【文章內(nèi)容簡介】 100－ 4Q ， 得： P=60 ? T? =TR－ TC=P Q－ (50 +20Q)=350 如果該壟斷企業(yè)可以將市場分割為兩個獨立的市場，在這兩個子市場所面臨的需求函數(shù)分別為： Q1=16－ → P1=80－ 5Q1 Q2=9－ → P2=180－ 20Q2 [2]求市場分割后的利潤。 解： ∵ Q1+Q2=(16－ ) +(9－ ) =25－ =Q ∴ TC=50+20Q=50+20(Q1+Q2) TR1=80Q1－ 5Q1178。 MR1=80－ 10Q1 TR2=180Q2－ 20Q2178。 MR2=180－ 40Q2 MC=MR1=MR2 20=80－ 10Q1=180－ 40Q2 Q1=6 P1=50 Q2=4 P2=100 T? =TR－ TC=P1 Q1+P2 Q2－ TC=450 ? T? =TR－ TC=P1 Q1+P2 Q2－ TC ? =450 ? [3]求市場分割后 兩個子市場 的需求價格彈性。 ? 解： ? 已知 P1=80－ 5Q1 P2=180－ 20Q2 ? 則： Q1=16－ Q2=9－ ? ∵ Q1=6 P1=50 ? Q2=4 P2=100 ? dQ1/dP1 =－ dQ2 /dP2 =－ ? ∴ |E1|=|dQ1/dP1| P1/Q1 ? = 50/6 = ? |E2|=|dQ2/dP2 | P2/Q2 ? = 100/4= ? 市場分割前后之比較 ? 市場分割前： ? Q=10 P=60 ? T?=10 60－ (50+20 10)=350 ? 市場分割后： ? Q1=6 P1=50 |E1|= ? Q2=4 P2=100 |E2|= ? T?1=6 50－ (50+20 10)/10 6=150 ? T?2=4 100－ (50+20 10)/10 4=300 ? T? = 150+300=450 ? 結(jié)論：需求價格彈性低的子市場定高價，需求價格彈性高的子市場低定價，可以使總利潤增加。 （ 2）兩部收費 兩部收費，又稱雙重收費： ? 要求先付費以獲得商品購買權(quán)， ? 然后再要求為每一單位商品支付額外費用。 ? 目的也是為了攫取消費者剩余。 壟斷廠商確定 ?進入費： T固定，與消費量無關； ?使用費： P不固定，與消費量有關。 ?如出租車的起步價和所走路程的價格， ?手機的月租費和話費等。 （ 3）捆綁銷售 ? 捆綁銷售： ? 要求購買其某種產(chǎn)品的同時，必須購其另一種產(chǎn)品。 ?捆綁銷售一般適用于需求負相關。 ?如對兩需求是正相關的，則捆綁銷售不會給廠商帶來額外的收益。 ?在顧客偏好存在差異而廠商又無法實施價格歧視的條件下，使用這一決策，可以增加廠商的利潤。 完全壟斷市場效率評價 （ 1）資源利用效率較低。 不能以最低平均成本生產(chǎn)。 （ 2）價格高且產(chǎn)量低。 價格高于邊際成本，沒有在長期平均成本的最低點生產(chǎn)。 ?壟斷存在凈損失，但拆散壟斷以增加產(chǎn)量 ?要注意： ? 在對壟斷廠商進行拆分前，必須考慮到資源轉(zhuǎn)移，重新配置的影響。 ? 如果充分就業(yè)，行業(yè)產(chǎn)量增加將從其他行業(yè)抽走資源，其他行業(yè)價格會上升。 P O Q Pm Qm Pe MR D MC R S Qe 消費者剩余損失 凈損失 A E K 壟斷的凈損失 ?完全競爭消費者剩余為 Pe SA； ?完全壟斷消費者剩余為 PmRA。 ?壟斷導致消費者剩余損失＝PeSRPm。 ?壟斷廠商以較高 Pm銷售 Qm， ?多獲 PeKRPm收益。 ?但損失三角形 ESK，是以完全競爭價格出售 (Qe— Qm) 產(chǎn)量時原本可獲得的額外利潤。 ?壟斷廠商收益增加 ?＝ PeKRPm－ ESK。 ?壟斷存在社會凈損失 ESR 。 壟斷的優(yōu)點 ? 自然壟斷： ? 一個廠商生產(chǎn)的總成本比由兩個以上廠商生產(chǎn)的總成本低而形成的壟斷。 ?如果自由競爭的結(jié)果造成由單一廠商生產(chǎn)，則該行業(yè)可以算是個自然壟斷行業(yè)。 自然壟斷行業(yè)的特點： ?（ 1）進入壁壘高。 企業(yè)會極力擴大規(guī)模，增加新企業(yè)進入的困難。 ?（ 2）沉淀成本大。 大規(guī)模固定資本投資，使用時間長，折舊時間長，專用性比較強，“沉淀性”很大。 自然壟斷的原因 ? （ 1）規(guī)模經(jīng)濟效益。不同規(guī)模，規(guī)模最大企業(yè)的平均成本較低，定較低價格；其他企業(yè)就會虧損而退出。 ? （ 2）范圍經(jīng)濟效益。追加生產(chǎn)新產(chǎn)品和服務時進行聯(lián)合生產(chǎn)要比單獨生產(chǎn)的成本低，即范圍經(jīng)濟效益。單獨生產(chǎn)企業(yè)定價高于聯(lián)合生產(chǎn)企業(yè)定價，會虧損而退出。 ? （ 3）成本弱增性（ subadditivity）。