專業(yè)玉器城形象升級推廣方案(編輯修改稿)
2025-03-05 12:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的良好溝通。 投放渠道 立足國內(nèi)主要佛教玉器飾品消耗城市，輻射國內(nèi)外。 覆蓋范圍 媒體投放渠道 佛教、珠寶玉器行業(yè)網(wǎng)站、雜志等廣告投放 —— 針對采購商：佛教用品網(wǎng)、大自在佛教用品網(wǎng)、淘寶佛教用品商城、佛教用品批發(fā)網(wǎng) 針對散客：鳳凰網(wǎng) 具有明顯針對性的專業(yè)門戶網(wǎng)站，有效吸引目標客戶關(guān)注，精準傳播品牌信息。 專業(yè)媒體 — 硬性廣告 目標受眾：國內(nèi)外采購商、商家、投資者、散客 網(wǎng)絡(luò)營銷 — 軟性炒作 于佛教文化、佛教用品等相關(guān)門戶網(wǎng)站、社區(qū)、論壇，通過營銷組合進行軟性炒作，通過軟性廣告的高滲透力，逐漸形成口碑。 電視媒體 — 鳳凰衛(wèi)視 華語唯一傳播佛教文化的綜合性大眾電視媒體，在佛教文化傳播上起著舉足輕重的地位，選擇鳳凰衛(wèi)視投放硬性廣告、節(jié)目冠名等，亦可合作制作宣傳節(jié)目，迅速有效提升華林國際的品牌知名度。 車身廣告是唯一可移動的戶外媒體形式，廣告接觸及傳播的區(qū)域廣泛，兼顧多點位、多區(qū)域傳播，唯一以三面立體展示方式傳播的戶外媒體形式，有效增加接觸機會，廣告信息近距離傳播，給受眾帶來無與倫比的親切感較高的到達率與接觸頻次、較低的千人成本，適合長效投放，有效維持品牌知名度。 在公共交通載具上進行廣告投放可引導(dǎo)外地客商前往華林國際，全方位覆蓋受眾，有效維持品牌知名度。 戶外媒體 — 1）交通載體廣告 目標受眾：公眾 地鐵廣告擁有龐大的人流量及高素質(zhì)的受眾群，其媒體的接觸力極強，有力地保障了廣告的極高到達率。據(jù)調(diào)查，地鐵廣告注意度相當高，有超過 70%的乘客能夠注意到地鐵廣告的更換。 建議：長壽路站、火車東站、廣州火車總站、廣州南站、廣州機場站、海珠廣場站等地鐵站臺 目標受眾：國內(nèi)外采購商、公眾 戶外媒體 — 2） 地鐵廣告 戶外媒體 — 3）樓體廣告 樓體廣告醒目，視覺范圍大，沖擊力強，宣傳企業(yè)形象，彰顯企業(yè)實力；地處商業(yè)旺地，每天途經(jīng)人流量大，覆蓋受眾廣。 建議：選擇華林國際面向上下九路段的樓體作廣告。 目標受眾：公眾 自辦媒體 內(nèi)刊 +網(wǎng)站 提升項目總體形象 可持續(xù)溝通的窗口 傳播品牌 培育客戶 專業(yè)橋梁 企業(yè)信息 交易信息 行業(yè)信息 目標受眾：商家、國內(nèi)外采購商、投資者 線下推廣 活動策略 面向目標： 借助活動為媒介，面向?qū)I(yè)商家、行業(yè)團體、佛信眾等目標消費群推廣。 推廣方式： 借勢行業(yè)活動，如行業(yè)展會等，緊抓時機，整合優(yōu)勢資源，最大限度吸納各地采購商，提升業(yè)內(nèi)影響力； 以佛教玉器文化背景，主打“文化牌”，營造文化氛圍，彰顯品牌內(nèi)涵。 通過行業(yè)峰會、專家及各類交流會，打造高端專業(yè)市場形象，樹立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位； 通過打造專屬的交流平臺，并通過各種公關(guān)營銷手段，為華林國際持續(xù)積累客戶，提升品牌美譽度。 媒介手段： 具有行業(yè)內(nèi)轟炸力度的，避免常規(guī)大眾化推廣方式。 1月 4月 5月 8月 9月 12月 行業(yè)推介會 2023國際佛教用品行業(yè)峰會 華林會成立儀式 華林禪宗文化節(jié) 華林玉石文化節(jié) 行業(yè)推介活動 主題文化活動 行業(yè)活動 常規(guī)文化活動：佛教玉器文化展覽會、鑒賞會、拍賣會等 重大事件營銷：引起行內(nèi)受眾深度關(guān)注，社會大眾廣泛認知 完成招商 樹立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位 華林國際 2023年度活動推廣計劃 形象升級 大型主題文化活動 形象升級、影響力全面提升 組建行業(yè)信息交流平臺“華林國際會” 營銷手段： 設(shè)立華林國際會，申請會員，登記即可獲華林國際給予采購優(yōu)惠 可獨家享受華林國際提供的最新咨訊平臺 可參加由華林國際組辦的行業(yè)考察或?qū)I(yè)論壇 可參與華林國際組織的行業(yè)專家交流會 商鋪升級 品牌升級 產(chǎn)
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