商務(wù)廣告特點(diǎn)種類與寫作-wenkub
2023-03-05 09:28:46 本頁面
【正文】 正文內(nèi)容可依據(jù)廣告目的、訴求重點(diǎn)等進(jìn)行合理的安排，要能突出要點(diǎn)，促使公眾深入了解并接受廣告。 懸念式 ：發(fā)光的不光是金子（美國銀器廣告） 寓意式 ：何必只做夜行人、何必?fù)伟颜陉杺?。要告知大眾的信息。品名稱、品牌、企業(yè)名稱或其他所 ⑴ 直接標(biāo)題： 一語破的，一目了然，直接顯示商電視廣告 ： 形聲兼?zhèn)?，?dòng)靜結(jié)合，時(shí)空結(jié)合，感染力強(qiáng)，傳播迅速，宣傳效果明顯，但制作費(fèi)昂貴，播放時(shí)間短，須反復(fù)播放。雜志廣告 ： 讀者對象相對集中，明確，便于保存，印制精細(xì)形象性好，但傳播面不廣，周期較長，傳播速度較慢。 狹義廣告 ：專指商業(yè)廣告。廣播廣告 ： 訴諸人的聽覺，以聲奪人，傳播迅速及時(shí)，受眾面廣，費(fèi)用較低 ，但對目標(biāo)對象的選擇性差，廣播聲音稍縱即逝，印象不深，存查較為困難。（四）作用傳遞信息傳播知識開拓市場指導(dǎo)消費(fèi)二、廣告寫作 廣告寫作指商業(yè)廣告文案寫作，又稱廣告文，是通過廣告媒體向公眾介紹和推銷商品、報(bào)告服務(wù)內(nèi)容的應(yīng)用文。名稱式 ：藍(lán)天六必治牙膏、江中草珊瑚含片祈請式 ：請喝可口可樂、 ⑶ 復(fù)合標(biāo)題 即把直接標(biāo)題、間接標(biāo)題結(jié)合起來。 “言之有物 ”、 “言之有趣 ”、 “言之有用 ”，是廣告正文所應(yīng)具備的特點(diǎn)。正文由引言 +主體 +結(jié)尾構(gòu)成?引言 位于正文開頭，起解題的作用，可獨(dú)自 成段。⑵ 多用于旅游項(xiàng) 目、餐飲服務(wù)等。?證書體 把產(chǎn)品獲獎(jiǎng)的榮譽(yù)稱號或權(quán)威機(jī)關(guān)、權(quán) 威人士對商品的鑒定、贊揚(yáng)、使用和見 證等引證在廣告正文里。它多用于有關(guān)大眾日常 生活內(nèi)容的題材，但多用于電視、廣 播形式。如： “真誠到永遠(yuǎn) ”（海爾電器）按功能分 ：?訴求型彰顯優(yōu)勢類 ：宣傳企業(yè)優(yōu)勢，擴(kuò)大影響范圍，明確訴求理由。 ” （鐵達(dá)時(shí)表）按語言風(fēng)格分 ：?詩歌化風(fēng)格 運(yùn)用文學(xué)語言、詩話意象，創(chuàng)造詩的意境。如：“中國電信，千里 ‘音 ’緣一線牽 ”（國際長途電話）“趁早下 ‘斑，不要 ‘痘 ’留附文 又稱隨文。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月 21一月 2100:03:4700:03:47January 26, 2023
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