【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 面最具競(jìng)爭(zhēng)力 ? 支撐其業(yè)績(jī)的主要是廣告營(yíng)業(yè)收入，占總收入的比例也越來(lái)越大 ? 新聞是新浪的第一品牌，這是它目前最大的優(yōu)勢(shì) ? 廣告 、 即時(shí)通訊工具 、 無(wú)線增值服務(wù) 、博客、 播客 、 愛(ài)問(wèn)搜索 ? 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站 ——新浪 ? 其 商業(yè)模式是信息模式 ? 通過(guò)大量的免費(fèi)各類(lèi)咨訊、大小熱點(diǎn)新聞、服務(wù)去吸引大量的瀏覽者 ? 形成固定的客戶(hù)群，以保持較高的點(diǎn)擊率和知名度 ? 吸引各企業(yè)紛紛在新浪網(wǎng)站投放廣告 ? 通過(guò)新浪的廣告推廣自己的產(chǎn)品 ? 新浪從中獲得的巨大收益，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)它自身提供免費(fèi)咨訊、新聞、服務(wù)的成本 ? 這造成了新浪可以盈利、企業(yè)可以提高知名度、瀏覽者可以獲得免費(fèi)服務(wù)的三贏局面 ? 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站 ——新浪 ? 主要營(yíng)利模式 ? 廣告 覆蓋網(wǎng)站上所有頁(yè)面、所有模塊 ? 可以說(shuō)新浪網(wǎng)站的廣告無(wú)所不在 ： 強(qiáng)制性彈出窗口廣告、背投式廣告、按鈕廣告、旗幟廣告、網(wǎng)上視頻廣告 ? 提供大大小小的 增值服務(wù) ，向?yàn)g覽者收取適當(dāng)?shù)馁M(fèi)用 ? 例如手機(jī)鈴聲、 VIP郵箱、企業(yè)郵箱、網(wǎng)絡(luò)空間等服務(wù) ? 網(wǎng)上商城 ，與商家合作，從中取得收入 ： 盈利能力一般 ? 出租給商家，在新浪上出售商品，形式與 淘寶 網(wǎng)相似 ? 其主要的盈利方式在于網(wǎng)上店位的出租，也依賴(lài)于高點(diǎn)擊率的支持 ? 通過(guò)內(nèi)容和連通性來(lái)傳遞客戶(hù)價(jià)值 ? 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站 ——新浪 ? 其它營(yíng)利模式 ? 網(wǎng)站信息新聞發(fā)布的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用： 是一條虧損的收入流 ? 成本非常大，因?yàn)樗婕傲硕鄠€(gè)領(lǐng)域的信息還需要即時(shí)更新，需要大量的記者和管理人員 ? 免費(fèi)提供給瀏覽者的，所以基本上沒(méi)有實(shí)質(zhì)的收入 ? 但可以贏取大量的點(diǎn)擊率，因?yàn)樾畔⒌拿赓M(fèi)性，它蘊(yùn)藏了大量的客戶(hù)價(jià)值 ? 新浪寬頻在線 TV ? 為用戶(hù)提供免費(fèi)快速的數(shù)字電視視頻 ? 盈利方式是與各大電視臺(tái)形成合作伙伴，相互推廣 ? 達(dá)到雙方各在對(duì)方媒體上做廣告吸引點(diǎn)擊率、收視率和知名度 ? 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站 ——新浪 ? 總結(jié) ? 主收入流是廣告和網(wǎng)站信息新聞發(fā)布的經(jīng)營(yíng)收入流 ? 廣告是新浪網(wǎng)站賴(lài)以生存的主要收入，盈利能力最大 ? 網(wǎng)站信息新聞發(fā)布的經(jīng)營(yíng)是新浪收入流的基礎(chǔ) ，雖然只有支出沒(méi)有收入 ? 隨著新技術(shù)（比如搜索）的運(yùn)用、帶來(lái)的革新及對(duì)用戶(hù)使用習(xí)慣的改變 ? 新浪雖然是目前最大的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，但由于業(yè)務(wù)細(xì)分將面臨巨大的挑戰(zhàn) ? 05年政府開(kāi)始打擊有爭(zhēng)議的淫穢內(nèi)容和垃圾短信 ? 新浪 減少移動(dòng)服務(wù)，收入來(lái)源受到了很大的影響 ，整體 收入明顯下滑 ? 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站 ——網(wǎng)易 ? 網(wǎng)絡(luò)游戲 ——網(wǎng)易獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的領(lǐng)域 ? 憑借自身強(qiáng)大研發(fā)能力，自主研發(fā)，自己運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)游戲的神話 ? 《 大話西游 OnlineII》 、 《 夢(mèng)幻西游 》 ? 網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入在其總收入 80%以上 ? 新浪的游戲業(yè)務(wù)處于虧損狀態(tài)，而搜狐也乏善可陳 ? 手機(jī)短信：國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)經(jīng)歷寒冬時(shí)異軍突起 ? 開(kāi)發(fā) SP領(lǐng)域，借助彩鈴、圖片下載取得更多的收入 ? 泡泡：為迅速聚集人氣 ? 廣告業(yè)務(wù)方面 ? 落后新浪和搜狐很多，但還是靠網(wǎng)絡(luò)游戲拉開(kāi)了收入差距 ? 