網絡廣告成功案例(編輯修改稿)
2025-03-05 19:16 本頁面
【文章內容簡介】 — 煥膚三部曲 2） 創(chuàng)意思路 通過對歐萊雅的品牌分析和本次產品的消費者洞察， Allyes將本次推廣的目標受眾準確界定為“珍愛自己，了解品牌，緊跟時尚步驟”的都市白領女性。根據她們的網絡行為習慣，制定出針對性很強的推廣計劃。本次推廣的首要任務是吸引受眾的關注和參與。 案例 3：歐萊雅 —— 煥膚三部曲 如何盤活這些人氣是歐萊雅考慮的第二個問題，于是設計了一個帶有皮膚測試功能的煥膚三部曲，測試她們是否適合該產品使用，很好地迎合了目標受眾的興趣點，在盤活人氣的同時又促進了第二輪的主動傳播。 案例 3：歐萊雅 —— 煥膚三部曲 讓這些受眾最大程度的成為歐萊雅的注冊用戶甚至是消費者是最根本的目標，本次推廣采用的是最有效的方法 —— 獎品刺激。通過時尚大獎的促進和購買產品即送搭配套裝的活動刺激，促進了網民由基礎訪問者向注冊用戶，乃至消費用戶的順利轉變。 案例 3：歐萊雅 —— 煥膚三部曲 3） 案例賣點 通過富有創(chuàng)意的產品介紹和使用流程展示 ，并結合有獎注冊營造興趣點；針對性的媒介策略 ，達到效果營銷 ， 實現(xiàn)用戶注冊數(shù)提升和極高的用戶訪問量 。 4） 廣告效果 通過本次推廣，在短短的 1個月活動期間，歐萊雅該網站的唯一網民訪問量累計達到 800萬人次，非常好地達到了客戶預期的推廣目標。 案例 3：歐萊雅 —— 煥膚三部曲 案例 4：福特福克斯 —— 超級時尚車手訓練營 1． 廣告背景 繼廣州車展正式揭幕福特?？怂箖蓭嚭螅L安福特宣布福特?？怂钩墪r尚車手訓練營全面啟動。參與者將有機會在全球最具挑戰(zhàn)性之一的上海國際賽車場 F1賽道上，與方程式賽車發(fā)展有限公司（ FRD） 的專業(yè)賽車教練進行一對一的當面切磋。 案例 4：福特?？怂?—— 超級時尚車手訓練營 活動期間，凡在 2023年 8月 31日前預訂?？怂箖蓭嚨南M者，或者參加網絡互動的時尚車手訓練營活動，就有機會成為幸運實戰(zhàn)車手。福特?？怂箖蓭囀情L安福特繼三廂?？怂怪笸瞥龅挠忠豢顣r尚車型。為配合新車型上市前的預售活動、進行前導性宣傳，在?？怂箖蓭缴鲜兄埃?CCG便幫助福特設計并開展了“超級時尚車手訓練營”等造勢活動，并在相關門戶網站投放了網絡廣告。 案例 4：福特?？怂?—— 超級時尚車手訓練營 2． 網絡廣告效果圖 圖 94展示了福特?？怂咕W絡廣告效果圖。 3． 案例點評 1） 廣告設計 CCG（ 亞洲互動營銷服務提供商）將線下的駕駛培訓活動包裝成時尚的互動參與性活動 —— “超級時尚車手訓練營”，在網路上虛擬一個訓練營，生動地融合多種時尚元素在其中。 案例 4：福特?？怂?—— 超級時尚車手訓練營 圖 94 福特?？怂咕W絡廣告效果圖 網站內采用模擬真人實景的創(chuàng)意手法，突出偶像形象，將目標消費者所崇尚的理想生活形態(tài)生動呈現(xiàn)出
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