【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 =100/4=n 市場(chǎng)分割前后之比較n 市場(chǎng)分割前：n Q=10 P=60 n T?=1060－ (50+2010)=350n 市場(chǎng)分割后：n Q1=6 P1=50 |E1|=n Q2=4 P2=100 |E2|= n T?1=650－ (50+2010)/106=150n T?2=4100－ (50+2010)/104=300n T? = 150+300=450 n 結(jié)論：需求價(jià)格彈性低的子市場(chǎng)定高價(jià)，需求價(jià)格彈性高的子市場(chǎng)低定價(jià)，可以使總利潤(rùn)增加。（ 2）兩部收費(fèi)兩部收費(fèi)，又稱(chēng)雙重收費(fèi)：n 要求先付費(fèi)以獲得商品購(gòu)買(mǎi)權(quán)，n 然后再要求為每一單位商品支付額外費(fèi)用。p 目的也是為了攫取消費(fèi)者剩余。壟斷廠商確定l進(jìn)入費(fèi)： T固定，與消費(fèi)量無(wú)關(guān)；l使用費(fèi)： P不固定，與消費(fèi)量有關(guān)。 p如出租車(chē)的起步價(jià)和所走路程的價(jià)格，p手機(jī)的月租費(fèi)和話費(fèi)等。（ 3）捆綁銷(xiāo)售n 捆綁銷(xiāo)售：n 要求購(gòu)買(mǎi)其某種產(chǎn)品的同時(shí)，必須購(gòu)其另一種產(chǎn)品。p捆綁銷(xiāo)售一般適用于需求負(fù)相關(guān)。p如對(duì)兩需求是正相關(guān)的，則捆綁銷(xiāo)售不會(huì)給廠商帶來(lái)額外的收益。 p在顧客偏好存在差異而廠商又無(wú)法實(shí)施價(jià)格歧視的條件下，使用這一決策，可以增加廠商的利潤(rùn)。完全壟斷市場(chǎng)效率評(píng)價(jià)（ 1）資源利用效率較低。 不能以最低平均成本生產(chǎn)。（ 2）價(jià)格高且產(chǎn)量低。 價(jià)格高于邊際成本，沒(méi)有在長(zhǎng)期平均成本的最低點(diǎn)生產(chǎn)。n壟斷存在凈損失，但拆散壟斷以增加產(chǎn)量n要注意：n 在對(duì)壟斷廠商進(jìn)行拆分前，必須考慮到資源轉(zhuǎn)移，重新配置的影響。n 如果充分就業(yè)，行業(yè)產(chǎn)量增加將從其他行業(yè)抽走資源，其他行業(yè)價(jià)格會(huì)上升。PO QPmQmPeMR DMCRSQe消費(fèi)者剩余損失凈損失AEK壟斷的凈損失 p完全競(jìng)爭(zhēng)消費(fèi)者剩余為 Pe SA；p完全壟斷消費(fèi)者剩余為 PmRA。p壟斷導(dǎo)致消費(fèi)者剩余損失＝PeSRPm。p壟斷廠商以較高 Pm銷(xiāo)售 Qm，p多獲 PeKRPm收益。p但損失三角形 ESK，是以完全競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格出售 (Qe—Qm) 產(chǎn)量時(shí)原本可獲得的額外利潤(rùn)。p壟斷廠商收益增加p＝ PeKRPm－ ESK。n壟斷存在社會(huì)凈損失 ESR 。壟斷的優(yōu)點(diǎn)n 自然壟斷：n 一個(gè)廠商生產(chǎn)的總成本比由兩個(gè)以上廠商生產(chǎn)的總成本低而形成的壟斷。p如果自由競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果造成由單一廠商生產(chǎn)，則該行業(yè)可以算是個(gè)自然壟斷行業(yè)。自然壟斷行業(yè)的特點(diǎn)：p（ 1）進(jìn)入壁壘高。 企業(yè)會(huì)極力擴(kuò)大規(guī)模，增加新企業(yè)進(jìn)入的困難。p（ 2）沉淀成本大。 大規(guī)模固定資本投資，使用時(shí)間長(zhǎng)，折舊時(shí)間長(zhǎng)，專(zhuān)用性比較強(qiáng)， “沉淀性 ”很大。自然壟斷的原因p （ 1）規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。不同規(guī)模，規(guī)模最大企業(yè)的平均成本較低，定較低價(jià)格；其他企業(yè)就會(huì)虧損而退出。p （ 2）范圍經(jīng)濟(jì)效益。追加生產(chǎn)新產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)進(jìn)行聯(lián)合生產(chǎn)要比單獨(dú)生產(chǎn)的成本低，即范圍經(jīng)濟(jì)效益。單獨(dú)生產(chǎn)企業(yè)定價(jià)高于聯(lián)合生產(chǎn)企業(yè)定價(jià)，會(huì)虧損而退出。p （ 3）成本弱增性（ subadditivity）。