免費(fèi)郵箱 ? 用戶(hù)占有量比游戲更大 ? 有龐大的郵箱用戶(hù)資源做基礎(chǔ)，今后在嘗試很多業(yè)務(wù)模式時(shí)都是優(yōu)勢(shì) ? 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站盈利模式分析 ? 總結(jié) ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 ： 互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)最穩(wěn)健 、最 重要營(yíng)收來(lái)源之一 ? 以上三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的收入狀況顯示了中國(guó)門(mén)戶(hù)市場(chǎng)基本競(jìng)爭(zhēng)格局 ? 新浪 ： 在廣告和移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)上，穩(wěn)占龍頭地位 ? 網(wǎng)易 ： 則穩(wěn)占在線游戲服務(wù)市場(chǎng)的龍頭地位 ? 搜狐 ： 在廣告和游戲市場(chǎng)都處于一個(gè)追趕的角色定位之上 ? 盈利模式的發(fā)展趨勢(shì) ? 廣告業(yè)務(wù) ：未來(lái) 仍舊是傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的主戰(zhàn)場(chǎng) ? 競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn) ： 將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和高速互聯(lián)網(wǎng) ? 新浪保持了傳統(tǒng)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的領(lǐng)頭羊角色，擁有了先發(fā)優(yōu)勢(shì) ? 網(wǎng)游 ： 繼續(xù)維持其較強(qiáng)的生命力 ? 依托新聞，擴(kuò)大信息量 ? 突出特色，立足專(zhuān)業(yè)化 ? 擁抱新技術(shù)，創(chuàng)造差異化服務(wù) ? 必須走特色路線 ? 挖掘網(wǎng)絡(luò)上的特殊客戶(hù) → ? 開(kāi)發(fā)特色主題 → ? 吸引特色人群（集聚效應(yīng)、口碑相傳等營(yíng)銷(xiāo)方式） → ? 適合該群體的廣告及電子商務(wù) ? 網(wǎng)站盈利方式 ? 知名網(wǎng)站盈利分析和競(jìng)爭(zhēng)分析 ? 應(yīng)用（內(nèi)容）創(chuàng)新 ——博客、視頻網(wǎng)站 ? 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì) ? 博客對(duì)于門(mén)戶(hù)的戰(zhàn)略意義高于一切 ? 兩個(gè)網(wǎng)站的彼此跟進(jìn)如此緊密，不是巧合，更多屬于競(jìng)爭(zhēng)所需 ? 新浪、搜狐先后推出博客服務(wù) ? 接著爭(zhēng)先恐后推出博客大賽 ? 后來(lái)又不約而同邀請(qǐng)業(yè)界名人開(kāi)博客 ? 博客服務(wù)之于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的意義 ： ? 1 吸引用戶(hù)，增加流量 ? 2 網(wǎng)站內(nèi)容新的來(lái)源 ? 3 博客成為產(chǎn)品整合平臺(tái) ? 4 樹(shù)立新的品牌形象 ? 5 博客成為增值服務(wù)收入來(lái)源或者促進(jìn)收入增加 ? 1 吸引用戶(hù)，增加流量 ? 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站推出博客服務(wù)后，吸引了很多新的用戶(hù)，包括先前在專(zhuān)業(yè) BSP上已經(jīng)開(kāi)通博客的用戶(hù)紛紛 “搬家 ”到門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站憑借其強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，很快就超越了專(zhuān)業(yè)的 BSP。這樣，眾多用戶(hù)在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站開(kāi)通的博客，特別是新浪、搜狐全力打造的名人博客為網(wǎng)站帶來(lái)了相當(dāng)可觀的流量。 2023年 11月 8日的 Alexa數(shù)據(jù)顯示：新浪、搜狐的博客訪問(wèn)量分別占 12％和 9％，訪問(wèn)量在各自網(wǎng)站均排名第二。 的 Qzone更是力拔頭籌，訪問(wèn)量占全網(wǎng)站的 17%。此外，博客也有利于增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站的依賴(lài)性，促進(jìn)訪問(wèn)量增長(zhǎng)。 ? 2 網(wǎng)站內(nèi)容新的來(lái)源 ? 博客文章成為網(wǎng)站內(nèi)容的新來(lái)源，這在新浪、搜狐等注重內(nèi)容的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站尤其明顯，一些專(zhuān)業(yè)人士的高水平博客文章為網(wǎng)站欄目注入了新的活力。