【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 原因： ?（ 1）物理性能差別； ?（ 2）消費(fèi)者主觀偏好； ?（ 3）銷(xiāo)售服務(wù)差異； ?（ 4）地理位置差異； ?（ 5）特殊需要差異。 ?（ 2）存在較多的廠商。 ?（ 3）進(jìn)出該行業(yè)容易 產(chǎn)品的差異性 → 不同廠商的產(chǎn)品不能完全替代 → 消費(fèi)者對(duì)某個(gè)廠商的產(chǎn)品有一定的偏好 產(chǎn)品的同類(lèi)性 → 產(chǎn)品之間存在一定的替代關(guān)系 → 競(jìng)爭(zhēng)性 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 微觀 第 5章 41 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 產(chǎn)品差別： 既會(huì)產(chǎn)生壟斷也會(huì)引起競(jìng)爭(zhēng) ?有差別存在就會(huì)有壟斷： ?同種產(chǎn)品之間在質(zhì)量、包裝、牌號(hào)、銷(xiāo)售條件甚至服務(wù)質(zhì)量上存在差別，使每個(gè)廠商都享有一部分顧客的偏愛(ài)和信任，影響到產(chǎn)品價(jià)格。 ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商是自己產(chǎn)品的壟斷者。如果提高價(jià)格，不會(huì)失掉所有顧客。 ? 作為同種產(chǎn)品，可以互相替代，滿足同樣的需求。這種替代性就會(huì)引起產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 微觀 第 5章 42 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)特點(diǎn) ?既有壟斷，產(chǎn)品存在差別； ?某個(gè)企業(yè)先自行定價(jià)。 ?又有競(jìng)爭(zhēng) ?差別產(chǎn)品之間存在替代。 ? 企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)再進(jìn)行調(diào)價(jià)。 ?顯著的：輕工業(yè)品市場(chǎng) ?如： ?東芝牌彩電與松下牌彩電的差別 ?一般的，河南小麥與河北小麥沒(méi)有差別。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商所面臨的需求曲線 ?相對(duì)于完全競(jìng)爭(zhēng)廠商而言要更陡一些，即更缺乏彈性； ?相對(duì)于壟斷廠商來(lái)講需求曲線要更緩，即更富有彈性。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 微觀 第 5章 43 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 ? 在壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下，行業(yè)內(nèi)廠商很多，各廠商的產(chǎn)品存在差別，各廠商的需求曲線與成本狀況也不盡相同，沒(méi)有一個(gè)廠商可以作為整個(gè)行業(yè)的代表性廠商。為了了解行業(yè)的均衡情況，只有逐個(gè)分析各廠商的均衡情況。但這種分析必然產(chǎn)生兩個(gè)局限性：第一，由于廠商數(shù)量很多，分析非常麻煩；第二，從這種分析中得出的結(jié)論沒(méi)有普遍性的指導(dǎo)意義，即沒(méi)有多少用處。 ? 為了克服上述局限性，經(jīng)濟(jì)學(xué)家便提出了 生產(chǎn)集團(tuán) 這個(gè)概念。生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)各個(gè)廠商的產(chǎn)品的差別微不足道，可以將生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)各廠商的產(chǎn)品看作是相同的，從而各廠商具有相同的需求曲線與成本狀況，最終各廠商的均衡也可以看作是相同的。于是可以在產(chǎn)品集團(tuán)內(nèi)任選一個(gè)廠商作為 典型廠商 ，分析其均衡情況。然后通過(guò)將各廠商的均衡相加，得到生產(chǎn)集團(tuán)的均衡。因此，在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，廠商均衡不是同行業(yè)均衡相對(duì)，而是同生產(chǎn)集團(tuán)均衡相對(duì)。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 微觀 第 5章 44 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 1. d曲線 ： ?單個(gè)廠商改變價(jià)格，其它廠商保持不變時(shí)，該廠商的需求曲線 。 ?斜率較小，稱(chēng)為主觀需求曲線。 2. D曲線： ?單個(gè)廠商改變價(jià)格，其它廠商為了保持自己的市場(chǎng)，跟著降價(jià)，該廠商需求量的上升不會(huì)如想象的那么多。 ?存在著另外一條需求曲線，為客觀需求曲線。 ?作為有差別的同類(lèi)產(chǎn)品，對(duì)某廠商產(chǎn)品的需求不僅取決于該廠商的價(jià)格，還取決于其它廠商是否采取對(duì)應(yīng)措施。 ?一廠商降價(jià)： ?如果其它廠商不降價(jià)，則該廠商的需求量上升多； ?如其它廠商也采取降價(jià)措施，則該廠商的需求量不會(huì)增加很多。