平均成本緩慢上升，只要單一企業(yè)供應(yīng)整個(gè)市場(chǎng)的成本小于多個(gè)企業(yè)分別生產(chǎn)的成本之和，由單個(gè)企業(yè)壟斷市場(chǎng)的社會(huì)成本最小。n平均成本遞增行業(yè)通常是競(jìng)爭(zhēng)性的，成本遞減行業(yè)則為不完全競(jìng)爭(zhēng)。壟斷市場(chǎng)與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的比較第一，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上許多小廠商，都生 產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品，新廠商產(chǎn)品可以自由進(jìn)入，產(chǎn)品銷(xiāo)售方式主要是市場(chǎng)自由交換 ,例如農(nóng)產(chǎn)品。n 而完全壟斷市場(chǎng)上只有一家廠商，生產(chǎn)的是獨(dú)特的產(chǎn)品且無(wú)替代品，新廠商無(wú)法進(jìn)入，多搞廣告推銷(xiāo)影響消費(fèi)者。第二、兩者的長(zhǎng)期均衡點(diǎn)不同 .均衡條件不同第三、壟斷造成社會(huì)福利損失， 而完全競(jìng)爭(zhēng)可以使社會(huì)福利最優(yōu)化。第四、 壟斷與競(jìng)爭(zhēng)下的價(jià)格和產(chǎn)量不同 ① 壟斷價(jià)格大于競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格； ② 壟斷產(chǎn)量低于競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)量； PQ0MCACEmP=ARDMRPmQm ? P=AR=MREc ? PcQc壟斷與競(jìng)爭(zhēng)下的價(jià)格和產(chǎn)量d第二節(jié)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) Monopolistic Competition Market：?既壟斷又競(jìng)爭(zhēng)，既不完全壟斷、又不完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。：n（ 1）最基本條件：n同種產(chǎn)品之間存在差別。n是同類(lèi)但不同質(zhì)的市場(chǎng)。原因：原因：n（（ 1）物理性能差別；）物理性能差別；n（（ 2）消費(fèi)者主觀偏好；）消費(fèi)者主觀偏好；n（（ 3）銷(xiāo)售服務(wù)差異；）銷(xiāo)售服務(wù)差異；n（（ 4）地理位置差異；）地理位置差異；n（（ 5）特殊需要差異。）特殊需要差異。n（ 2）存在較多的廠商。n（ 3）進(jìn)出該行業(yè)容易一 、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)及特征產(chǎn)品差別： 既會(huì)產(chǎn)生壟斷也會(huì)引起競(jìng)爭(zhēng)u(1)有差別存在就會(huì)有壟斷：u同種產(chǎn)品之間在質(zhì)量、包裝、牌號(hào)、銷(xiāo)售條件甚至服務(wù)質(zhì)量上存在差別，使每個(gè)廠商都享有一部分顧客的偏愛(ài)和信任，影響到產(chǎn)品價(jià)格。l 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商是自己產(chǎn)品的壟斷者。l 如果提高價(jià)格，不會(huì)失掉所有顧客。u(2)作為同種產(chǎn)品，可以互相替代，滿(mǎn)足同樣的需求。這種替代性就會(huì)引起產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)。u廣告是形成產(chǎn)品差別化的一個(gè)重要原因。u壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)最需廣告宣傳二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的 需求曲線 和收益曲線n 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線向右下方傾斜，與完全壟斷廠商的需求曲線相似。壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商所面臨的需求曲線有兩種，通常被區(qū)分為 d和 D需求曲線壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線 d曲線： 主觀需求曲線?單個(gè)廠商改變價(jià)格，u其它廠商保持不變時(shí)，u該廠商的需求曲線 。D曲線： 客觀需求曲線n單個(gè)廠商改變價(jià)格，u其它廠商跟著降價(jià)，u該廠商的需求曲線。