奧美passat廣告提案(編輯修改稿)
2025-01-30 06:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 觀 ? 擁有這個品牌的企業(yè) ,有什么過人之處 Ogilvy Mather 上海大眾 品牌規(guī)劃 SVW The Motor Cars China Wants 適合中國的轎車制造商 Santana The Car For Daily Life 適合日常生活的轎車 Passat The Car Which Sets Benchmarks 現(xiàn)代轎車新標準 Masterbrand 企業(yè)品牌 Subbrands 產(chǎn)品品牌 Ogilvy Mather 關(guān)于一部新車上市 ? 品牌定位 ? 通路上市 ? 活動 ? 宣傳物 ? 消費者溝通 ? 廣告 (電視 /平面 /電臺 /POP/戶外 /網(wǎng)絡(luò) …) ? 公關(guān) ? 直郵 ? 大型活動 Ogilvy Mather ? 展示廳 /陳列規(guī)劃 ? 產(chǎn)品樣本 /銷售資料 /使用手冊 ? 型號策略 /選裝配備 ? 售后服務(wù)計劃 一旦定位被確定 , 余下的就容易解決了 Ogilvy Mather 關(guān)于定位 ? 在開始對定位深入討論前 , 必須回答以下問題 我是誰 ? Who am I? 我為誰存在 ?Who am I for? 為什么要買我 ?Why buy me? Ogilvy Mather 我是誰 ? ? Passat B5 ? 我是一輛來自德國大眾 , 由上海大眾制造的新車 , 在全世界廣受歡迎 , 為汽車行業(yè)的價值觀寫下了一個全新標準 ? Accord ? 我是來自日本本田 , 由廣州本田制造的新車 , 享譽全球 , 馳騁在世界品質(zhì)的水平線上 , 和世界同步 Ogilvy Mather ? BUICK ? 我是來自美國通用 , 由上海通用制造的一部典型美國風格的高檔轎車 . 寬敞氣派 , 豪華舒適 , 為成功人士訂造 , 世界級的別克 Ogilvy Mather 我為誰而存在 ? ? Passat ? 政府官員 (局級 ) ? 合資 /外資企業(yè)高級管理人員 ? 國營企業(yè)廠長 ? 高收入的私營企業(yè)主 , 演藝界人士 , 運動員 ... ? Accord ? 政府官員 (副部級 ) ? 合資 /外資企業(yè)高級管理人員 ? 國營企業(yè)廠長 ? 高收入的私營企業(yè)主 , 演藝界人士 , 運動員 ... Ogilvy Mather ? BUICK ? 政府官員 (副部級 ) ? 合資 /外資企業(yè)高級管理人員 ? 國營企業(yè)廠長 ? 高收入的私營企業(yè)主 , 演藝界人士 , 運動員 ... Ogilvy Mather ? Passat B5 ? 真正懂得品味和欣賞一部好車 , 并折服其在設(shè)計上的原創(chuàng)和精到 , 相信自己的判斷和對車的了解 (有點象所謂的發(fā)燒友 ) ? Accord ? 傾心于其精巧和細膩 , 操控非常流暢和容易 , 得心應(yīng)手 , 不必需要太專業(yè)的知識亦能享受到帶來的樂趣 .(組合音響購買者 ) ? BUICK ? 舒適和面子 , 既有物理的感覺 ,又包含精神的回報
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