogilvy Mather Ogilvy Mather ? 價(jià)格是我們的最大優(yōu)勢(shì) , 這也符合消費(fèi)者對(duì)汽車品類的看法 ? 在時(shí)尚和個(gè)性化方面 , 桑塔納的表現(xiàn)未能達(dá)成消費(fèi)者期望 , 而奧迪較明顯 Ogilvy Mather 關(guān)于 PASSAT B5 ? 在我們開始建立品牌時(shí) , 期望我們的新品牌未來(lái)會(huì)是怎樣的品牌 ? Ogilvy Mather 八大品牌類型
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