【文章內(nèi)容簡介】 面最具競爭力 ? 支撐其業(yè)績的主要是廣告營業(yè)收入，占總收入的比例也越來越大 ? 新聞是新浪的第一品牌，這是它目前最大的優(yōu)勢 ? 廣告 、 即時通訊工具 、 無線增值服務(wù) 、博客、 播客 、 愛問搜索 ? 門戶網(wǎng)站 ——新浪 ? 其 商業(yè)模式是信息模式 ? 通過大量的免費各類咨訊、大小熱點新聞、服務(wù)去吸引大量的瀏覽者 ? 形成固定的客戶群，以保持較高的點擊率和知名度 ? 吸引各企業(yè)紛紛在新浪網(wǎng)站投放廣告 ? 通過新浪的廣告推廣自己的產(chǎn)品 ? 新浪從中獲得的巨大收益，遠遠超過它自身提供免費咨訊、新聞、服務(wù)的成本 ? 這造成了新浪可以盈利、企業(yè)可以提高知名度、瀏覽者可以獲得免費服務(wù)的三贏局面 ? 門戶網(wǎng)站 ——新浪 ? 主要營利模式 ? 廣告 覆蓋網(wǎng)站上所有頁面、所有模塊 ? 可以說新浪網(wǎng)站的廣告無所不在 ： 強制性彈出窗口廣告、背投式廣告、按鈕廣告、旗幟廣告、網(wǎng)上視頻廣告 ? 提供大大小小的 增值服務(wù) ，向瀏覽者收取適當?shù)馁M用 ? 例如手機鈴聲、 VIP郵箱、企業(yè)郵箱、網(wǎng)絡(luò)空間等服務(wù) ? 網(wǎng)上商城 ，與商家合作，從中取得收入 ： 盈利能力一般 ? 出租給商家，在新浪上出售商品，形式與 淘寶 網(wǎng)相似 ? 其主要的盈利方式在于網(wǎng)上店位的出租，也依賴于高點擊率的支持 ? 通過內(nèi)容和連通性來傳遞客戶價值 ? 門戶網(wǎng)站 ——新浪 ? 其它營利模式 ? 網(wǎng)站信息新聞發(fā)布的經(jīng)營費用： 是一條虧損的收入流 ? 成本非常大，因為它涉及了多個領(lǐng)域的信息還需要即時更新，需要大量的記者和管理人員 ? 免費提供給瀏覽者的，所以基本上沒有實質(zhì)的收入 ? 但可以贏取大量的點擊率，因為信息的免費性，它蘊藏了大量的客戶價值 ? 新浪寬頻在線 TV ? 為用戶提供免費快速的數(shù)字電視視頻 ? 盈利方式是與各大電視臺形成合作伙伴，相互推廣 ? 達到雙方各在對方媒體上做廣告吸引點擊率、收視率和知名度 ? 門戶網(wǎng)站 ——新浪 ? 總結(jié) ? 主收入流是廣告和網(wǎng)站信息新聞發(fā)布的經(jīng)營收入流 ? 廣告是新浪網(wǎng)站賴以生存的主要收入，盈利能力最大 ? 網(wǎng)站信息新聞發(fā)布的經(jīng)營是新浪收入流的基礎(chǔ) ，雖然只有支出沒有收入 ? 隨著新技術(shù)（比如搜索）的運用、帶來的革新及對用戶使用習(xí)慣的改變 ? 新浪雖然是目前最大的門戶網(wǎng)站，但由于業(yè)務(wù)細分將面臨巨大的挑戰(zhàn) ? 05年政府開始打擊有爭議的淫穢內(nèi)容和垃圾短信 ? 新浪 減少移動服務(wù)，收入來源受到了很大的影響 ，整體 收入明顯下滑 ? 門戶網(wǎng)站 ——網(wǎng)易 ? 網(wǎng)絡(luò)游戲 ——網(wǎng)易獨領(lǐng)風(fēng)騷的領(lǐng)域 ? 憑借自身強大研發(fā)能力，自主研發(fā)，自己運營，創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)游戲的神話 ? 《 大話西游 OnlineII》 、 《 夢幻西游 》 ? 網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入在其總收入 80%以上 ? 新浪的游戲業(yè)務(wù)處于虧損狀態(tài)，而搜狐也乏善可陳 ? 手機短信：國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場經(jīng)歷寒冬時異軍突起 ? 開發(fā) SP領(lǐng)域，借助彩鈴、圖片下載取得更多的收入 ? 