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 微觀 第 5章 45 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 ?A點(diǎn)：最初產(chǎn)量 Q1，最初價(jià)格 P1。 ?價(jià)格下調(diào)： P1→ P2 ?d1：廠商預(yù)期銷(xiāo)售量提高至 Q2。 ?但是，其它廠商采取同樣措施，該廠商銷(xiāo)售量實(shí)際只有 Q3，介于 Q1和 Q2之間，廠商實(shí)際只能移動(dòng)到 B。 P A B C D d2 d3 d1 O 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商所面臨的需求曲線 ?當(dāng)廠商意識(shí)到這點(diǎn)，調(diào)整主觀需求曲線，改為通過(guò) B點(diǎn)的 d2。 ?相反，價(jià)格由 P1→ P3，預(yù)期降低 Q1→Q4 ，廠商實(shí)際移動(dòng)到 C，主觀需求曲線調(diào)整至通過(guò) C點(diǎn)的 d3。 ?連結(jié) A、 B、 C三點(diǎn)的曲線 D即是客觀需求曲線 。 Q4 Q5 Q1 Q3 Q2 Q P3 P2 P1 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 微觀 第 5章 46 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 d曲線與 D曲線的關(guān)系 ?d：彈性較大，較平坦 ?D ：?jiǎn)蝹€(gè)廠商在每一價(jià)格水平實(shí)際面臨的市場(chǎng)需求量，更缺乏彈性，更陡峭。 ?由于 d需求曲線表示單個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商單獨(dú)改變價(jià)格時(shí)所預(yù)期的產(chǎn)量， D需求曲線表示每個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商在每一市場(chǎng)價(jià)格水平所實(shí)際面臨的市場(chǎng)需求產(chǎn)量，所以， d 需求曲線和 D需求曲線相交意味著壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的供求相等狀態(tài)； ? 當(dāng)所有廠商同樣調(diào)整價(jià)格時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格的變化會(huì)使單個(gè) d曲線沿著 D曲線上下移動(dòng)。 P D d1 O Q E 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 微觀 第 5章 47 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 若其他廠商價(jià)格不變，某廠商單獨(dú)降低價(jià)格，那么，不僅能增加自己原有顧客的購(gòu)買(mǎi)量，而且還能將其他廠商的部分顧客吸引過(guò)來(lái)。于是該廠商的銷(xiāo)售量會(huì)大幅度增加。反之，若該廠商單獨(dú)提高價(jià)格，不僅減少自己原有顧客的銷(xiāo)售量，而且還會(huì)將自己原有的部分顧客推給其他廠商，該廠商的銷(xiāo)售量會(huì)大幅度減少。一定的價(jià)格變動(dòng)會(huì)引起更多的需求量的變動(dòng)，故主觀需求曲線比較平坦。 主觀需求曲線比客觀需求曲線平坦的原因 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 微觀 第 5章 48 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 MR = MC ? 在短期中，每個(gè)廠商都可以在部分消費(fèi)者中形成自己的壟斷地位，處于完全壟斷狀態(tài)。 ?廣告是形成產(chǎn)品差別化的一個(gè)重要原因。 ?壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)最需進(jìn)行廣告宣傳 ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的短期均衡就與完全壟斷市場(chǎng)相同 ? 其均衡條件為： MR=MC。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 微觀 第 5章 49 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡 當(dāng)主觀需求曲線與客觀需求曲線的交點(diǎn)同 MR曲線（與主觀需求曲線相對(duì)應(yīng)）與 SMC曲線的交點(diǎn)位于同一產(chǎn)量水平時(shí)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商就達(dá)到短期均衡。 短期均衡條件 MR = SMC Q P O d D SAC SMC P0 Q0 MR A B 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 微觀 第 5章 50 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 MR2 d2 MR1 SMC SAC d1 D Q2 Q O P Q O P SMC SAC MR d（ AR） D E H P Q P1 Q1 B C E1 A （一）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡過(guò)程 假定代表性企業(yè)最初在 d1曲線和曲線 D的交點(diǎn) A點(diǎn)上進(jìn)行生產(chǎn)； A點(diǎn)不符合 MR1=SMC原則，該廠商決定按 MR1=SMC原則，將生產(chǎn)由 A點(diǎn)沿著d1需求曲線調(diào)整到均衡點(diǎn) E1所對(duì)應(yīng)的 B點(diǎn)，將產(chǎn)量增加為 Q1，價(jià)格隨即降為 P1，這一產(chǎn)量點(diǎn)有可能使企業(yè)獲利最大化。 