“美國(guó)強(qiáng)生”在中國(guó)是否應(yīng)該開(kāi)發(fā)成年女性護(hù)膚產(chǎn)品(ppt22頁(yè))(編輯修改稿)
2025-03-08 01:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 越大的政治和經(jīng)濟(jì)影響力。 3. 中國(guó)的未來(lái)，將影響著世界的未來(lái)。 中國(guó)市場(chǎng)已成為世界 500強(qiáng)追逐利潤(rùn)的重要戰(zhàn)略市場(chǎng)。 一個(gè)現(xiàn)象 三大特性 —— 3大特性 2023年中國(guó)護(hù)膚類(lèi)化妝品銷(xiāo)量前十名市場(chǎng)占有率 序號(hào) 名稱(chēng) 占有率1 大寶 25%2 小護(hù)士 15%3 玉蘭油 10%4 凡士林 6%5 東洋之花 5%6 旁氏 5%7 夏士蓮 4%8 丁家宜 4%9 可伶可俐 3%10 強(qiáng)生 2%CR4指數(shù)顯示：中國(guó)護(hù)膚品的行業(yè)集中度為 51%，仍屬“完全競(jìng)爭(zhēng)”市場(chǎng)，新產(chǎn)品的進(jìn)入壁壘不大，有利于較快獲取市場(chǎng)份額。 —— 3大特性 護(hù)膚品和化妝品是相輔相成。但護(hù)膚品的購(gòu)買(mǎi)率要遠(yuǎn)高于化妝品，且護(hù)膚品的購(gòu)買(mǎi)率和 TGI（ 目標(biāo)群體指數(shù)）隨個(gè)人收入變化不大（“適宜自己肌膚”為原則）。 特性 3： 特性 1： 行業(yè)集中度一般，屬 “完全競(jìng)爭(zhēng)”市場(chǎng)，新品進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)可控。 目前中國(guó)女性護(hù)膚品市場(chǎng)，存在“市場(chǎng)進(jìn)入”機(jī)會(huì)。 80%以上的護(hù)膚品消費(fèi)群體為女性，其中 90%是成年女性（ 18歲以上）。 特性 2： —— 1個(gè)現(xiàn)象 據(jù)統(tǒng)計(jì)，購(gòu)買(mǎi)強(qiáng)生嬰兒牛奶潤(rùn)膚露和柔嫩身體潤(rùn)膚露的消費(fèi)者中， 1824歲的年輕女性已經(jīng)占到四成以上。另外，24歲以上的年輕母親自己使用強(qiáng)生護(hù)膚品的比例也在上升。 現(xiàn)象：
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1