泡泡：為迅速聚集人氣 ? 廣告業(yè)務(wù)方面 ? 落后新浪和搜狐很多，但還是靠網(wǎng)絡(luò)游戲拉開了收入差距 ? 免費郵箱 ? 用戶占有量比游戲更大 ? 有龐大的郵箱用戶資源做基礎(chǔ)，今后在嘗試很多業(yè)務(wù)模式時都是優(yōu)勢 ? 門戶網(wǎng)站盈利模式分析 ? 總結(jié) ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 ： 互聯(lián)網(wǎng)門戶最穩(wěn)健 、最 重要營收來源之一 ? 以上三大門戶網(wǎng)站的收入狀況顯示了中國門戶市場基本競爭格局 ? 新浪 ： 在廣告和移動增值業(yè)務(wù)市場上，穩(wěn)占龍頭地位 ? 網(wǎng)易 ： 則穩(wěn)占在線游戲服務(wù)市場的龍頭地位 ? 搜狐 ： 在廣告和游戲市場都處于一個追趕的角色定位之上 ? 盈利模式的發(fā)展趨勢 ? 廣告業(yè)務(wù) ：未來 仍舊是傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的主戰(zhàn)場 ? 競爭重點 ： 將是移動互聯(lián)網(wǎng)和高速互聯(lián)網(wǎng) ? 新浪保持了傳統(tǒng)移動增值業(yè)務(wù)的領(lǐng)頭羊角色，擁有了先發(fā)優(yōu)勢 ? 網(wǎng)游 ： 繼續(xù)維持其較強的生命力 ? 依托新聞，擴大信息量 ? 突出特色，立足專業(yè)化 ? 擁抱新技術(shù)，創(chuàng)造差異化服務(wù) ? 必須走特色路線 ? 挖掘網(wǎng)絡(luò)上的特殊客戶 → ? 開發(fā)特色主題 → ? 吸引特色人群（集聚效應(yīng)、口碑相傳等營銷方式） → ? 適合該群體的廣告及電子商務(wù) ? 網(wǎng)站盈利方式 ? 知名網(wǎng)站盈利分析和競爭分析 ? 應(yīng)用（內(nèi)容）創(chuàng)新 ——博客、視頻網(wǎng)站 ? 移動互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢 ? 博客對于門戶的戰(zhàn)略意義高于一切 ? 兩個網(wǎng)站的彼此跟進如此緊密，不是巧合，更多屬于競爭所需 ? 新浪、搜狐先后推出博客服務(wù) ? 接著爭先恐后推出博客大賽 ? 后來又不約而同邀請業(yè)界名人開博客 ? 博客服務(wù)之于門戶網(wǎng)站的意義 ： ? 1 吸引用戶，增加流量 ? 2 網(wǎng)站內(nèi)容新的來源 ? 3 博客成為產(chǎn)品整合平臺 ? 4 樹立新的品牌形象 ? 5 博客成為增值服務(wù)收入來源或者促進收入增加 ? 1 吸引用戶，增加流量 ? 門戶網(wǎng)站推出博客服務(wù)后，吸引了很多新的用戶，包括先前在專業(yè) BSP上已經(jīng)開通博客的用戶紛紛 “搬家 ”到門戶網(wǎng)站。門戶網(wǎng)站憑借其強大的品牌優(yōu)勢，很快就超越了專業(yè)的 BSP。這樣，眾多用戶在門戶網(wǎng)站開通的博客，特別是新浪、搜狐全力打造的名人博客為網(wǎng)站帶來了相當可觀的流量。 2023年 11月 8日的 Alexa數(shù)據(jù)顯示：新浪、搜狐的博客訪問量分別占 12％和 9％，訪問量在各自網(wǎng)站均排名第二。 的 Qzone更是力拔頭籌，訪問量占全網(wǎng)站的 17%。此外，博客也有利于增強用戶對網(wǎng)站的依賴性，促進訪問量增長。 ? 2 網(wǎng)站內(nèi)容新的來源 ? 博客文章成為網(wǎng)站內(nèi)容的新來源，這在新浪、搜狐等注重內(nèi)容的門戶網(wǎng)站尤其明顯，一些專業(yè)人士的高水平博客文章為網(wǎng)站欄目注入了新的活力。另外，門戶網(wǎng)站也有意重點推介這些博客文章，在頻道頁面紛紛增加博客文章的展示篇幅，網(wǎng)易首頁改版后，更是在顯目位置專門開辟博客專版。