另外，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也有意重點(diǎn)推介這些博客文章，在頻道頁(yè)面紛紛增加博客文章的展示篇幅，網(wǎng)易首頁(yè)改版后，更是在顯目位置專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟博客專(zhuān)版。博客成為網(wǎng)站發(fā)布、管理文章內(nèi)容的全新方式，在很大程度上有取代專(zhuān)欄的趨勢(shì)。百度空間的內(nèi)容也頻頻出現(xiàn)在百度搜索結(jié)果的首頁(yè)。 ? 3 博客成為產(chǎn)品整合平臺(tái) ? 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站推出博客后，不只是作為單一的產(chǎn)品來(lái)推廣，而是以博客作為平臺(tái)來(lái)整合已有的其他服務(wù)，賦予了博客新的使命。搜狐博客推出 “玩弄版 ”后明確要打造搜狐版本的上網(wǎng)入口，讓博客成為個(gè)人門(mén)戶(hù)；網(wǎng)易在推出新博客不久即宣布以博客整合其他服務(wù)，推出產(chǎn)品線最長(zhǎng)的博客平臺(tái)； Qzone也整合了包括相冊(cè)、音樂(lè)盒、迷你屋在內(nèi)的眾多產(chǎn)品；百度則在近日透露將推出博客搜索，為新一代搜索布局 ? 4 樹(shù)立新的品牌形象 ? 新浪、搜狐通過(guò)博客大賽、名人博客、兩會(huì)專(zhuān)訪、世界杯報(bào)道等一系列活動(dòng)，成功地在博客市場(chǎng)樹(shù)立了自己的專(zhuān)業(yè)形象，尤其是相關(guān)博客事件通過(guò)電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體廣泛報(bào)道后，進(jìn)一步提升了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站博客在普通網(wǎng)民中的影響力。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也藉此超越先行的專(zhuān)業(yè) BSP，后發(fā)制人，形成博客市場(chǎng)的第一梯隊(duì)，樹(shù)立了新的品牌形象 ? 5 博客成為增值服務(wù)收入來(lái)源或者促進(jìn)收入增加 ? 在中國(guó)網(wǎng)民習(xí)慣使用免費(fèi)服務(wù)的情況下，博客為網(wǎng)站帶來(lái)直接收入幾乎還不現(xiàn)實(shí)，但是博客可以促進(jìn)網(wǎng)站增值服務(wù)收入的增加，這點(diǎn)在 Qzone得到最直接的體現(xiàn)。 先后在今年前兩季度中的財(cái)報(bào)中都肯定了Qzone對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)；而對(duì)于新浪、搜狐這類(lèi)主要由網(wǎng)絡(luò)廣告貢獻(xiàn)收入的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，博客帶來(lái)巨大流量無(wú)疑是最好的業(yè)績(jī) ? 博客對(duì)于門(mén)戶(hù)的戰(zhàn)略意義高于一切 ? 總結(jié)： 博客對(duì)于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站來(lái) 講 具有重要的戰(zhàn)略意義 ? 促進(jìn)自身發(fā)展 ? 應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng) ? 整合產(chǎn)品 ? 增加收入 ? 因此不難理解各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站紛紛重點(diǎn)推出博客服務(wù)的原因 ? 視頻網(wǎng)站盈利模式分析 ? 6月 12日，視頻網(wǎng)站酷 6網(wǎng)引用第三方調(diào)研機(jī)構(gòu) CR尼爾森監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，高調(diào)宣布其世界杯期間網(wǎng)站流量超過(guò) 。 ? 7月 16日， CR尼爾森對(duì)外公布，酷 6網(wǎng)在世界杯期間流量第一 ? 但是，這個(gè)數(shù)據(jù)馬上受到另一家視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)的質(zhì)疑 ? 優(yōu)酷認(rèn)為酷 6是用 PV(頁(yè)面瀏覽量 )代替 VV(視頻播放量 )才得出 “流量第一 ”的結(jié)果，而 VV才是行業(yè)公認(rèn)指標(biāo) ? 指控酷 6網(wǎng)混淆視聽(tīng)和涉嫌與尼爾森串通造假 ， 爭(zhēng)吵逐步升級(jí) ? 酷 6于 7月 21日將優(yōu)酷告上了法庭 ? 以涉嫌侵犯企業(yè)名譽(yù)權(quán)等原因，并要求其賠償損失 100萬(wàn)元 ? 視頻網(wǎng)站盈利模式分析 ? 毫無(wú)疑問(wèn)，這場(chǎng)官司的最終根源仍是利益 ? 由于視頻網(wǎng)站的盈利主要來(lái)源于廣告商的投入 ? 因此網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)體現(xiàn)的用戶(hù) 數(shù) 量就成為廣告商投遞廣告的唯一指標(biāo) ? 摩擦的背后，隱含了企業(yè)間對(duì)于廣告商與用戶(hù)爭(zhēng)奪的白熱化