海南魯能三亞灣度假中心城項(xiàng)目五一節(jié)點(diǎn)推廣方案(編輯修改稿)
2025-03-05 16:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 凰衛(wèi)視及嘉禾娛樂(lè)簽約的同時(shí)，同步推出了麾下濱海度假別墅產(chǎn)品代表作 —— 美麗 3區(qū)第三組團(tuán)。位居魯能 三亞灣核心區(qū)域的美麗 3區(qū) ?? 此前推出的兩大組團(tuán)，均在短短數(shù)天內(nèi)銷(xiāo)售一空，而此次推出的組團(tuán)，亦是當(dāng)前三亞市場(chǎng) ?? 企業(yè)會(huì)所：中國(guó)首創(chuàng)商務(wù)度假會(huì)館 美麗 3區(qū)：美麗升級(jí)版 中央別墅群 銷(xiāo)售帶動(dòng)手法：廣告 +軟文 +新聞 媒體及方式 Ⅱ 3 1 + 1 = 3 相關(guān)新聞媒體 整體熱點(diǎn)傳達(dá) 項(xiàng)目自有媒體 全面整合發(fā)力 媒體應(yīng)用原則： 1+1=3 兩者全面配合 共同借勢(shì)發(fā)力 兩者全面配合 共同借勢(shì)發(fā)力 3 媒體應(yīng)用原則： 1+1=3 5月 1日前后數(shù)天內(nèi)，鳳凰衛(wèi)視與嘉禾娛樂(lè)簽約魯能 三亞灣新城之消息將在全國(guó)傳播，并在行業(yè)內(nèi)引起轟動(dòng)，促使更多的人關(guān)注魯能 三亞灣，從而形成成熟的多元化大型度假生活樓盤(pán)的形象，產(chǎn)生強(qiáng)大的口碑效應(yīng)，帶動(dòng)美麗 3區(qū)與企業(yè)會(huì)所的銷(xiāo)售。 為達(dá)成上述效果，務(wù)必在合理劃分推廣階段的基礎(chǔ)上，對(duì)現(xiàn)有媒體進(jìn)行細(xì)分，并確定使用方式。 推廣階段劃分： 4月 15日 5月 1日 第一階段： 新聞點(diǎn)釋放 第一階段： 話(huà)題釋放 熱度升溫 第三階段： 全面爆發(fā) 成果炒作 網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布 項(xiàng)目信息發(fā)布 軟文話(huà)題炒作 相關(guān)媒體預(yù)熱 網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題釋放 各大媒體報(bào)道 第一階段 推廣階段劃分： 4月 15日 5月 1日 持續(xù)時(shí)間： 4月 1日 — 4月 15日 階段目標(biāo)：形成對(duì)事件的基礎(chǔ)認(rèn)知，產(chǎn)生前期關(guān)注和自發(fā)話(huà)題傳播。 媒體應(yīng)用：新浪樂(lè)居、搜房海南、焦點(diǎn)海南、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng) 發(fā)布方式：純新聞發(fā)布 預(yù)計(jì)投放：新聞 3篇（投放上述主要網(wǎng)站）、網(wǎng)絡(luò)條幅廣告位 4個(gè)（三大專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站） 第一階段 推廣階段劃分： 4月 15日 5月 1日 預(yù)計(jì)投放： 新聞 3篇 （投放上述主要網(wǎng)站） 網(wǎng)絡(luò)條幅廣告位 4個(gè) （三大專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站） 第二階段 推廣階段劃分： 4月 15日 5月 1日 持續(xù)時(shí)間： 4月 15日 — 5月 1日 階段目標(biāo)：對(duì)自發(fā)話(huà)題進(jìn)行導(dǎo)向傳播，通過(guò)話(huà)題傳達(dá)項(xiàng)目信息。 媒體應(yīng)用：新浪樂(lè)居、搜房海南、焦點(diǎn)海南、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng) 發(fā)布方式：純新聞持續(xù)發(fā)布 +專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站軟文持續(xù)投放 第二階段 推廣階段劃分： 4月 15日 5月 1日 預(yù)計(jì)投放： 新聞 1篇 （投放上述主要網(wǎng)站，持續(xù)投放） 網(wǎng)絡(luò)條幅廣告位 4個(gè) （三大專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，持續(xù)至五月中旬） 軟文 3篇 （三大專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，保持首頁(yè)有軟文鏈接） 新浪樂(lè)居全國(guó)首頁(yè)及海南首頁(yè)專(zhuān)題制作 第三階段 推廣階段劃分： 4月 15日 5月 1日 持續(xù)時(shí)間： 5月 1日 — 5月 10日 階段目標(biāo)：全面爆發(fā)事件影響，達(dá)到最大效果。 媒體應(yīng)用：島內(nèi)各大報(bào)紙、前述六大網(wǎng)站、三聯(lián)生活周刊、中國(guó)青年報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、文匯報(bào)、鳳凰衛(wèi)視 發(fā)布方式：純新聞持續(xù)發(fā)布 +專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站軟文持續(xù)投放 +三聯(lián)生活周刊廣告投放 第三階段 推廣階段劃分： 4月 15日 5月 1日 預(yù)計(jì)投放： 新聞 2篇 （主要網(wǎng)站持續(xù)投放） 網(wǎng)絡(luò)條幅廣告位 4個(gè) （三大專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，持續(xù)至 5月中旬） 軟文 4篇 （三大專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，保持首頁(yè)有軟文鏈接） 新浪樂(lè)居全國(guó)首頁(yè)及海南頁(yè)面專(zhuān)題投放 三聯(lián)生活周刊跨 P硬廣 企業(yè)會(huì)所 Part Ⅲ 高 3區(qū)企業(yè)會(huì)所推廣核心方針： 重點(diǎn)挖掘圈層 廣告對(duì)位投放 注定以圈層客戶(hù)為主的高 3區(qū)企業(yè)會(huì)所，第一要事必然是對(duì)相關(guān)客群的深度挖掘，形成真正意義上的窄眾營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)介于項(xiàng)目體量較小，大規(guī)模線(xiàn)上推廣并非必要，所以針對(duì)圈層的喜好和區(qū)域，在最終圈定之后進(jìn)行對(duì)位的廣告投放顯得尤其重要。 推廣所必須解決的問(wèn)題之一：案名 案名：會(huì)所 會(huì)館？ 在之前的推廣中，魯能 三亞灣 休閑企業(yè)會(huì)所已經(jīng)釋放了長(zhǎng)期的市場(chǎng)認(rèn)知，此時(shí)更換案名需要付出一定教育成本，得不償失。因此建議：沿用“休閑企業(yè)會(huì)所”名稱(chēng)，通過(guò)簽約合同的補(bǔ)充條款根據(jù)報(bào)建名稱(chēng)予以規(guī)避更改。 推廣所必須解決的
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