汽車城年度營銷行動方案(編輯修改稿)
2025-03-06 15:35 本頁面
【文章內容簡介】 升華！ 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 品牌文化炒作 原來盤龍汽車城與精英有如此多的話題 用 文化 與精英對話 用 實力 與精英對話 用 底蘊 與精英對話 用 激情 與精英對話 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 感受汽車文化，感受品牌實力，感受生活激情 汽車品牌的光芒如此璀璨 汽車的發(fā)展歷程更值得回味 盤龍汽車城 2023年，與您共鑒各品牌的輝煌 體驗活動 汽車家園品鑒之旅 汽車故鄉(xiāng)之旅大獎 四大主題汽車文化互動活動 PR idea 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 活動主題： 汽車家園的貴胄家族 活動形式： 通過 汽車品牌歷史回顧展 充分體現盤龍汽車城里所銷售的汽車的高貴血統(tǒng)。 活動主題： 汽車 家園的 摩登家族 主題詮釋： 通過 汽車改裝 體現盤龍汽車城的時尚，通過 汽車快修表演 體現盤龍汽車城與眾不同的服務享受。 第一季 文化篇 第二季 實力篇 第三季 底蘊篇 第四季 激情篇 活動主題： 汽車家園的開國元老 主題詮釋： 借助 珍藏版老車 體現盤龍汽車城深厚的汽車文化，與此同時為大家展示各 品牌汽車的品牌雕塑 。 活動主題： 汽車家園的極速家族 活動形式： 舉辦 兒童四驅車大賽及 卡丁車大賽 ，吸引消費者前來感受駕駛的樂趣與激情。 德國之旅 美國之旅 英國之旅 日本之旅 汽車家園品鑒之旅 —— 系列主題活動 構思 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 整合進攻，區(qū)分與競爭者的差異化 競爭策略 B 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 競爭策略： 1）品牌占位：更高才能吸引更廣泛的關注； 2）客群拓展：更廣才能輻射更多的高端客源； 3）服務升級：滿足高端消費者的必然理由； 4）鎖定目標：找到具有購買力和上升潛力的人。 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 目的： 打造整合推廣策略，拉開與區(qū)域內競爭者的距離 思考： 戰(zhàn)場在哪里？ 如何在戰(zhàn)場上獲勝？ 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 思考一 戰(zhàn)場在哪里？ 以上圖案及文字受中華人民共和國著作法保護 版權歸武漢麗星廣告?zhèn)鞑ビ邢薰舅? 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 選擇戰(zhàn)場 —— 哪里是戰(zhàn)場？武漢？ 武漢現有的市場份額已被 5大 汽車大市場 3大 汽車 4S店群 384家 品牌汽車 4S店 集體瓜分 盤龍汽車城躋身市場即使搶得一塊蛋糕能有多少？ 以上圖案及文字受中華人民共和國著作法保護 版權歸武漢麗星廣告?zhèn)鞑ビ邢薰舅? 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 具有購買力的人不能僅僅在武漢 中部崛起，湖北興建 8+1城市圈 2023年上半年，湖北武漢城市圈實現 GDP達 3,，占全省經濟總量比重為 63% 武漢城市圈 GDP排名依次是武漢、孝感、黃石、黃岡、咸寧、鄂州、仙桃、潛江、天門 從一線城市到二、三線城市，也許每個地方都會成為主戰(zhàn)場 以上圖案及文字受中華人民共和國著作法保護 版權歸武漢麗星廣告?zhèn)鞑ビ邢薰舅? 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 我們認為：搶蛋糕不如做蛋糕 將觸角延伸至地級城市 順應中部崛起的趨勢 輻射 8+1城市圈 以上圖案及文字受中華人民共和國著作法保護 版權歸武漢麗星廣告?zhèn)鞑ビ邢薰舅? 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 思考二 如何在戰(zhàn)場上馳騁？ 以上圖案及文字受中華人民共和國著作法保護 版權歸武漢麗星廣告?zhèn)鞑ビ邢薰舅? 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 （ 產品 ）品牌是推動 （ 銷售 ）品牌的原動力 盤龍汽車城發(fā)揮所擁有品牌的優(yōu)勢， 將汽車城以品牌組合的方式強勢推廣， 用差異化開與競爭對手的距離。 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 汽車 主題式巡展 演繹品牌魅力 立足武漢 放眼城市圈 PR idea 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 活動構思 汽車主題式巡展 感受頂級品牌帶來的震撼 感受多種品牌帶來的驚艷 感受不同車型帶來的享受 同系列多品牌車型同臺登場 活動主題 當精英邂逅名車 現場購車贏取完美體驗 四大系列演繹不同的精彩 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 活動構思 當精英邂逅名車 巡展地點：武漢 +8+1城市圈 越野系列 跑車系列 運動系列 轎車系列 活動主題 越野越 MAN 活動主題 極限速度 激活人生 活動主題 輪動 心動 活動主題 皇室尊崇 我心從容 展示品牌 寶馬 X系、保時捷凱宴、路虎、 Jeep、歐寶 SUV 展示品牌 寶馬 Z系、保時捷、捷豹 XF、薩博 展示品牌 寶馬 3系、道奇、歐寶雅特、克萊斯勒 展示品牌 寶馬 克萊斯勒 300C、大眾輝騰 購車 購車 購車 購車 “夠 MAN！夠勁！誰能越玩越野”試駕游活動 “極速！極炫！誰能越演越烈！ ” 試駕游活動 “輪動 心動 ”試駕游活動 “皇室尊崇 我心從容 ” 試駕游活動 盤龍汽車城 2023年度營銷推廣建議案 打造精英階層汽車家
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