網(wǎng)絡(luò)廣告整體設(shè)計(jì)(編輯修改稿)
2025-03-04 18:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 1．設(shè)計(jì)創(chuàng)意．設(shè)計(jì)創(chuàng)意 2．評(píng)價(jià)．評(píng)價(jià) 圖圖 42 IBM 148 800長(zhǎng)幅網(wǎng)絡(luò)廣告長(zhǎng)幅網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告整體設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告整體設(shè)計(jì) 網(wǎng)絡(luò)廣告中企業(yè)形象和產(chǎn)品的宣傳網(wǎng)絡(luò)廣告中企業(yè)形象和產(chǎn)品的宣傳 企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌作為企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)有企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌作為企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)有力武器，正為越來越多的企業(yè)所關(guān)注。而在如今力武器，正為越來越多的企業(yè)所關(guān)注。而在如今這個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如何通過網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)民中這個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如何通過網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)民中建立企業(yè)形象，如何利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推廣產(chǎn)品品牌建立企業(yè)形象，如何利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推廣產(chǎn)品品牌，從而在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，開始成為企業(yè)家，從而在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，開始成為企業(yè)家們和網(wǎng)絡(luò)廣告商思考的問題。們和網(wǎng)絡(luò)廣告商思考的問題。 網(wǎng)絡(luò)廣告中企業(yè)形象和產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告中企業(yè)形象和產(chǎn)品的宣傳的宣傳圖圖 43 寶潔公司在國內(nèi)著名網(wǎng)站投放的潤(rùn)妍洗發(fā)水網(wǎng)絡(luò)廣告匯集寶潔公司在國內(nèi)著名網(wǎng)站投放的潤(rùn)妍洗發(fā)水網(wǎng)絡(luò)廣告匯集 背景資料與市場(chǎng)分析背景資料與市場(chǎng)分析 “ 潤(rùn)妍潤(rùn)妍 ”” 倍黑中草藥洗潤(rùn)發(fā)系列產(chǎn)品是寶潔倍黑中草藥洗潤(rùn)發(fā)系列產(chǎn)品是寶潔公司的第一個(gè)針對(duì)東方人發(fā)質(zhì)發(fā)色設(shè)計(jì)的中草藥公司的第一個(gè)針對(duì)東方人發(fā)質(zhì)發(fā)色設(shè)計(jì)的中草藥配方洗潤(rùn)發(fā)產(chǎn)品，能為秀發(fā)提供全面的、從內(nèi)到配方洗潤(rùn)發(fā)產(chǎn)品，能為秀發(fā)提供全面的、從內(nèi)到外的滋潤(rùn)，并逐漸加深秀發(fā)的自然黑色。外的滋潤(rùn)，并逐漸加深秀發(fā)的自然黑色。 在此形勢(shì)下，寶潔公司推出了專為東方女性在此形勢(shì)下，寶潔公司推出了專為東方女性設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)的 ““ 潤(rùn)妍潤(rùn)妍 ”” 倍黑中草藥洗潤(rùn)發(fā)系列產(chǎn)品。倍黑中草藥洗潤(rùn)發(fā)系列產(chǎn)品。 網(wǎng)絡(luò)廣告中企業(yè)形象和產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告中企業(yè)形象和產(chǎn)品的宣傳的宣傳 廣告策略廣告策略 （（ 1）廣告目標(biāo)。）廣告目標(biāo)。 （（ 2）品牌目標(biāo)消費(fèi)群的定位和特征描）品牌目標(biāo)消費(fèi)群的定位和特征描述。述。 （（ 3）品牌傳播概念。）品牌傳播概念。 網(wǎng)絡(luò)廣告中企業(yè)形象和產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告中企業(yè)形象和產(chǎn)品的宣傳的宣傳 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 1．網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)．網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo) （（ 1）提高）提高 “潤(rùn)妍潤(rùn)妍 ”品牌產(chǎn)品的知名度。品牌產(chǎn)品的知名度。 （（ 2）通過在線推廣，增加）通過在線推廣，增加 “潤(rùn)妍潤(rùn)妍 ”品牌網(wǎng)站訪客品牌網(wǎng)站訪客量與注冊(cè)用戶數(shù)。量與注冊(cè)用戶數(shù)。 （（ 3）通過在線推廣，獲取線下推廣活動(dòng)（潤(rùn)妍）通過在線推廣，獲取線下推廣活動(dòng)（潤(rùn)妍女性俱樂部、潤(rùn)妍女性電影專場(chǎng)）的參加人數(shù)。女性俱樂部、潤(rùn)妍女性電影專場(chǎng)）的參加人數(shù)。 網(wǎng)絡(luò)廣告中企業(yè)形象和產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告中企業(yè)形象和產(chǎn)品的宣傳的宣傳2．網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介策略．網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介策略 1）媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)）媒體選擇標(biāo)準(zhǔn) （（ 1）具有較高的目標(biāo)受眾比例。）具有較高的目標(biāo)受眾比例。 （（ 2）具有較高的品牌知名度，形成品牌互補(bǔ)。）具有較高的品牌知名度，形成品牌互補(bǔ)。 （（ 3）廣告表現(xiàn)的可承載性。）廣告表現(xiàn)的可承載性。 （（ 4）廣告效果的可監(jiān)控性。）廣告效果的可監(jiān)控性。 （（ 5）合理的媒體采購價(jià)格。）合理的媒體采購價(jià)格。 網(wǎng)絡(luò)廣告中企業(yè)形象和產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告中企業(yè)形象和產(chǎn)品的宣傳的宣傳2）媒體選擇范圍）媒體選擇范圍 （（ 1）知名綜合門戶網(wǎng)站的相關(guān)頻道。）知名綜合門戶網(wǎng)站的相關(guān)頻道。 （（ 2）區(qū)域性覆蓋網(wǎng)站。）區(qū)域性覆蓋網(wǎng)站。 （（ 3）知名女性垂直網(wǎng)站。）知名女性垂直網(wǎng)站。 3）網(wǎng)絡(luò)媒體投放的區(qū)域）網(wǎng)絡(luò)媒體投放的區(qū)域 以大中城市為主。以大中城市為主。 網(wǎng)絡(luò)廣告中企業(yè)形象和產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告中企業(yè)形象和產(chǎn)品的宣傳的宣傳3．網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)策略．網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)策略 1）網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式）網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式 目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果影響最直接的因素就目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果影響最直接的因素就是網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。是網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。 2）網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意說明）網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意說明 以黑、灰為主，這樣畫面顯得很干凈，有以黑、灰為主，這樣畫面顯得很干凈，有東方味道東方味道 。 廣告創(chuàng)意采用一個(gè)具有東方風(fēng)韻的廣告創(chuàng)意采用一個(gè)具有東方風(fēng)韻的黑發(fā)少女來演繹東方黑發(fā)的魅力。黑發(fā)少女來演繹東方黑發(fā)的魅力。 網(wǎng)絡(luò)廣告中企業(yè)形象和產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告中企業(yè)形象和產(chǎn)品的宣傳的宣傳 網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè) 由于網(wǎng)站所使用的網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)不一致由于網(wǎng)站所使用的網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)不一致，對(duì)各類網(wǎng)絡(luò)廣告形式監(jiān)測(cè)的技術(shù)支持標(biāo)準(zhǔn)也不，對(duì)各類網(wǎng)絡(luò)廣告形式監(jiān)測(cè)的技術(shù)支持標(biāo)準(zhǔn)也不統(tǒng)一，造成從媒體網(wǎng)站端無法實(shí)現(xiàn)全部形式的實(shí)
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