廣告作品基本結構與特點及功能-wenkub
2023-03-09 03:53:50 本頁面
【正文】 稿主要是通過報紙、雜志、路牌等視覺效果較長的廣告媒體來傳達廣告信息介紹商品的。直接式廣告標題中，一般給人們的啟發(fā)較少，只有少數的直接式廣告標題能達到令人回味無窮、言尤未盡的地步 現代廣告概論 一、廣告標題 ?間接式標題 廣告標題不直接說明所推銷產品的名稱、商標，也不說明企業(yè)名稱，而是以其它奇妙的方式來吸收大眾對于廣告的興趣。給人的聯想較多、有回味，印象可能深刻。廣告文稿要求文字明快、與精美的圖形相互配合呼應。 三、廣告圖形 現代廣告概論 三、廣告圖形 ?廣告圖形的意義 ?吸引人們的注意 ?更好地表現文案的內容 ?表現產品的外觀與細微 ?表現產品的功能與特征 ?表現使用產品的利益或不用產品的不利 ?以情節(jié)來訴求廣告的創(chuàng)意 四、廣告音樂 現代廣告概論 四、廣告音樂 音樂的基本知識 ?嚴肅音樂 ?獨奏（唱）音樂 ?奏鳴曲 ?室內樂 ?協(xié)奏樂 ?交響樂 管弦樂 ?歌劇 ?流行音樂 ?通俗的流行音樂 ?嚴肅性流行音樂 ?爵士音樂 現代廣告概論 四、廣告音樂 ?民族音樂 ?民歌 ?民族樂器 ?（地方音樂） ?中國的民族音樂 ?國外的民族音樂 現代廣告概論 四、廣告音樂 ?音樂對廣告的意義 ?增加廣告吸引力 ?渲染廣告氣氛 ?使廣告形象具體化 ?加強廣告的印象 ?表現產品的某些特征 案例（雀巢等） 五、主題定位創(chuàng)意 現代廣告概論 五、主題定位創(chuàng)意 ?廣告主題 即廣告活動要達到的目的，或廣告活動要完成的中心任務。 現代廣告概論 五、主題定位創(chuàng)意 ?案例分析 現代廣告概論 五、主題定位創(chuàng)意 ?廣告創(chuàng)意的基礎 ?創(chuàng)意哲學－把握創(chuàng)意的高度 ?創(chuàng)意理念－把握創(chuàng)意的方面 ?創(chuàng)意思維－把握創(chuàng)意質量 ?創(chuàng)意素材－把握創(chuàng)意的豐富性 現代廣
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