博客成為網(wǎng)站發(fā)布、管理文章內(nèi)容的全新方式，在很大程度上有取代專欄的趨勢。百度空間的內(nèi)容也頻頻出現(xiàn)在百度搜索結(jié)果的首頁。 ? 3 博客成為產(chǎn)品整合平臺 ? 門戶網(wǎng)站推出博客后，不只是作為單一的產(chǎn)品來推廣，而是以博客作為平臺來整合已有的其他服務(wù)，賦予了博客新的使命。搜狐博客推出 “玩弄版 ”后明確要打造搜狐版本的上網(wǎng)入口，讓博客成為個人門戶；網(wǎng)易在推出新博客不久即宣布以博客整合其他服務(wù)，推出產(chǎn)品線最長的博客平臺； Qzone也整合了包括相冊、音樂盒、迷你屋在內(nèi)的眾多產(chǎn)品；百度則在近日透露將推出博客搜索，為新一代搜索布局 ? 4 樹立新的品牌形象 ? 新浪、搜狐通過博客大賽、名人博客、兩會專訪、世界杯報道等一系列活動，成功地在博客市場樹立了自己的專業(yè)形象，尤其是相關(guān)博客事件通過電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體廣泛報道后，進一步提升了門戶網(wǎng)站博客在普通網(wǎng)民中的影響力。門戶網(wǎng)站也藉此超越先行的專業(yè) BSP，后發(fā)制人，形成博客市場的第一梯隊，樹立了新的品牌形象 ? 5 博客成為增值服務(wù)收入來源或者促進收入增加 ? 在中國網(wǎng)民習(xí)慣使用免費服務(wù)的情況下，博客為網(wǎng)站帶來直接收入幾乎還不現(xiàn)實，但是博客可以促進網(wǎng)站增值服務(wù)收入的增加，這點在 Qzone得到最直接的體現(xiàn)。 先后在今年前兩季度中的財報中都肯定了Qzone對于互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入增長的貢獻；而對于新浪、搜狐這類主要由網(wǎng)絡(luò)廣告貢獻收入的門戶網(wǎng)站來說，博客帶來巨大流量無疑是最好的業(yè)績 ? 博客對于門戶的戰(zhàn)略意義高于一切 ? 總結(jié)： 博客對于門戶網(wǎng)站來 講 具有重要的戰(zhàn)略意義 ? 促進自身發(fā)展 ? 應(yīng)對激烈競爭 ? 整合產(chǎn)品 ? 增加收入 ? 因此不難理解各大門戶網(wǎng)站紛紛重點推出博客服務(wù)的原因 ? 視頻網(wǎng)站盈利模式分析 ? 6月 12日，視頻網(wǎng)站酷 6網(wǎng)引用第三方調(diào)研機構(gòu) CR尼爾森監(jiān)測數(shù)據(jù)，高調(diào)宣布其世界杯期間網(wǎng)站流量超過 。 ? 7月 16日， CR尼爾森對外公布，酷 6網(wǎng)在世界杯期間流量第一 ? 但是，這個數(shù)據(jù)馬上受到另一家視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)的質(zhì)疑 ? 優(yōu)酷認為酷 6是用 PV(頁面瀏覽量 )代替 VV(視頻播放量 )才得出 “流量第一 ”的結(jié)果，而 VV才是行業(yè)公認指標 ? 指控酷 6網(wǎng)混淆視聽和涉嫌與尼爾森串通造假 ， 爭吵逐步升級 ? 酷 6于 7月 21日將優(yōu)酷告上了法庭 ? 以涉嫌侵犯企業(yè)名譽權(quán)等原因，并要求其賠償損失 100萬元 ? 視頻網(wǎng)站盈利模式分析 ? 毫無疑問，這場官司的最終根源仍是利益 ? 由于視頻網(wǎng)站的盈利主要來源于廣告商的投入 ? 因此網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)體現(xiàn)的用戶 數(shù) 量就成為廣告商投遞廣告的唯一指標 ? 摩擦的背后，隱含了企業(yè)間對于廣告商與用戶爭奪的白熱化