有差別的同類(lèi)產(chǎn)品，l需求不僅取決于廠商價(jià)格，還取決于其它廠商。某廠商降價(jià)后n（ 1）n其它廠商不降價(jià)n則該廠商的需求量增加多。n（ 2）n如其它廠商也降價(jià)，n則該廠商的需求量增加不很多。 n d需求曲線 ——n 主觀需求曲線 其他廠商對(duì)某一廠商的產(chǎn)品價(jià)格的變動(dòng)沒(méi)有反應(yīng)。n D需求曲線 ——n 客觀需求曲線 其他廠商對(duì)某一廠商的產(chǎn)品價(jià)格的變動(dòng)有完全的反應(yīng)P1Q10 Q4 Q3 Q2P3P2 d1d2d3Q5???D壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商所面臨的需求曲線有兩種，通常被區(qū)分為 d和 D需求曲線CABIHuA點(diǎn)：最初產(chǎn)量 Q1，最初價(jià)格 P1。u價(jià)格下調(diào)： P1→ P2ud1：廠商預(yù)期銷(xiāo)售量提高至Q2。u但是，其它廠商采取同樣措施，該廠商銷(xiāo)售量實(shí)際只有 Q3，介于 Q1和 Q2之間，廠商實(shí)際只能移動(dòng)到 B。PABCDd2d3d1O壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商所面臨的需求曲線n當(dāng)廠商意識(shí)到這點(diǎn)，調(diào)整主觀需求曲線，改為通過(guò) B點(diǎn)的 d2。n相反，價(jià)格由 P1→ P3，預(yù)期降低 Q4→Q5 ，產(chǎn)量實(shí)際移動(dòng)到 C，主觀需求曲線調(diào)整至通過(guò) C點(diǎn)的 d3。p連結(jié) A、 B、 C三點(diǎn)的曲線 D即是客觀需求曲線。Q4 Q5Q1 Q3 Q2 QP3P2P1（ 1） d曲線 表示：在壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)集團(tuán)中的單個(gè)廠商改變產(chǎn)品價(jià)格，而其它廠商的產(chǎn)品價(jià)格保持不變時(shí)，該廠商的產(chǎn)品價(jià)格與銷(xiāo)售量之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。 因?yàn)樵谑袌?chǎng)中有大量的企業(yè)存在，因而單個(gè)廠商會(huì)認(rèn)為自己的行動(dòng)不會(huì)引起其它廠商的反應(yīng)，于是它便認(rèn)為自己可以象壟斷廠商那樣，獨(dú)自決定價(jià)格。這樣，單個(gè)廠商在主觀上就有一條斜率較小的需求曲線，稱(chēng)為主觀需求曲線。（以 2023年空調(diào)市場(chǎng)為例，海信降價(jià)，但其它企業(yè)不降價(jià)。）（ 2） D曲線表示：在壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)集團(tuán)中的單個(gè)廠商改變產(chǎn)品價(jià)格，而其它所有廠商也使產(chǎn)品價(jià)格發(fā)生相同變化時(shí)，該廠商的產(chǎn)品價(jià)格和銷(xiāo)售量之間的關(guān)系。 在現(xiàn)實(shí)中，一個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商降低價(jià)格時(shí)，其它廠商為了保持自己的市場(chǎng)，勢(shì)必也會(huì)跟著降價(jià)，該廠商因而會(huì)失去一部分顧客，需求量的上升不會(huì)如廠商想象的那么多，因而還存在著另外一條需求曲線，稱(chēng)之為客觀需求曲線或比例需求曲線。d曲線與 D曲線的關(guān)系nd：彈性大，平坦， 斜率小nD：缺乏彈性，更陡峭。u 當(dāng)所有廠商同樣調(diào)整價(jià)格時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格的變化會(huì)使單個(gè)廠商的主觀 d曲線沿著其客觀 D曲線上下移動(dòng)。PDdO QEnd曲線與 D曲線相交，意味著 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的供求平衡狀態(tài)。（ 3） d曲線與 D曲線的關(guān)系* 當(dāng)所有廠商同樣調(diào)整價(jià)格時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格的變化會(huì)使單個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商 d曲線沿著 D曲線上下移動(dòng)。* d曲線表示單個(gè)改變價(jià)格時(shí)預(yù)期的產(chǎn)量，而 D曲線表示單