平均成本緩慢上升，只要單一企業(yè)供應整個市場的成本小于多個企業(yè)分別生產(chǎn)的成本之和，由單個企業(yè)壟斷市場的社會成本最小。 ?平均成本遞增行業(yè)通常是競爭性的，成本遞減行業(yè)則為不完全競爭。 壟斷市場與完全競爭市場的比較 第一，完全競爭市場上許多小廠商，都生 產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品，新廠商產(chǎn)品可以自由進入，產(chǎn)品銷售方式主要是市場自由交換 ,例如農(nóng)產(chǎn)品。 ? 而完全壟斷市場上只有一家廠商，生產(chǎn)的是獨特的產(chǎn)品且無替代品，新廠商無法進入，多搞廣告推銷影響消費者。 第二、兩者的長期均衡點不同 .均衡條件不同 第三、壟斷造成社會福利損失， 而完全競爭可以使社會福利最優(yōu)化。 第四、 壟斷與競爭下的價格和產(chǎn)量不同 ①壟斷價格大于競爭價格； ②壟斷產(chǎn)量低于競爭產(chǎn)量； P Q 0 MC AC Em P=AR D MR Pm Qm ? P=AR=MR Ec ? Pc Qc 壟斷與競爭下的價格和產(chǎn)量 d 第二節(jié)、壟斷競爭市場 Monopolistic Competition Market ： ?既壟斷又競爭，既不完全壟斷、又不完全競爭的市場。 ： ?（ 1）最基本條件： ?同種產(chǎn)品之間存在差別。 ?是同類但不同質(zhì)的市場。 原因： ?（ 1）物理性能差別； ?（ 2）消費者主觀偏好； ?（ 3）銷售服務差異； ?（ 4）地理位置差異； ?（ 5）特殊需要差異。 ?（ 2）存在較多的廠商。 ?（ 3）進出該行業(yè)容易 一 、壟斷競爭市場及特征 產(chǎn)品差別： 既會產(chǎn)生壟斷也會引起競爭 ?(1)有差別存在就會有壟斷： ?同種產(chǎn)品之間在質(zhì)量、包裝、牌號、銷售條件甚至服務質(zhì)量上存在差別，使每個廠商都享有一部分顧客的偏愛和信任，影響到產(chǎn)品價格。 ? 壟斷競爭廠商是自己產(chǎn)品的壟斷者。 ? 如果提高價格，不會失掉所有顧客。 ?(2)作為同種產(chǎn)品，可以互相替代，滿足同樣的需求。這種替代性就會引起產(chǎn)品之間的競爭。 ?廣告是形成產(chǎn)品差別化的一個重要原因。 ?壟斷競爭市場最需廣告宣傳 二、壟斷競爭廠商的 需求曲線 和收益曲線 ? 壟斷競爭廠商的需求曲線向右下方傾斜，與完全壟斷廠商的需求曲線相似。 壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線有兩種， 通常被區(qū)分為 d和 D需求曲線 壟斷競爭廠商的需求曲線 d曲線： 主觀需求曲線 ?單個廠商改變價格， ?其它廠商保持不變時， ?該廠商的需求曲線 。 D曲線： 客觀需求曲線 ?單個廠商改變價格， ?其它廠商跟著降價， ?該廠商的需求曲線。 有差別的同類產(chǎn)品， ?需求不僅取決于廠商價格，還取決于其它廠商。 某廠商降價后 ?（ 1） ?其它廠商不降價 ?則該廠商的需求量增加多。 ?（ 2） ?如其它廠商也降價， ?則該廠商的需求量增加不很多。 ? d需求曲線 —— ? 主觀需求曲線 其他廠商對某一廠商的產(chǎn)品價格的變動沒有反應。 ? D需求曲線 —— ? 客觀需求曲線 其他廠商對某一廠商的產(chǎn)品價格的變動有完全的反應 P1 Q1 0 Q4 Q3 Q2 P3 P2 d1 d2 d3 Q5 ? ? ? D 壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線有兩種， 通常被區(qū)分為 d和 D需求曲線 C A B I H ?A點：最初產(chǎn)量 Q1，最初價格 P1。 ?價格下調(diào)： P1→ P2 ?d1：廠商預期銷售量提高至Q2。 ?但是，其它廠商采取同樣措施，該廠商銷售量實際只有 Q3，介于 Q1和 Q2之間，廠商實際只能移動到 B。 P A B C D d2 d3 d1 O 壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線 ?當廠商意識到這點，調(diào)整主觀需求曲線，改為通過 B點的 d2。 ?相反，價格由 P1→ P3，預期降低 Q4→Q5 ，產(chǎn)量實際移動到 C，主觀需求曲線調(diào)整至通過 C點的 d3。 ?連結(jié) A、 B、 C三點的曲線 D即是客觀需求曲線。 Q4 Q5 Q1 Q3 Q2 Q P3 P2 P1 （ 1） d曲線 表示：在壟斷競爭生產(chǎn)集團中的單個廠商改變產(chǎn)品價格，而其它廠商的產(chǎn)品價格保持不變時，該廠商的產(chǎn)品價格與銷售量之間的對應關系。 因為在市場中有大量的企業(yè)存在，因而單個廠商會認為自己的行動不會引起其它廠商的反應，于是它便認為自己可以象壟斷廠商那樣，獨自決定價格。這樣，單個廠商在主觀上就有一條斜率較小的需求曲線，稱為主觀需求曲線。（以 2021年空調(diào)市場為例，海信降價，但其它