【文章內(nèi)容簡介】 力 ,促進了社會公平 。 一級、二級和三級價格歧視的區(qū)別 按人 /市場歧視 按購買量歧視 知道不知道誰是誰 一級價格歧視 √ √ √ 二級價格歧視 √ 三級價格歧視 √ √ 注意：在二級歧視情況下 ， 廠商雖然不知道誰是誰 （ 什么類型的購買者） ， 它還是知道共有幾個類型的需求 /購買者 ， 只不過它不知道誰屬于哪個類型 。 可以是按人進行價格歧視 ， 一個購買者一個價；也可以是按 “ 購買量 ”歧視 ， 一個購買量一個價 。 這里 “ 購買量 ” 的含義比較廣 ， 可以是每一單位一個價；也可以是當(dāng)你的購買量超過一定的量 ， 單位價格就下降 。 七、自然壟斷和政府管制 第一節(jié) 壟斷 自然壟斷： 一個廠商生產(chǎn)的總成本比由兩個以上廠商生產(chǎn)的總成本低而形成的壟斷 自然壟斷行業(yè)的特點： （ 1）進入壁壘高。 企業(yè)會極力擴大規(guī)模，增加新企業(yè)進入的困難。 （ 2）沉淀成本大。 大規(guī)模固定資本投資，使用時間長，折舊時間長，專用性比較強，“沉淀性”很大。 第一節(jié) 壟斷 ? 對自然壟斷的政府管制主要包括： 1，邊際成本定價法（因為 MC〈 AC，廠商虧損，退出生產(chǎn)） 平均成本定價法（廠商不再虧損，繼續(xù)經(jīng)營，但利潤為零） 雙重定價法（類似于價格歧視，廠商利潤為零，但是繼續(xù)經(jīng)營） 2，資本回報率管制 （ 1）什么是“公正的”資本回報率？客觀標準？難以決定 （ 2）廠商的未折舊資本量難以估計 （ 3）管制滯后 圖 79 自然壟斷和管制價格 邊際成本定價法 Pm〉 MC 按邊際成本定價法 P=MC 自然壟斷廠商在 AC 曲線的規(guī)模經(jīng)濟進行生產(chǎn) MC曲線在 AC下方 P1〈 AC 廠商虧損，退出生產(chǎn) 平均成本定價法 P2=AC 廠商不再虧損， 繼續(xù)經(jīng)營，利潤為零 一、壟斷競爭市場的條件 第二節(jié) 壟斷競爭 一個市場中有許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品。 把市場上大量的生產(chǎn)非常接近的同種產(chǎn)品的廠商的總和稱作生產(chǎn)集團。 第二節(jié) 壟斷競爭 第一， 在生產(chǎn)集團中有大量的企業(yè)生產(chǎn) 有差別的同種產(chǎn)品 ，這些產(chǎn)品彼此之間都是 非常接近的替代品 。 原因： （ 1）物理性能差別； （ 2）消費者主觀偏好； （ 3）銷售服務(wù)差異； （ 4）地理位置差異； （ 5）特殊需要差異。 第二， 一個生產(chǎn)集團中的 企業(yè)數(shù)量非常多 。 第三， 廠商的生產(chǎn)規(guī)模比較小，因此， 進入和退出 一個生產(chǎn)集團 比較容易 。 產(chǎn)品差別： 既會產(chǎn)生壟斷也會引起競爭 ?(1)有差別存在就會有壟斷： ?同種產(chǎn)品之間在質(zhì)量、包裝、牌號、銷售條件甚至服務(wù)質(zhì)量上存在差別，使每個廠商都享有一部分顧客的偏愛和信任，影響到產(chǎn)品價格。 ?壟斷競爭廠商是自己產(chǎn)品的壟斷者。 ?如果提高價格，不會失掉所有顧客。 ?(2)作為同種產(chǎn)品，可以互相替代，滿足同樣的需求。 ?這種替代性就會引起產(chǎn)品之間的競爭。 ?廣告是形成產(chǎn)品差別化的重要原因。 ?壟斷競爭市場最需廣告宣傳 壟斷競爭市場特點 ?既有壟斷，產(chǎn)品存在差別； ? 某個企業(yè)先自行定價。 ?又有競爭 ? 差別產(chǎn)品之間存在替代。 ? 企業(yè)根據(jù)市場再進行調(diào)價。 ?如：輕工業(yè)品市場 ?東芝牌彩電與松下牌彩電的差別 ?一般的，河南小麥與河北小麥沒有差別。 ?壟斷競爭 ?廠商所面臨的需求曲線 ?相對于完全競爭廠商而言要更陡一些，即更缺乏彈性； ?相對于壟斷廠商來講需求曲線要更緩，即更富有彈性。 