商務(wù)廣告特點種類與寫作-全文預(yù)覽
【正文】 技術(shù)性、知識性較強(qiáng)廣告內(nèi)容的表達(dá)。招商、招聘廣告多用此體。這部分內(nèi)容要突出宣傳對 象的特性，應(yīng)有較強(qiáng)的說服力，能激發(fā) 大眾產(chǎn)生消費動機(jī)。內(nèi)容的編排要有特點，要能給受眾留下深刻印象。 引題說明信息意義或交待背景正題點明廣告的主要事實副題則補(bǔ)充說明正題內(nèi)容如：“三十秒止痛，奇跡！ —— 牌電離子口腔治療牙刷幫助您解除牙痛的煩惱 ”正題，屬間接標(biāo)題副題，屬直接標(biāo)題正文 正文是廣告文案的核心文本，是廣告的主體，廣告的內(nèi)容主要是在這一部分中被表述出來的。 疑問式 ：今年送禮送什么？ 抒情式 ：獻(xiàn)給母親的愛（威力洗衣機(jī)） 描寫式 ：春光明媚，處處有芳草。廣告：標(biāo)題 +廣告正文 +廣告語 +附文 標(biāo)題 ： 置于廣告文案最前面，標(biāo)題要明確地揭示廣告主題，集中反映廣告的基本內(nèi)容，傳達(dá)最重要、最能引起公眾興趣的信息，起到提示和引導(dǎo)作用。網(wǎng)絡(luò)廣告 ： 新興的廣告媒體，制作費低廉，查閱方便，檢索靈活，存儲容易。種類按廣告目的 企業(yè)形象廣告 商品廣告 企業(yè)觀念廣告 按傳播媒介 報紙廣告 雜志廣告廣播廣告 電視廣告 戶外廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 郵寄廣告報紙廣告 ： 最早被運用的廣告媒體傳播范圍廣，傳播速度快，簡便靈活，費用低廉，但時限短，制作不易精細(xì)，形象往往較差。商務(wù)廣告一、廣告的概念、特點、種類和作用（一）概念 廣義的廣告 ：泛指有目的的公眾性傳播活動，包含公益廣告和以獲取利益為目的的商業(yè)廣告。（二）特點 真實性 思想性 藝術(shù)性 科學(xué)性 創(chuàng)造性 （三） 戶外廣告 ： 時尚色彩，鮮艷畫面，富有沖擊力的構(gòu)圖效果，加上簡潔短語配合，會給過往行人留下深刻印象，有較好的宣傳效果，但宣傳范圍有限，影響面不廣。它包含整個廣告作品中的語言文字部分，不含繪畫、照片、色彩、布局等非文字部分。請認(rèn)準(zhǔn) “新訊牌 ”載波電話機(jī)陳述式 ：科龍牌空氣清潔空調(diào)閃亮登場勸慰式 ：要買房，到建行⑵ 間接標(biāo)題 ：不直接點明廣告主題，而是采取委 婉、耐人尋味的方法，用富有情感 色彩、使人想象、引人深思的語句 吸引公眾。 往往采取引題、正題與副題相組合 的形式。正文的字?jǐn)?shù)不一定很多，但要說明問題。
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