商務廣告特點種類與寫作(完整版)
【正文】 合標題 即把直接標題、間接標題結(jié)合起來。正文由引言 +主體 +結(jié)尾構(gòu)成?引言 位于正文開頭，起解題的作用，可獨自 成段。多用于旅游項 目、餐飲服務等。它多用于有關(guān)大眾日常 生活內(nèi)容的題材，但多用于電視、廣 播形式。如： “真誠到永遠 ”（海爾電器）按功能分 ：?訴求型彰顯優(yōu)勢類 ：宣傳企業(yè)優(yōu)勢，擴大影響范圍，明確訴求理由。如：“中國電信，千里 ‘音 ’緣一線牽 ”（國際長途電話）“趁早下 ‘斑，不要 ‘痘 ’留附文 又稱隨文。 一月 21一月 2100:03:4700:03:47January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 一月 2100:03:4700:03Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/1/26 0:03:4700:03:4726 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 一月 2100:03:4700:03Jan2126Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 一月 21一月 2100:03:4700:03:47January 26, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 。其作用是標明企業(yè)名稱、地址、購買商品或接受服務的方法等等，為消費者購買商品提供方便。如： “讓我們做得更好 ”（飛利浦）激發(fā)情感類 ：以親情、友情、愛情、豪情等種種情感喚起公眾的肯定與支持。 應當突出商品、服務或企業(yè)的特征、優(yōu)勢或文化觀念等，應具有固定性和流行性特點，能潛移默化的對消費者產(chǎn)生影響。這 種體式一般以廣播和印刷品為媒體，針 對性強，逐點答疑，有說服力，多用于 技術(shù)性、知識性較強廣告內(nèi)容的表達。這部分內(nèi)容要突出宣傳對 象的特性，應有較強的說服力，能激發(fā) 大眾產(chǎn)生消費動機。 引題說明信息意義或交待背景正題點明廣告的主要事實副題則補充說明正題內(nèi)容如：“三十秒止痛，奇跡！ —— 牌電離子口腔
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