商務(wù)廣告特點(diǎn)種類與寫作(專業(yè)版)
【正文】 00:03:4700:03:4700:031/26/2023 12:03:47 AM? 1越是沒(méi)有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 26 一月 202312:03:47 上午 00:03:47一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。如： “農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜 ”（農(nóng)夫山泉礦泉水）承諾利益類 ：向受眾承諾使用商品和選擇服務(wù)所能得到的利益。?問(wèn)答體 即廣告內(nèi)容通過(guò)問(wèn)答方式表達(dá)出來(lái)。 往往采取引題、正題與副題相組合 的形式。（二）特點(diǎn) 真實(shí)性 思想性 藝術(shù)性 科學(xué)性 創(chuàng)造性 （三） 廣告：標(biāo)題 +廣告正文 +廣告語(yǔ) +附文 標(biāo)題 ： 置于廣告文案最前面，標(biāo)題要明確地揭示廣告主題，集中反映廣告的基本內(nèi)容，傳達(dá)最重要、最能引起公眾興趣的信息，起到提示和引導(dǎo)作用。這部分內(nèi)容要突出宣傳對(duì) 象的特性，應(yīng)有較強(qiáng)的說(shuō)服力，能激發(fā) 大眾產(chǎn)生消費(fèi)動(dòng)機(jī)。 應(yīng)當(dāng)突出商品、服務(wù)或企業(yè)的特征、優(yōu)勢(shì)或文化觀念等，應(yīng)具有固定性和流行性特點(diǎn)，能潛移默化的對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。其作用是標(biāo)明企業(yè)名稱、地址、購(gòu)買商品或接受服務(wù)的方法等等，為消費(fèi)者購(gòu)買商品提供方便。 一月 21一月 2100:03:4700:03:47January 26, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 2023/1/26 0:03:4700:03:4726 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 一月 2100:03:4700:03Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無(wú)限完美。如：“中國(guó)電信，千里 ‘音 ’緣一線牽 ”（國(guó)際長(zhǎng)途電話）“趁早下 ‘斑，不要 ‘痘 ’留附文 又稱隨文。它多用于有關(guān)大眾日常 生活內(nèi)容的題材，但多用于電視、廣 播形式。正文由引言 +主體 +結(jié)尾構(gòu)成?引言 位于正文開頭，起解題的作用，可獨(dú)自 成段。祈請(qǐng)式 ：請(qǐng)喝可口可樂(lè)、（四）作用傳遞信息傳播知識(shí)開拓市場(chǎng)指導(dǎo)消費(fèi)二、廣告寫作 廣告寫作指商業(yè)廣告文案寫作，又稱廣告文，是通過(guò)廣告媒體向公眾介紹和推銷商品、報(bào)告服務(wù)內(nèi)容的應(yīng)用文。雜志廣告 ： 讀者對(duì)象相對(duì)集中，明確
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