商務(wù)廣告特點(diǎn)種類與寫作(編輯修改稿)
2025-03-04 09:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 形象或介紹 某個(gè)服務(wù)項(xiàng)目及其特點(diǎn)，創(chuàng)作者用極 富文采的語言描繪出一個(gè)鮮明的形象， 給人留下深刻的印象。多用于旅游項(xiàng) 目、餐飲服務(wù)等。?問答體 即廣告內(nèi)容通過問答方式表達(dá)出來。這 種體式一般以廣播和印刷品為媒體，針 對(duì)性強(qiáng)，逐點(diǎn)答疑，有說服力，多用于 技術(shù)性、知識(shí)性較強(qiáng)廣告內(nèi)容的表達(dá)。?論述體 以充分的論據(jù)，雄辯的事實(shí)來說服消費(fèi) 者選購廣告商品或選擇其服務(wù)。?證書體 把產(chǎn)品獲獎(jiǎng)的榮譽(yù)稱號(hào)或權(quán)威機(jī)關(guān)、權(quán) 威人士對(duì)商品的鑒定、贊揚(yáng)、使用和見 證等引證在廣告正文里。這種廣告，利 用人們對(duì)名牌質(zhì)量的追求、對(duì)權(quán)威的崇 敬與深信不疑，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可與信 賴。?相聲體 即采用相聲的形式做廣告。這一體式， 生動(dòng)活潑，趣味性較強(qiáng)，有很好的廣 告宣傳效果。它多用于有關(guān)大眾日常 生活內(nèi)容的題材，但多用于電視、廣 播形式。廣告語 即廣告口號(hào)、廣告標(biāo)語，是在廣告中反復(fù)出現(xiàn)的一句簡明扼要的口號(hào)性語句。 應(yīng)當(dāng)突出商品、服務(wù)或企業(yè)的特征、優(yōu)勢(shì)或文化觀念等，應(yīng)具有固定性和流行性特點(diǎn)，能潛移默化的對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。?功能型 產(chǎn)品促銷類 ：為推銷商品而采用心里勸慰式語言。如： “記住，每天喝瓶太子奶 ”（湖南太子奶） 商品宣傳類 ：重點(diǎn)介紹商品的功效、性能及商品帶給人的利益。如： “金利來，男人的世界 ”（金利來領(lǐng)帶）企業(yè)形象類 ：常以宣傳企業(yè)形象為主，把企業(yè)的精神和文化貫穿于其中。如： “真誠到永遠(yuǎn) ”（海爾電器）按功能分 ：?訴求型彰顯優(yōu)勢(shì)類 ：宣傳企業(yè)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大影響范圍，明確訴求理由。如： “農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜 ”（農(nóng)夫山泉礦泉水）承諾利益類 ：向受眾承諾使用商品和選擇服務(wù)所能得到的利益。如： “讓我們做得更好 ”（飛利浦）激發(fā)情感類 ：以親情、友情、愛情、豪情等種種情感喚起公眾的肯定與支持。如： “不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有。 ” （鐵達(dá)時(shí)表）按語言風(fēng)格分 ：?詩歌化風(fēng)格 運(yùn)用文學(xué)語言、詩話意象，創(chuàng)造詩的意境。如： “滴滴香濃，意猶未盡 ”（麥?zhǔn)峡Х龋?口語化風(fēng)格
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