二、壟斷競爭廠商的需求曲線 第二節(jié) 壟斷競爭 壟斷競爭廠商的需求曲線向右下方傾斜，且比較平坦。 圖 710 壟斷競爭廠商的需求曲線 ☆ A點：最初產(chǎn)量 Q1，最初價格 P1。 ☆價格下調(diào)： P1→P 2 d1：廠商預(yù)期銷售量提高至Q2。 但其它廠商采取同樣措施，該廠商銷售量實際只有 Q3，介于 Q1和 Q2之間，廠商實際只能移動到 B。 ☆當(dāng)廠商意識到這點，調(diào)整主觀需求曲線為通過 B點的d2。 相反，價格由 P1→P 3，預(yù)期降低 Q4→Q 5，廠商實際移動到 C，主觀需求曲線調(diào)整至通過 C點的 d3。 ?連結(jié) A、 B、 C三點的曲線 D即是客觀需求曲線。 第二節(jié) 壟斷競爭 D需求曲線的含義 d需求曲線表示：在壟斷競爭生產(chǎn)集團中的某個廠商改變產(chǎn)品價格，而其他廠商的產(chǎn)品價格都保持不變時，該廠商的產(chǎn)品價格和銷售量之間的關(guān)系。 D需求曲線表示：在壟斷競爭生產(chǎn)集團的某個廠商改變產(chǎn)品價格，而且集團內(nèi)的其他所有廠商也使產(chǎn)品價格發(fā)生相同變化時，該廠商的產(chǎn)品價格和銷售量之間的關(guān)系。 第二節(jié) 壟斷競爭 D需求曲線的關(guān)系 第一， 當(dāng)壟斷競爭生產(chǎn)集團內(nèi)的所有廠商都以相同方式改變產(chǎn)品價格時，整個市場價格的變化會使得單個壟斷競爭廠商的 d需求曲線的位置沿著 D需求曲線發(fā)生平移 。 第二， d需求曲線和 D需求曲線相交意味著壟斷競爭 市場的供求相等狀態(tài)。 第三， d需求曲線的彈性大于 D需求曲線 ，即前者較之于后者更平坦一些。 三、壟斷競爭廠商的短期均衡 第二節(jié) 壟斷競爭 壟斷競爭廠商短期均衡時，仍會出現(xiàn)經(jīng)濟利潤大于零、等于零和小于零的多種狀況。 圖 711 壟斷競爭市場代表性企業(yè)的短期均衡 ☆價格 SAC，有超額利潤。 ☆價格 SAC，存在虧損。 如圖（ b） 企業(yè)繼續(xù)降價，一直到 MR=SMC 第二節(jié) 壟斷競爭 MR=SMC 在短期均衡的產(chǎn)量上，必定存在一個 d曲線和D曲線的交點，它意味市場上的供求是相等的。此時，壟斷競爭廠商可能獲得最大利潤，可能利潤為零，也可能蒙受最小虧損。 四、壟斷競爭廠商的長期均衡 第二節(jié) 壟斷競爭 壟斷競爭廠商長期均衡的條件是 MR=LMC=SMC AR=LAC=SAC 在長期的均衡產(chǎn)量上，壟斷競爭廠商的利潤為零，且存在一個 d需求曲線和 D需求曲線的交點。 圖 712 壟斷競爭市場代表性企業(yè)的長期均衡 P1〉 LAC 企業(yè)獲得利潤 隨著企業(yè)存在利潤，新的廠商進入， d曲線和 D曲線向左下方平移，持續(xù)到利潤為零 五、壟斷競爭與理想的產(chǎn)量 第二節(jié) 壟斷競爭 完全競爭企業(yè)在長期平均成本 LAC曲線最低點上的產(chǎn)量稱作為理想的產(chǎn)量，把實際產(chǎn)量與理想產(chǎn)量之間的差額稱作為多余的生產(chǎn)能力。 壟斷競爭廠商的多余生產(chǎn)能力可以分為兩部分，一部分表示 企業(yè)沒有充分地利用現(xiàn)有的生產(chǎn)設(shè)備 ，另一部分表示壟斷競爭廠商沒有更多地使用社會資源，以擴大生產(chǎn)規(guī)模，從而將 生產(chǎn)的平均總成本降到最低水平 。 圖 713 壟斷競爭和多余的生產(chǎn)能力 長期均衡產(chǎn)量 QA〈 QC（理想的產(chǎn)量），多余生產(chǎn)能力 QAQB，沒有充分地利用現(xiàn)有的生產(chǎn)設(shè)備 QBQC，沒有更多地利用社會資源，擴大生產(chǎn)規(guī)模 六、壟斷競爭廠商的供給曲線 第二節(jié) 壟斷競爭 在壟斷競爭市場上，不存在具有規(guī)律性的供給曲線。 壟斷競爭的方式 價格競爭：也即數(shù)量競爭，根據(jù) MR=MC的原則，通過調(diào)整價格從而調(diào)