其它廠商跟進(jìn)，同步將生產(chǎn)量定為 Q1，將價(jià)格降為 P1，結(jié)果使代表性企業(yè)的經(jīng)營(yíng)位置由 A點(diǎn)沿 D曲線移到 C點(diǎn)。對(duì)應(yīng)的產(chǎn)量點(diǎn)為 Q2； 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 微觀 第 5章 51 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 MR2 d2 MR1 SMC SAC d1 D G Q2 Q O P F P2 Q3 Q O P SMC SAC MR d（ AR） D E H P Q E2 P1 Q1 B C E1 A （一）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡過(guò)程 C點(diǎn)仍不符合 MR2=SMC原則，該廠商決定按 MR2=SMC原則再將生產(chǎn)點(diǎn)由 C點(diǎn)沿著 d2需求曲線調(diào)整到均衡點(diǎn) E2所對(duì)應(yīng)的 F點(diǎn)，對(duì)應(yīng)的產(chǎn)量點(diǎn)為 Q3；價(jià)格降到 P2， 其它廠商再度跟進(jìn)，同步將生產(chǎn)量定為 Q3，將價(jià)格降到 P2，結(jié)果使代表性企業(yè)的經(jīng)營(yíng)位置由 C點(diǎn)沿 D曲線移到 G點(diǎn)。 …… 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 微觀 第 5章 52 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 MR2 d2 MR1 SMC SAC d1 D G Q2 Q O P F P2 Q3 Q O P SMC SAC MR d（ AR） D E H P Q E2 P1 Q1 B C E1 A （一）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡過(guò)程 代表性企業(yè)的均衡過(guò)程持續(xù)下去，一直持續(xù)到代表性企業(yè)所追求的 MR=SMC的均衡條件實(shí)現(xiàn)為止。對(duì)應(yīng)的產(chǎn)量點(diǎn)為 ，價(jià)格為 P，均衡點(diǎn)為 E。這一產(chǎn)量點(diǎn)有可能使企業(yè)獲得利潤(rùn)的最大化。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 微觀 第 5章 53 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 （二）均衡條件 ? 從以上的討論我們可以看到： ? 在短期內(nèi) ， 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商是在現(xiàn)有的生產(chǎn)規(guī)模下通過(guò)對(duì)產(chǎn)量進(jìn)而對(duì)價(jià)格的同時(shí)調(diào)整 ， 來(lái)實(shí)現(xiàn)均衡的 。 ? 廠商在短期均衡時(shí)所要滿足的條件與完全競(jìng)爭(zhēng)的廠商以及完全壟斷的廠商所要滿足的條件相同 ， 即要把產(chǎn)出推進(jìn)到邊際成本等于邊際收益的產(chǎn)出點(diǎn) ， 即： ? MR=SMC。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 微觀 第 5章 54 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下廠商的長(zhǎng)期均衡 P1 Q1 SMC1 SAC1 LMC LAC MR D Q O P d（ AR） I E1 ? 1） 、 短期內(nèi)廠商在 I點(diǎn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng) ， 均衡點(diǎn)為 E1， 對(duì)應(yīng)的產(chǎn)量點(diǎn)為 Q1， 由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)引發(fā) SAC位置低 ， AR＞ SAC，廠商有超額利潤(rùn) 。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 微觀 第 5章 55 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下廠商的長(zhǎng)期均衡 P1 Q1 J P Q SMC1 SAC1 LMC LAC MR D Q O P d（ AR） SMC2 SAC2 MR d（ AR） LMC LAC Q O P D I E1 E2 ? 2） 、 新廠商加入 ， 需求不變 ， 供應(yīng)增加 ， 廠商的 D曲線與 d曲線都過(guò)程左下降 ， 引發(fā)價(jià)格下降 ， 廠商振蕩 ， 一直持續(xù)到不再有新廠商加入 、 生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)的每個(gè)廠商的利潤(rùn)為零為止 。 最后 ， 廠商在 E2實(shí)現(xiàn)新的均衡 。 在長(zhǎng)期均衡點(diǎn) E2可以看出 ， 廠商的超額利潤(rùn)消失 。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 微觀 第 5章 56 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 ? 3） 、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期均衡的條件為 ? LMC=MR=SMC ? AR=LAC=SAC； ? 存在一個(gè) d曲線和 D曲線的交點(diǎn) ? 請(qǐng)注意壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡條件與長(zhǎng)期均衡條件的比較 ? 短期均衡條件 MR=SMC； 可生產(chǎn)條件： AR≥AVC； ? 長(zhǎng)期均衡條件： LMC=MR=SMC ； ? 可生產(chǎn)條件： AR=LAC=SAC 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 微觀 第 5章 57 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 實(shí)際產(chǎn)量與理想產(chǎn)量之間存在差額，如圖中的 QAQC。多余生產(chǎn)能力實(shí)際表示兩種市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下資源配置效率的差異。 多余生產(chǎn)能力可以分為 QAQB 、 QBQC兩個(gè)部分： QAQB意味著資源配置效率沒(méi)有達(dá)到短期最優(yōu)； QBQC意味著資源配置效率沒(méi)有達(dá)到長(zhǎng)期最優(yōu)。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)與理想的產(chǎn)量 SACp QA QB QC C B A O Q P SACm LAC dp dm PC PB PA 完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè) 在長(zhǎng)期平均成本LAC最低點(diǎn)上的產(chǎn)量稱(chēng)作為理想產(chǎn)量，如下圖中的 QC點(diǎn) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè) 在長(zhǎng)期平均成本LAC上的產(chǎn)量稱(chēng)作為實(shí)際產(chǎn)量，如圖中的 QA點(diǎn)。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 微觀 第 5章 58 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的供給曲線 ? 在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上 ， 找不到具有規(guī)律性的供給曲線 。 原因是不存在價(jià)格與產(chǎn)量之間的一一對(duì)應(yīng)關(guān)系 。 ? 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) ? 廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)一般采取兩種手段，一是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，二是非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是廠商通過(guò)壓低價(jià)格爭(zhēng)奪市場(chǎng)。非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在三個(gè)方面： ? 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。廠商通過(guò)提高產(chǎn)品的質(zhì)量，改進(jìn)產(chǎn)品的性能，改變產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝、裝潢， ? 渠道競(jìng)爭(zhēng)。密集化渠道。一體化渠道 ? 促銷(xiāo)方式競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)大量的廣告促銷(xiāo)、人員促銷(xiāo)、營(yíng)業(yè)推廣促銷(xiāo)、公共關(guān)系促銷(xiāo)來(lái)推銷(xiāo)產(chǎn)品。 ? 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)會(huì)影響對(duì)每一個(gè)廠商產(chǎn)品的需求曲線，非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)會(huì)影響廠商的成本。不管是兩種影響中的那一種，在長(zhǎng)期都會(huì)消除廠商的超額利潤(rùn)。 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 微觀 第 5章 59 陜西科技大學(xué)文理學(xué)院 三個(gè)市場(chǎng)比較： 完全競(jìng)爭(zhēng) 壟斷競(jìng)爭(zhēng) 完全壟斷 價(jià)格 ONO